在信息时代技术飞速发展的当下，媒体格局发生了深刻变革。县级融媒体中心作为基层的主流媒体，是连接党和政府与基层群众的桥梁。其在信息传播、舆论引导以及服务地方发展等方面具有不可替代的重要作用。县级融媒体中心处于媒体传播的基层前沿，不仅承担着信息传递的基础功能，更在凝聚地方共识、激发地方发展活力等方面肩负重任。

通过媒体融合，能够将传统媒体与新媒体的优势有机结合，形成全方位、多层次的传播矩阵，为地方经济发展创造良好的舆论氛围，提供精准的信息服务以及搭建有效的产业合作平台。县级融媒体如何整合资源、创新发展模式，进而助力地方经济的发展成为当前的重要研究课题。潜山融媒在工作实践中进行了多方面的探索与尝试，提供了有益的范例和宣传思路，对于推动县级融媒体在地方经济发展中发挥更大效能具有重要的现实意义。

一、县级融媒体助力地方经济发展

（一）县级融媒体在地方发展中的角色定位

县级融媒体中心是地方信息传播的重要枢纽，具有贴近基层、熟悉地方情况的独特优势。它不仅要及时传达党和政府的声音，还要反映基层群众的需求和诉求，在促进地方社会和谐稳定、推动经济发展方面发挥着桥梁和纽带作用。

（二）媒体融合对地方经济的影响机制

媒体融合能够整合不同媒体的传播渠道和资源优势，提升信息传播广度和深度。通过创新传播内容和形式，吸引更多受众关注，为地方特色产业、文化旅游等宣传推广创造有利条件，促进地方经济发展。

（三）县级融媒体助力地方经济发展的实践路径

县级融媒体依托大数据分析，精准对接企业和消费者需求，为地方招商引资、产业升级提供数据支持和决策参考。同时，通过组织创业培训、就业信息发布等活动，激发地方创新创业活力，为地方经济发展注入新动能。

二、潜山融媒助推文旅融合发展的创新实践

（一）构建立体宣传矩阵，提升城市品牌影响力

潜山融媒以短视频、直播、图文为重点形式，打造“一次采集、多元生成、多平台分发”的全媒体传播体系。2024年，其发布文旅类视频300余条，浏览量突破1500万人次，图文稿件280余篇，覆盖新华网、人民网等主流平台，成功将“天柱山”“黄梅戏”“非遗文化”等特色IP推向全国。例如，短视频《“侬”在山野　浓情小居》以长三角一体化为主题，展现天柱山与上海游客的互动，凸显了“小切口、大主题”的传播策略，获得长三角“酷炫融媒赛”中获得二等奖。

（二）直播赋能文旅活动，激活消费新场景

通过实时直播，为文旅活动开辟全新传播路径，激活消费新场景。潜山融媒将“第十届全国大众冰雪季”“百场黄梅唱响百家景区”等活动转化为线上流量入口。活动把传统黄梅戏与美丽景区相融合，让观众仿佛身临其境，2024年累计直播文旅体活动11场，吸引18万人次互动评论，推动“云旅游”与线下体验深度融合，为潜山文旅消费市场注入了源源不断的活力。

（三）借势热点营销，吸引年轻群体

结合“董宇辉小作文”“黑神话：悟空”等网络热点与本地特色，潜山融媒精心策划制作了一系列充满青春活力与趣味性的短视频，在年轻人群体中掀起热潮。特别是“黑神话：悟空”的独特创意成为年轻人津津乐道的话题。年轻网友在留言区积极互动，分享自己对天柱山的好奇与期待，提升了天柱山的美誉度和影响力。

三、潜山融媒推动产业转型升级的协同效应

（一）开展助农直播，推动特色产业振兴

潜山融媒通过树立“乡村振兴　融媒助农”党建品牌，深入田间地头开展公益直播。2022年以来，融媒中心党员志愿者在龙潭乡猕猴桃基地、痘姆乡冬桃基地、黄柏镇羊肚菌基地、五庙生姜种植基地进行直播带货，累计销售农产品超500万元，帮助农户增收30％以上。同时，开设《全面推进乡村振兴》《融媒助农》等专栏，发布短视频、专题片70余条，重点介绍全市本土农特产品，精美的画面、生动的解说，将天柱山瓜蒌子、潜山生姜等产品特质全方位呈现。通过形式多样的宣传，推动这些品牌走向全国，让更多人认识并喜爱潜山的农特产品，为潜山特色产业的发展拓宽了市场，提升了品牌知名度。

