就内容生产而言，新闻稿件是传递价值观的“第一载体”，在地域信息传递、政策解读落地及基层形象构建中发挥关键作用，直接关系到融媒作品的传播广度与认知深度，因而需要系统设计，强化策略运用。稿件创作应注重贴近性、悬念性、互动性的有机融合，通过聚焦本地信息、激发受众关联感，借助故事化叙事、强化内容探索欲，利用轻量化技术、提升公众参与度，使三者在信息洪流中协同发力，进而实现优质内容的深度传播与价值转化。
一、县级融媒体精心创作出彩稿件的必要性
从提升作品传播效果的角度来看，县级融媒体需精心创作出彩稿件。县级融媒体多以地方性平台形式呈现，与广泛覆盖的商业平台相比，用户基数通常有限，受关注度、内容触达面相对受限。稿件是新闻信息的载体，只有当受众完成“感知吸引力—点阅全文—理解信息”的完整过程，新闻信息才算有效传递，才能提升传播效果。如果稿件的内容呈现缺乏吸引力，受众可能就不会深入阅读并产生共鸣。因而，从信息有效抵达的角度来说，以优质内容吸引并留住受众，是提升县级融媒体新闻产品传播广度与深度的根本途径。
从发挥主流媒体桥梁纽带作用的角度来看，县级融媒体需精心创作出彩稿件。县级融媒体作为基层主流舆论阵地，是党和政府联系服务群众的重要渠道，肩负着宣传方针政策、传播主流价值、服务地方发展、反映社情民意等职责，要发挥好上情下达、下情上传的功能。新闻稿件需具备较强的吸引力与传播力，才能实现更优的引导效果与服务效能，使信息为更广泛的受众所知晓和接受。在各类商业平台海量信息的冲击下，民生服务、政策解读、发展成就等方面的稿件内容如果过于“程式化”“文件化”，可能难以引起受众兴趣，编辑需紧扣新闻价值与社会关切点，在内容策划与表达上做出特色，凸显深度与温度，才能引发受众共鸣，有效服务群众，精准引导舆论。此外，精心创作的出彩稿件还是塑造县域文化认同、凝聚发展共识的软性纽带。通过深度挖掘本地历史文脉、典型人物和发展故事，县级融媒体能够将抽象的政策方针与具象化的乡土情感连接起来，将宏观的发展蓝图转化为受众可感知的身边变化。
从便于受众更好接受信息服务的角度来看，县级融媒体需精心创作出彩稿件。当下受众日均浏览新媒体平台的时间较长，大部分时长都给了社交软件、短视频平台等。受众主动接触县级融媒体内容时，通常期待获得区别于泛娱乐化信息的、具有实质价值的本地资讯。由此，融媒体就需尽力做到：信息具有独特的地域性，是其他平台难以替代的；信息的实用性突出，对本地群众的生产生活具有指导意义；内容风格要符合移动传播规律与受众的认知习惯，在表达上要清晰易懂、生动鲜活、富有感染力，从而帮助受众更高效地获取所需信息。而实现这些目标，核心在于创作出内容扎实、形式新颖、易于理解的出彩稿件，准确传递核心价值与关键信息，实现信息的有效触达。
二、县级融媒体创作出彩稿件的方法策略
现以一些优秀作品案例为切入口，浅谈县级融媒体创作出彩稿件的策略。这些作品主要来自全国县级融媒体建设标杆，它们深度融合本地资源优势与公共服务职能，秉持“新闻＋政务服务商务”理念，为县域居民提供精准资讯及民生服务，日均发布本土新闻稿件百余篇，月均传播量超千万。其稿件创作注重贴近性、悬念性、互动性，既接地气，又富有思想深度，显著提升了内容传播效能。
（一）稿件创作的贴近性
做好服务，是县级融媒体赖以生存的法宝，是在众多媒体中脱颖而出的关键。受众之所以能够持续地关注某个县级融媒体的报道，是因为其发布的内容对于自己的工作、生活有着现实的、显著的指导性。因此，在稿件创作过程中，融媒体的服务性首先就体现在其内容产品的贴近性上，这是引发受众阅读的关键，也是增强受众黏性的关键。
稿件呈现贴近性，要开门见山，尊重受众。随着社交媒体的兴起，很多网络媒体的编辑逐渐养成了制作“浮夸空洞”标题的习惯，创作的稿件缺乏清晰的逻辑或实用信息，引发受众反感。县级融媒体要与受众建立长期良好关系，就要尊重受众、体现诚意，确保稿件“既有深度又接地气”，切不可脱离实际、不知所云。应坚持“开门见山”的内容呈现方式，将报道的核心价值鲜明体现在标题和导语中，让受众根据自身关注点和需求，决定是否深入阅读。
