一、研究缘起
（一）人工智能技术的飞速发展
2022年11月30日ChatGPT上线后即引来多方关注，它展示出人工智能技术的颠覆性力量。仅仅时隔1年，2024年2月15日，美国人工智能研究公司OpenAI又发布了人工智能文生视频大模型：Sora。Sora展示的60秒视频惊艳了世界，它的创作水平让部分视频领域从业者担忧，甚至有人认为Sora会改变生产流程。而作为国产大模型的DeepSeek的“可获得性”更强，所带来的影响也更为现实。
（二）媒体融合的时代要求
早在2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持并发表重要讲话，他强调：“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”2024年3月北京广播电视台人工智能融媒创新实验室成立，由此拉开了北京广播电视台人工智能生成（AIGC）深度参与节目创意策划、内容生产的序幕，并持续探索“科技＋媒体”跨领域合作的新应用、新模式、新场景。
（三）梳理人工智能的一些概念
人工智能即Artificial Intelligence，是一门技术科学，内涵很广泛，包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理、专家系统、机器学习、计算机视觉等。AIGC即 Artificial Intelligence Generated Content， 是基于大型预训练模型等人工智能的技术方法，通过已有数据的学习和识别，以适当的泛化能力生成相关内容的技术。AIGC技术目前在世界范围内比较有影响力的应用产品包括DeepSeek、ChatGPT和Sora等。国内目前也出现一些类似产品，如文心一言、腾讯元宝，特别是在2025年春节期间火爆“出圈”的DeepSeek。这些产品目前可以起到辅助生产的作用，在一定程度上提高了使用者的工作效率。人工智能领域还有一个词汇叫AGI即Artificial General Intelligence。它被翻译为通用人工智能，被认为是人工智能发展的更高级阶段。AGI的实现标准被认为是无限任务、自主性、价值系统。2024年被称为“AIGC应用元年”，AI正由“弱人工智能”向“强人工智能”阶段发展过渡，这一革命性技术将推动传媒行业包括新闻业向“智能传播体”迭代转型。
2024年诺贝尔三大科学奖项中，有两项大奖与人工智能研究相关。有分析人士指出，诺贝尔物理学奖和化学奖获奖成果不仅是基础科学的突破性进步，更显示出人工智能已成为推动基础科学研究的重要工具。因其助力解决传统科学方法难以应对的问题，而受到广泛关注特别是诺贝尔奖的青睐。在技术不断迭代升级的当下，人工智能会给传媒行业带来哪些新的发展机遇？如何真正把人工智能作为工具运用在新闻采集、生产等领域呢？下面以北京广播电视台近两年在人工智能生产方面的实践为例，初步探讨人工智能生成（AIGC）的应用场景。
二、AIGC参与生产的具体实践
（一）《二十四节气》节目
从2024年4月起，北京广播电视台在全台范围内推出《二十四节气》系列短视频，已相继推出清明、谷雨、立夏、小满直到寒露等近十个由AIGC生成的短视频产品。《二十四节气》短视频的创意特点是强化中国风格、中国意境，多采用节令古诗佳句配以水墨画等元素，既突出中华优秀传统文化特色，又与我国特有的农耕文明、节令文化相结合。系列短视频由AIGC生成，作品风格让观者耳目一新，以全新体验领略传统文化。同时因具有强时效性，更容易在网络端引起话题和流量。多个短视频在新媒体端获得较好的传播效果，部分视频获得10万＋的播放量。