（二）服务实体经济，助力工业升级转型

在产业转型方面，潜山融媒通过典型报道，推动传统产业向绿色化、智能化转型。例如，报道安徽鑫辉源储能科技公司投资20亿元的锂电项目，年产8万吨铜箔的安徽慧儒科技公司项目，当年签约、当年开工、当年投产的晶优光伏项目，凸显潜山在新能源领域的招商成果。同时宣传“卫康”“北京锐业”“源潭制刷”等医药健康和刷业制造产业集群，吸引上下游企业集聚，助力经开区打造“长三角创新政策接轨地”。融媒中心记者参与创作的系列报道《隐形冠军》之《这家企业有“两把刷子”》获中国新闻奖一等奖；新闻专题《一线调研：小刷子“刷”出大产业》获安徽新闻奖一等奖。这些获奖作品聚焦潜山市经济社会发展，进一步提升了潜山在全国范围内的知名度和美誉度，为吸引投资、促进产业合作奠定了良好基础。

（三）优化网络服务，拓展媒体创收渠道

广播电视网络公司通过出台优惠活动稳定用户。同时，完成多项网络配套建设签约工作，如高铁新区等新建住宅小区广播电视网络配套建设，签约共计200余万元。此外，还开展频道进入养老机构、乡村线缆整治等工作，提升了网络服务的覆盖范围和质量，为地方信息化建设和相关产业发展提供了信息支撑与保障。广视传媒有限公司积极探索“新闻＋政务服务商务”发展模式，逐步拓宽了创收渠道，增强了自身的“造血”功能，也为地方企业的宣传推广提供了平台，促进了地方商业的发展。

四、潜山融媒赋能乡村振兴的多维路径

（一）生态价值转化与绿色发展

潜山融媒围绕“生态立市”战略，宣传“绿水青山就是金山银山”实践成果。例如，报道“中国天然氧吧”“国家生态文明建设示范市”等品牌创建经验，推动生态旅游、生态农业的发展。2024年，潜山连续两年入选中国县域旅游竞争力百强县，生态经济贡献率显著提升。这些报道，不仅展现了潜山在生态保护、环境治理等方面所付出的努力和取得的显著成效，还深入挖掘了背后的创新举措和成功模式，为其他地区提供了宝贵的借鉴。

（二）文化IP挖掘与乡村文旅融合

积极发挥媒体的桥梁与纽带作用，通过多元且创新的传播形式，以“痘姆古陶”“桑皮纸制作”“舒席编制”等非遗的直播、“舞狮”“花灯表演”等民俗活动报道为主线，将古老的非遗文化切实转化为经济资源。同时，策划“黄泥村BA”“全国桨板U系列赛”等体育赛事直播，促进“体育＋旅游”消费。通过举办第五届传统村落保护暨乡村振兴论坛，积极探索乡村文化振兴路径。

（三）数字化服务与基层治理创新

潜山融媒在各平台开设《我为群众办实事》专栏，将镜头对准基层，将话筒交给群众，报道全市解决群众“急难愁盼”问题189件，让民众切实感受到政府对他们的关切，增强了政府与民众的互动，使得民众更积极地参与到基层治理中来，为城市发展出谋划策。此外，通过智慧乡村服务平台，推动农家乐、民宿等场景的数字化升级，优化游客体验，助力乡村旅游经济蓬勃发展。

五、潜山融媒助力地方经济发展存在的不足

（一）内容生产方面

1.专业人才短缺

内容生产是媒体融合发展的核心，但目前专业技术型人才，特别是采、摄、编、播等一体化人才匮乏。这限制了融媒体中心在内容创新与深度挖掘方面的能力，难以满足日益多样化的受众需求和媒体竞争要求。

2.创新能力不足

在从传统媒体向新媒体理念转变过程中，存在创新力瓶颈，部分新闻产品形式和内容较为传统，缺乏吸引力和传播力，影响了对外宣传推广效果。在运用新技术、提升新技能、实现新传播等方面仍需加大力度。

（二）平台影响力方面

1.受众认知度低

融媒中心运营的多个平台，如微潜山微信公众号、抖音号等，受众对其职能了解不够清晰，导致平台的传播效果和互动性未能充分发挥。受众参与度不高，影响了信息的传播范围和深度，不利于地方经济相关信息的广泛传播与反馈收集。

