当前，短视频作为移动互联网时代的一种新兴媒介，在传递主流价值、引领社会舆论、推动文化传承发展等方面发挥着越来越重要的作用。在推进媒体融合发展中，大皖新闻深度转型，实施全媒体战略，组建起面向未来的立体传播矩阵，强调发挥主流媒体宣传主阵地、主力军和主渠道作用，大力提升新闻短视频生产能力和传播能力，加强正面发声、做好选题策划和议题设置，在大皖新闻客户端以及抖音等短视频平台推出《大皖正能量》《发现安徽》《安徽成语故事》等专栏，讲好安徽故事，传播安徽声音，展现安徽形象，让主旋律和正能量的声音传得更开、传得更广，切实增强主力军在主阵地的舆论引导能力和水平。
一、澎湃正能量，让网络环境风清气正
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，短视频用户占网民整体的95.5％。可见，短视频已经成为人们获取信息的主要渠道之一。然而，在一些平台上，短视频内容质量参差不齐，“假、俗、色、丑、怪”乱象广受诟病，价值导向严重失范。不良短视频主要存在以下几类突出问题：其一，真伪难辨。通过摆拍编造，制作虚假短视频博取公众同情牟取利益，比如“凉山孟阳摆拍卖惨”事件。其二，美丑不分。有些视频作品为获流量不惜打色情擦边球，打造低俗人设，违反社会公序良俗。其三，是非不分。一些视频传播错误的事业观、婚恋观、金钱观等，挑战受众认知底线，传播错误价值导向。
同时，少数记者、编辑缺乏基本新闻素养，在创作、审核短视频新闻时，过度追求“快、新、奇”，忽略了对新闻基本事实的调查，导致新闻报道失实。一些新闻工作者把是否具有轰动性作为衡量新闻价值的主要标准，忽视了正能量新闻传播的社会价值与导向意义。
作为主流媒体平台，大皖新闻始终坚持以导向为灵魂，以真实为生命，以优质内容彰显品质、提升竞争力。2022年5月，大皖新闻在大皖新闻客户端、抖音平台开设《大皖正能量》专栏，栏目定位为：寻找感人向上的力量，讲述安徽正能量故事。视频内容关注凡人善举、平民英雄，弘扬身边的真善美；聚焦模范人物先进事迹、感人风采，诠释时代精神，讲述奋进故事；关注公益人物和志愿者群体，携手同行，让爱传递。截至目前，《大皖正能量》所发布视频累计播放量超3.3亿，做到了让正能量澎湃大流量，让好声音成为最强音。暴雪中，金寨百姓主动为堵车司机送水送饭；望江村民跳入冰水中砸车义救外乡人；安徽蓝天救援队奔赴土耳其抗震救灾……一篇篇充满正能量的短视频报道，透过小屏幕传递出大温暖，拉近了网友与主流媒体间的距离，也增强了大皖新闻的影响力和用户黏性。
二、“内容为王”，用真实的力量打动人
在新媒体时代，新闻短视频凭借短小精悍、声画结合的优势，更加契合当下受众的阅读习惯，赢得受众更多青睐。虽然新闻载体、传播方式在变，但“内容为王”的理念永不过时，且伴随着深度融合的推进，更应成为媒体以不变应万变的重要法宝。主流媒体要运用好短视频，把内容优势转化为传播优势。记者要善于在纷繁的线索中，通过深入采访，用平民化视角挖掘出精彩的故事，追求“真善美”，传递温暖与力量。
《大皖正能量》专栏开设后发表的第一件作品，讲述的是安徽亳州一名双下肢瘫痪男孩菡菡的成长、励志故事。这名当时就读4年级的小学生，很小时遭遇不幸致双下肢瘫痪，但在继母的呵护和鼓励下，他自信、乐观、坚强，喜欢骑扭扭车并曾把它作为上学的交通工具和辅助用具。大皖新闻记者采访了菡菡和他的继母、同学、老师以及校长，捕捉到了诸多令人动容的生活细节——继母对他的照顾无微不至，学校和班级专门成立帮扶小队，请专业心理老师对菡菡进行辅导。孩子跟同学关系和谐，成绩也非常优秀……感人的故事，不屈的精神，配以温馨的画面，短视频发布后，网友纷纷为孩子的坚强和继母的大爱点赞。视频所展示出的老师们的关爱以及同学们的友爱，也感动了众多网友。此后连续几年，记者一直与这个家庭保持联系，关注菡菡的成长。2023年7月和8月，菡菡在家人陪同下两次到合肥做康复治疗，记者走进病房，记录其康复过程。《“扭扭车男孩”康复记》短视频在抖音平台发布后，获得数万网友点赞。
真实，是新闻的生命。记者采写传递正能量的新闻报道时，必须准确客观还原事实，不夸大、不拔高、不煽情。要带着人文关怀，做到“眼里有光”“心中有爱”，始终与温暖同行，这样采写出来的作品才更具感染力和生命力，才能更好地传播正能量。