以芒种节气视频为例，2024年6月5日是芒种节气，刚好在高考前夕。芒种节气短视频时长45秒，以芒种时节特点强化“有收，亦有种；有劳，亦有得”的生存智慧。在片尾祝福学子“忙而不茫，心中有光。种有所得，前路且长。”该短视频把优秀传统文化与高考结合，既体现了节目创作者的创新策划能力，又充满了文化与情感，更有对莘莘学子的鼓励，能引起用户广泛共鸣，继而达到更好的传播效果。短视频画面全部由AIGC生成，带给用户以新的观感体验。传统节气节目制作往往先采访民俗专家介绍风俗习惯，再采访中、西医进行养生提示。相比采用传统手法制作的缺乏创意和独特角度的节气节目，把AIGC生产运用到《二十四节气》短视频的制作中，更加凸显了编创团队的创新能力和创意能力，也更充分体现了以新质生产力驱动新质传播力，助力新闻传播高质量发展的可行性与必要性。
（二）新闻频道电视栏目推出AI系列短视频
2024年是中华人民共和国成立75周年。在国庆节举国欢庆的重要时刻，如何推出更具创新力、创意力又兼具传播力、引导力、影响力、公信力的产品，一直是新闻频道中心人员思索的问题。在北京广播电视台党组的领导和要求下，把人工智能技术运用到新闻生产中，特别是运用在龙头节目《北京新闻》中，正是新闻频道中心2024年下半年的重点工作之一。最终以国庆节为契机，从2024年9月30日至10月5日，在北京广播电视台上星的三档新闻节目《北京新闻》《北京您早》《特别关注》中，共播出了6集由AIGC生成的系列短视频《国庆，我问了AI一个问题》。短视频通过AI绘制不同风格的北京标志性建筑，以“鲜明的反差感”“熟悉的陌生感”引发人们对新时代首都发展的关注和热议。
该系列短视频既凸显北京特色又与当下热点紧密结合，先后选定了“长安街可以一路生花吗？”“中轴线可以有点甜吗？”“北京City不City？”等具有北京特色的主题词，然后由AIGC生成画面，创新视觉表达，极具创意的画面风格获得了大量网友的点赞。其中，在AI眼中北京的一天是什么样的、AI把北京网红地画成了漫画书等四个分话题成功登上微博平台同城热搜榜，累计阅读量超过300万。网友们纷纷对“长安街一路生花”的创意概念赞不绝口，该视频在微信视频号平台的点赞量迅速突破1万。短视频《AI把北京网红地画成了漫画书，这个国庆，北京City不City？》在微博平台点赞量达到10万＋，成为系列短视频中的爆款作品。
有了这次实践的成功经验，新闻频道继续在《北京新闻》《特别关注》《北京您早》等多档栏目中推出由AIGC参与制作的短视频。在2025年春节期间，利用AIGC生产多期关于民俗和文化内容。在2025年2月底，京津冀协同发展11周年之际，推出《繁华似锦京津冀 瓣瓣同心处处春》短视频，有力展现了京津冀协同发展的成果。经过这些实践，新闻频道运用AIGC生产的经验日渐丰富，应用场景也更加多样。利用AIGC技术参与电视节目的创新制作，不仅令视频视觉效果更加新颖和震撼，也让实景拍摄中难以实现和表达的内容，有了新的表现力和艺术效果。
（三）“AI我北京AI我国——我和AI有个诗会”融媒行动
在新中国成立75周年之际，北京广播电视台信息网络管理中心与“北京时间”“北京云”携手，策划并推出了“AI我北京AI我国——我和AI有个诗会”融媒行动。通过H5和小程序两种形式，为公众打造了一场科技与诗意交织的盛宴。只需参与者输入自己的姓名，就能由AIGC生成用参与者名字创作的不同风格古诗，用户的参与也为自己所在区域积累一次祝福。该行动自2024年9月23日正式上线以来，迅速吸引了大量用户的关注与参与。作为北京广播电视台国庆特别节目《我的北京我的家》的系列活动，依托北京各区的积极参与，截至2024年10月7日，页面浏览量已突破89万大关，16＋1区的祝福总数更是达到了29万次。该融媒行动利用北京广播电视台AI智能平台的优势，对AI写诗功能进行深度挖掘与创新。通过不断优化提示词和算法模型，强化用户的参与，展现了AI技术在文化领域应用的无限潜力，使人工智能技术的应用场景得以丰富和拓展。
（四）北京广播电视台AI智作平台