2.正确看待行业竞争

自媒体蓬勃发展，信息传递平台众多，融媒中心面临激烈的竞争。在新闻舆论传播中，需要进一步抓住宣传重点，扩大影响力，打造高质量精品，发出权威声音，更好地服务地方经济发展。

六、潜山融媒助力地方经济发展的创新举措

（一）加强理论学习，创新报道策略

1．深化理论学习与研讨

通过专题培训、专家解读等多种形式深入学习习近平总书记考察安徽重要讲话精神，并结合融媒工作职能开展研讨交流，为宣传工作奠定坚实的理论基础。同时让员工深入理解习近平总书记考察安徽重要指示精神对地方经济发展的指导意义，从而在新闻宣传工作中能够准确传达相关信息，为地方经济发展营造良好的舆论氛围。

2.持续做好新闻报道

结合潜山实际，围绕招商引资、产业转型升级、乡村振兴、全域旅游、改革创新等方面开展新闻报道。例如在产业转型升级方面，深入报道当地企业的创新实践与成果，为企业提供展示平台，吸引更多投资与合作机会；在农业方面，宣传特色农业产业模式与农产品品牌，促进农产品销售与农业产业升级，从而推动地方经济结构优化与发展。通过宣传推荐，全方位展示潜山在各个领域的发展成果，吸引更多的投资者关注潜山，为地方经济发展注入新活力。

（二）紧紧围绕中心，自觉服务大局

1.主题报道与跟踪报道并行

围绕市委、市政府中心工作和重大主题开设专题专栏，深入宣传政策举措与发展成效。针对经济发展、民生改善、乡村振兴等重点领域持续跟踪报道，及时展示新进展、新成果。如通过报道农民的创业故事和乡村的新变化，让更多人了解潜山乡村的发展潜力，推动乡村经济多元化发展。

2.创新报道形式，增强传播力

探索短视频、直播、H5　等新媒体形式在新闻报道中的应用。如在报道地方文化旅游活动时，利用短视频展示天柱山的壮丽景色和独特的民俗文化活动，通过直播让观众实时参与节庆活动，同时利用　H5　页面设计有趣的互动游戏，提升地方文化旅游产业的知名度与影响力，带动相关产业经济增长。

3.深化助农助企服务

持续开展“融媒助农”“融媒助企”活动，加大对农旅产品和企业的宣传推介力度。通过直播带货、专题报道等形式，帮助农旅产品拓展销售渠道，提升企业品牌知名度，促进农业与旅游产业融合发展。同时，为企业制作专题宣传片，展示企业的产品优势和发展历程，提升企业品牌形象，促进企业与市场的对接。

（三）巩固意识形态阵地安全

1.落实责任制与创新工作方法结合

将意识形态工作与业务工作同谋划、同落实、同推进。持续开展新闻策、采、编、播业务培训和能力水平提升活动，做好新闻好稿评选推优工作。在提升新闻质量、确保意识形态安全的同时，传播正面的地方经济发展信息，营造良好的舆论环境。

2.强化审核制度守好安全底线

严格落实“三审三校”等一系列规章制度，做到层层把关更严，工作闭环更紧。确保在信息传播过程中不出现偏差，为地方经济发展提供稳定可靠的舆论支持。

3.增强“自我造血”能力

拓展市场化思维与业务深化拓展并重，支持广视传媒公司拓宽经营业务，持续探索“政务＋商务”发展路径。在新媒体创新方面，开发更多具有商业价值的新媒体产品与服务；在产业拓展方面，挖掘地方特色资源与潜在商业机会，开展相关产业项目合作；在经营创收方面，通过活动策划组织等多种方式增加收入。

七、结语

潜山融媒通过创新传播手段、整合资源、服务实体经济，成为县域经济高质量发展的典范。其“文旅融合＋产业协同＋乡村振兴”的多维模式，不仅提升了城市品牌价值，更实现了社会效益与经济效益的双赢。助力地方经济发展，可以从多方面进行了针对性规划，有效实施后将进一步提升融媒体中心在助力地方经济发展中的作用。县级融媒体中心应充分发挥自身优势，整合资源、创新发展，在新时代背景下为地方经济的繁荣发展贡献更大的力量，同时也需要不断探索与实践，适应不断变化的媒体环境和地方发展需求。■

（作者单位：潜山市融媒体中心）

本文刊登于《新闻世界》2025年第5期

原标题：《县级融媒体助力地方经济发展的路径探索——以潜山市融媒体中心为例》