2023年1月，安徽怀远一中48岁的教师宋文武突发脑溢血不幸去世。大皖新闻记者前往采访时获得一个感人事迹线索——宋老师去世后，家人在整理其遗物时，才发现他多年来坚持献血，留下一沓厚厚的献血证。记者进一步采访求证核实，热心公益的宋文武21年累计献血1.32万毫升，还资助了20多名家境贫寒的学生。而他的家境其实一般，儿子20岁，患有智力残疾，妻子做缝纫补贴家用。经过详实的采访，记者用镜头真切展现了这位值得敬佩的育人楷模的不平凡事迹。《安徽一48岁教师离世 生前曾资助20多名学生 留下厚厚一沓献血证》短视频一经推出，便受到社会广泛关注。后期，大皖新闻进行了持续追踪报道，他的感人事迹深受各界赞誉。与此同时，爱心双向奔赴，宋文武去世后，多方爱心汇聚到这个家庭，他的妻子的工作也得到妥善安排。当年9月，宋文武荣登“中国好人榜”。
《大皖正能量》专栏开设至今，塑造了一个个感人至深的正能量人物形象。如8年间救下30余名溺水者、淮河边的“义务救生员”潘少红；身体残疾却扶危救困的“袖珍妈妈”彭霞；不顾个人安危、挺身而出的“时代楷模”张劼；坚守乡村教育、点亮孩子梦想之光的叶连平。崇德向善、见义勇为、乐于助人，逆行者、救援力量、英雄群体……这些充满正能量的热词，正是《大皖正能量》作品中的关键词。
三、注重细节，用充沛的情感温暖人
全媒体时代，新闻作品的生产流程、传播方式都发生了较大变化，但以情动人的创作理念不应改变。《大皖正能量》短视频作品，强调以讲故事的手法去呈现新闻，用充沛的情感去感染受众。在后期编辑时，强调化繁为简、去粗存精，注重细节和气氛烘托，提供情绪价值，让受众有强烈的代入感，从而让作品充满温情力量，让正能量收获大流量。
2024年3月，《大皖正能量》发表了短视频作品《诠释“长嫂如母”：安徽怀远一农妇27年照顾智力残障小叔子》。视频以主人公“邵芳”的讲述为主线，通过她给小叔子做饭、搀扶小叔子散步、为他铺床等诸多短镜头细节描写，精心刻画人物形象。作品虽然只有32秒，但张力大，情绪值拉满，充分凸显了这位农妇“长嫂如母”的可敬形象，视频在抖音平台获得3.4万网友点赞。
短视频虽然短，但同样要具备时效性、重要性等新闻价值要素，而这要求记者具有很强的新闻敏感性，对重大事件、重要人物等能及时跟进采访，挖掘出有价值的正能量信息，并以微小视角切入，凝练故事表达。比如2023年杭州第19届亚洲运动会，安徽首金备受关注。大皖新闻记者第一时间从现场发回徐桥夺冠后的受访视频。当徐桥载誉回到家乡时，记者立即进行采访，并获悉一个细节：徐桥从小跟着爷爷奶奶长大，曾用奖金为家人盖了栋新楼。在视频制作上，编辑特别选取徐桥奶奶一路牵手徐桥回村的温馨场景，配上充满正能量的背景音乐，充分展示了徐桥与奶奶的深厚情感，视频在抖音平台获得12.9万网友点赞。
温暖和关怀，是人与人之间最纯粹的情感连接。《大皖正能量》专栏在制作视频选取素材时，除了视觉冲击力之外，还注重选取充溢着温情、温暖的场景。有时展现的可能仅仅是一个微小视角的新闻片段，但却取得很好的传播效果。例如2022年高考期间，六安一考生不小心把腿摔骨折了，父亲将她背到考点后，民警接力将女孩背进考场。一位民警背着女生，一位民警帮忙拿着拐杖，一路奔向考场……仅一个长镜头，几句文案，就展示了警方在高考期间全力“平安护考”的场景，视频在抖音和微信视频号等平台发布后，37万网友为民警点赞。再如《砀山一居民家液化气罐失火 民警奋勇扑灭》短视频，呈现了民警不顾个人安危，从房间中拖出带火的液化气罐，镇定自若地用湿毛巾灭火的过程。该作品时长仅29秒，在抖音平台获得68.2万点赞，播放量达5900万。
语言描写是短视频重要叙事方式，人物的语言往往最能打动人心，激发受众情感共鸣，拉近与网友距离。因此，短视频要善于在对话中找出“金句”。《大皖正能量》在报道全国司法行政系统一级英雄模范、安徽“渐冻症”女警长吴秋瑾时，短视频标题和内容都引用了她沙哑而坚定的那句信念不屈之语：“心中有阳光，就不怕被冻住”，作品在抖音和微信视频号等平台发布后，累计点赞量达3.9万。