为推动台内编辑记者有效利用AIGC技术，提高人工智能生成内容的创作质量，北京广播电视台AI智作平台于2024年5月上线。该平台有电脑版和手机版两种使用版本，方便全员随时随地使用。技术管理部在2024年6月28日对全台员工进行了首期培训，平台还在2024年7月26日完成全新升级，并不断推出新服务。作为内容生产部门，工作人员常用到的是AI智作平台提供的文生图、图生图、图生视频等功能。它的智能审校还能为编辑提供文字、图片等多种在线审核功能。笔者在每天的审稿和修改稿件工作中都会使用AI智作平台的智能审校功能，虽然目前一些内容审校结果显示出AI的功能尚不够强大，还处于使用初级阶段，有赖于记者编辑日常使用为它提供数据积累，但是，它的确成为了编辑的好帮手，智能审核一篇稿件的时间约为15秒，大大提高了工作效率。
三、目前AIGC参与生产积累的经验
（一）全媒体生产，提高工作效率
上述由AIGC参与生产的短视频、融媒行动和智作平台，是北京广播电视台近几年重点打造的由人工智能参与节目生产的优质项目代表。这些项目都有良好的创意策划，AIGC的充分应用，内容上达到多端播出、多屏共振的全媒体传播效果，技术上实现了以人工智能为工具有效提高了生产效率。网友的热议、多端的传播数据以及提高的工作效率切实说明了新质生产力为创新发展带来的活力，体现了“AI＋新闻”发展的可行性，也展示了人工智能对人类工作的辅助作用。
（二）多部门协同，组织架构调整
对于上述谈到的北京广播电视台AIGC应用到内容生产和技术制作等方面的实践，不仅具有内容创新生产的探索意义，更有探索调度人员和组织架构调整的重要意义。以系列短视频《国庆，我问了AI一个问题》为例，全台统一调配资源和人力，临时组建了由新闻频道中心、电视节目制作中心等7个部门合作生产的专项组。
新闻频道中心作为节目生产部门，负责选题策划、视频素材拍摄和搜集。在选题策划阶段，确定选题、打磨话题词是关键。新闻频道中心临时组建的AIGC生产专项组，充分考虑新中国成立75周年的主题要求，并结合《北京新闻》电视节目的特点，最终确定了以向AI提问的形式，展开每个短视频。再结合当下热点，分设了每期的话题。在内容生产部门确定内容主旨后，交由多个部门协同搭建的AIGC团队，实现AIGC的创作和生产。这种多部门协同作战，以内容生产团队＋人工智能技术呈现团队合作的方式生产，在北京广播电视台尚属首次。经过这次AIGC系列短视频生产，初步实现了不同团队从人员搭建到各团队合作的初次磨合，探索建立了一种新的“AI＋新闻”工作机制，并打造出北京广播电视台“AI智绘坊”品牌。
在“学习强国”平台举办的“2024新闻记者网络培训”《媒介融合与全媒体传播体系建设》课程中提到：媒体组织机构已经深度融合，不以纯粹的新闻业务划分部门，而是以生产方式、生产资源、报道资源组织团队。如在内容生产部门外，组建数据团队、可视化团队、评论团队和内容互动团队等。北京广播电视台AIGC系列短视频《国庆，我问了AI一个问题》生产实践，正是一次探索人员组织如何更好地适应全媒体生产的有益尝试。本次实践既锻炼了人员队伍，培养了台内第一批比较成熟使用AIGC的员工，还为今后打造更适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，积累了宝贵的经验。
四、AIGC参与生产有待解决的问题
近两年，北京广播电视台在人工智能参与新闻生产、AIGC参与节目创作中，积累了一些经验，也取得了比较好的传播效果。但是，AIGC参与节目生产特别是新闻生产毕竟还属于新生事物，在实践中也暴露出一些值得深思和探讨的问题。
（一）优质内容如何保持稳定输出？
在《二十四节气》《国庆，我问了AI一个问题》等系列短视频获得网友认可后，我们不禁思考，怎么能更好地使用AIGC的创造力？有没有必要生产更多的AIGC制作内容？如果说目前使用AIGC参与节目生产是一种创新，今后AIGC继续参与生产，甚至加大参与生产，如何制定内容上的一般标准和要求呢？特别是在新闻节目中，如何厘清和界定创新创造和新闻真实性的区别？
可以预见，随着技术的不断发展进步，新的产品形式不会止步于AIGC创作。未来还会有新的技术形式可以运用到节目的生产制作中，丰富我们的生产手段也丰富用户的大小屏幕。但无论是何种技术参与节目生产，如前文所述，都是基于现有人员组织架构的调整再造，以更适应全媒体时代的生产要求。创新需要制度保障，才能实现常态化运行和高质量发展。这次《国庆，我问了AI一个问题》系列短视频的制作团队是临时组建的，人员也都是从各个部门科室临时抽调的，他们在完成原有工作的同时，投入AIGC生产。AIGC项目完成后人员又回到原有科室，类似于电视节目项目制作。应该说项目制是现行工作机制下广为采用的一种形式，具有灵活多样等特点。而内容生产与技术部门跨部门合作的生产项目，与以往电视节目项目有一定区别，若要保持AIGC等新技术持续运用到节目生产中，不能只靠员工一时工作热情，需要探索落地长久发展机制。同时，技术的提升与发展也有赖于节目生产部门使用留痕后提供的大数据。部门间的交流、沟通机制也需要更加畅通。这也是打造更加适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革需要着力思考和解决的问题。
（二）如何与用户连接，找到更好的生存发展模式？
《二十四节气》《国庆，我问了AI一个问题》系列短视频是好看也耐看的产品。上热搜出爆款的成绩单已经交上了一份让人激动与欣慰的答卷。“AI我北京AI我国——我和AI有个诗会”融媒行动则有更强的互动性，强化用户的参与感、体验感。这些尝试初步做到了与用户的连接，而我们的思考与实践不能止步于此。如果说制作优质节目提升内容力是新闻媒体的主业和看家本领，那么，在全媒体时代，如何做好“新闻＋服务”，找到更好的生存发展模式，是需要媒体人进一步思考的问题。要强化新技术与媒体生产传播的全链路应用结合，以新技术应用全方位赋能内容提质、渠道增效、场景延展和用户管理，积极培育构建技术驱动发展的新动能、新格局。加速从“融媒”向“智媒”发展，大力拓展“北京时间”“听听FM”链接全民的互动点位，推动自有平台迭代升级，进一步提高拉新、留存、促活、转化的效率。如何利用平台的先进技术为用户提供多种服务，拓展服务场景，以服务拉新促活并沉淀用户，最终为会员制提前布局，这将是我们今后工作要重点思考和突破的问题。
（三）从更广阔的视域看待AIGC
随着技术的发展，媒体格局、传播格局都发生了变化。AIGC生产只是媒体融合实践的一小部分内容，要把人工智能等技术应用放到媒体融合更大的背景下考量未来发展及意义。媒体融合的目标是不断完善我国媒体发展的路径，在不断克服发展问题的基础上实现媒体结构与功能层面的提升，建构起适应中国式现代化发展需要的全媒体传播体系。
可以说，近期北京广播电视台把AIGC生产运用到新闻节目生产中，是一个突破口、一个契机，代表着把新质生产力运用到新闻生产中。这只是实践的开始，思考的开始。下一步我们将继续推进工作理念、内容、形式、方法、手段全方位创新，把互联网思维和信息技术应用系统贯穿到宣传思想文化工作中，实现全面彻底的数字化赋能、信息化转型。
媒体融合的最终目标是顺应数字化、网络化、智能化趋势，实施全媒体传播建设工程，用互联网思维主导资源配置，构建适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，推动主力军全面挺进主战场。我们将结合自身特点，以内容为根本，用技术服务内容，为提升新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力做出努力，为构建群众喜闻乐见的服务平台、实用平台，深度链接用户做出努力。■
（作者：北京广播电视台新闻频道中心编辑，主任记者）
本文刊登于《新闻世界》2025年第3期
原标题：《从AIGC生产探究全媒体生产方式变革》