四、精心策划，用优秀的作品鼓舞人
全媒体时代，媒体要聚焦热点，关注民生，传递主流声音，凝聚社会共识。而做好正能量传播，需充分发挥策划引领作用，有效整合各类资源，加强精品创作，通过精致的内容、创新的手法，对社会起到正面、向上的激励和引导作用，实现传播效果最大化。
回家过年，是中国人心中最重要的春节仪式。2024年除夕当天，一列绿皮火车从北京悄悄出发。大皖新闻两名记者放弃与家人团聚，登上了这趟从北京开往安徽宿松的火车。在长达17个小时的车程中，他们用多组镜头记录了乘客的回家心情和车组人员的忙碌身影。到达终点站时，已是大年初一的清晨7点。大皖新闻策划摄制的短视频作品《开往龙年的列车》，让这个特殊的大年夜满载浓浓的暖意，感动了万千网友。
爱国，是人世间最深沉、最持久的情感，爱国主义精神深深植根于中华民族血脉中。主流媒体要弘扬主旋律，传播正能量，让爱国主义精神植于心、践于行。2023年是抗美援朝战争胜利70周年，大皖新闻策划了系列短视频《英雄儿女》。记者走访了7位在皖的抗美援朝老英雄，追忆那场气吞山河的正义之战。系列短视频给大家上了一堂生动的爱国主义教育课，网友纷纷致敬那些舍生忘死、保家卫国的英雄们。
守护希望，筑梦启航。“大皖·阳光助学”是大皖新闻品牌公益活动。每年暑假，大皖新闻都会精心策划，开启直通车走进高中校园，面向全省寻找家庭困难的优秀大学新生，助力他们逐梦象牙塔，开启新征程。活动期间，《大皖正能量》推出系列短视频展示“阳光少年”向阳而生、逆境生长的故事。《妈妈，以后我来做你的“眼睛”》《枞阳男孩在逆境中奋进 高考一结束就去打工挣学费》《“妈妈，女儿考上大学了，你在天堂看到了吗？”》等励志、感人的短视频，引发众多网友关注，不少热心人士伸援手、献爱心。
另外，在一些重要时间节点，大皖新闻都会适时推出一些主题策划短视频，比如“三八”妇女节推出《致敬“她力量”》，医师节推出《心灯》，记者节推出《为了明天的历史》，等等。
五、创新传播，用深厚的文化熏陶人
正能量和中华优秀传统文化密切关联。大皖新闻创新传播方式，用短视频的形式讲好安徽故事，增强归属感，提升文化软实力，让徽风皖韵展现出独特魅力、时代价值，丰富人民精神文化生活。
安徽历史积淀深厚，文化灿烂辉煌。2022年，大皖新闻推出“中华文明探源工程之发现安徽”系列短视频，记者探访凌家滩遗址、禹会村遗址、双墩遗址、薛家岗遗址等，挖掘揭示安徽古代遗存价值。2024年，武王墩一号墓阶段性重磅发掘成果首次发布后，备受社会各界关注，大皖新闻发布一系列揭秘武王墩墓的短视频，让受众深切感受到安徽文化源远流长，底蕴深厚，进一步增强了“我是安徽人”的地域归属感和文化认同感。
安徽是中国成语典故重要发源地之一。为深度发掘安徽本土文化宝藏，2024年，大皖新闻推出《安徽成语故事》系列短视频，用年轻人喜闻乐见的情景剧演绎形式，将一些晦涩难懂的成语以全新的方式呈现，视角新颖独到，内容鲜活有趣，打造出更具现代感的文化产品。
近年来，AI技术的快速发展重塑了短视频创作格局，助力短视频内容多样化。推进媒体融合，要善于拥抱新技术，创新传播方式，制作出具有正能量传播价值的文化产品。2024年，大皖新闻AI版“诗话安徽”上新，其中《诗话宣城》系列，借助AI技术，让古往今来的国画大师复原绝美诗句中的宣城，千年古韵再现，让观众跟随李白等著名诗人一起“畅游”安徽大美山河，提升了用户体验和传播效果。
六、结语
全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变化，主流媒体要主动适应互联网传播、移动端阅读趋势，积极担当作为。主流媒体要始终坚持“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”，精心组织策划，创新传播方式，用正能量高质量赢得大流量，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。■
（作者单位：新安晚报社）
本文刊登于《新闻世界》2025年第6期
原标题：《壮大主流价值，让正能量更充沛——大皖新闻短视频内容建设与共情传播策略》