稿件呈现贴近性，要体现服务性，聚焦本地。受众在其他媒体平台接收的大多为全国性信息或外地信息。县级融媒体的最大优势，就是其发布的无论是新闻资讯还是服务内容，都体现出本地化特色。实现深度贴近，要求采编人员必须具备强烈的“在地感”和“发现力”。要走出办公室，深入街头巷尾、田间地头，用脚步丈量县域的每一处变化，用眼睛观察鲜活的生活场景，用耳朵倾听原汁原味的群众心声。要善于从一场普通的社区议事会、一次例行的农技培训、一位老街坊的日常坚守中，捕捉到具有时代感和代表性的新闻线索。建立常态化的基层联系点、培养社区通讯员网络、定期分析本地网络社群热议话题，都是获取贴近性素材的有效途径。唯有真正扎根泥土，稿件才能散发出浓郁的生活气息和本土韵味，与受众产生最深切的情感共鸣。
稿件呈现贴近性，要明确引导性，增强实用性。为了更好地体现贴近性，融媒体在创作稿件和传递信息的过程中要强化针对性、实用性，力求更好地服务受众。2023年7月3日，合新闻客户端《春耕正当时！某县农技专家田间送“良方”》一文，一经发出就获得了良好反响。该稿件介绍了该县农业部门组织专家下乡，针对当前春耕生产中遇到的具体问题如病虫害防治、新品种推广、节水灌溉技术等，提供现场指导和解决方案，实用性强。但是对于受众来说，如果稿件泛泛而谈政策或技术，贴近性、服务性就不够强。所以，编辑遵循贴近性原则进行稿件创作优化。首先，以具体场景“农技专家在某镇某村的麦田里手把手指导”开篇，点明“春耕关键期”这一时间节点，将具体地点和核心服务对象（农户）、服务内容（技术指导）清晰呈现，让受众一目了然。其次，稿件点明了服务的针对性是解决“本地当前春耕的实际难题”，如文中详述的“小麦条锈病防治要点”和“适合本地土壤的玉米新品种推荐”，呈现出贴近性和实用性。稿件中“良方”“手把手”“现场示范”等表述，强化了内容的指导性和可感知性。该稿件体现了鲜明的服务性和贴近性，契合本地农民的实际需求，因而获得了不错的关注度。
（二）故事挖掘的深入性
深入挖掘，巧设悬念方能引人入胜。面对海量信息和快速刷新的资讯环境，县级融媒体创作的稿件只有高度吻合受众兴趣和价值判断，才能够促成稿件的快速点开、深入阅读，引发受众强烈共鸣。由此，新闻故事的深度挖掘和恰当呈现就显得非常重要。需要注意的是，深度挖掘新闻故事，绝非堆砌信息或追求猎奇，而是需要编辑记者在创作过程中通过“巧设叙事视角”等来构建报道，从而达到“报道设问、故事回答；报道开篇、细节引玉”的目的，吸引受众沉浸其中。此外，还可采用“场景化叙事”的方式还原真实情境，引人入胜。
“巧设叙事视角”是提升稿件可读性的常用手法。以邳州市融媒体中心作品《寻“你”千万里》为例，该通讯通过将“志愿军烈士寻亲”这一历史主线与“烈士遗骸归国”的时事热点相结合，迅速引发广泛共鸣。稿件最初基于一条简短的线索：当地青年刘照宇八年义务为烈士寻亲。若按常规处理成《邳州志愿者八年助两千烈士“回家”》，虽具新闻价值，但难以实现“破圈”传播。记者敏锐捕捉到“五代人寻亲未果，将小爱化为大爱”的深层故事，将叙事视角聚焦于“从家族承诺到公益使命”的升华过程，提出核心设问：“为何素昧平生却执着千万里寻‘你’？”这一视角转换使报道兼具历史纵深与情感张力：一方面，引导受众思考“坚守八年”的精神根源；另一方面，通过呈现为周玉生烈士寻亲成功的细节，让受众在“家族承诺—大爱延续—终得圆满”的叙事链中形成情感投射，产生强烈共鸣。
“场景化叙事”则是通过关键细节激活全局。在《寻“你”千万里》采写过程中，记者连续多日跟踪拍摄，最终选定“周玉生烈士亲属手捧遗照痛哭”的场景作为核心画面。报道用“褪色的军功章”“颤抖的双手”“八十三年未改的乡音”等白描式语言构建场景，并保留主人公方言原话：“咱家的人……接你回家了！”既凸显地域特色，又以极具张力的画面唤起共情。文中埋设双重悬念——“五代人为何执着寻找陌生烈士”“周玉生家属的泪水背后是何等漫长的等待”，吸引受众深入阅读。当揭示“寻亲初衷是为寻找在韩国牺牲的太爷爷，未果后转为助两千烈士圆梦”时，与前文细节形成闭环，平凡善举升华为时代精神。若仅平铺直叙事件经过，该题材极易湮没于同类报道。通过提炼“家族未竟之诺”“泪崩瞬间”等元素，引导受众在“情”与“义”的补白中完成精神共鸣，成就了这篇阅读量超百万的爆款通讯。
（三）受众参与的互动性
新媒体传播往往需要通过人际交往式的互动，才能有效吸引受众。如果坚持传统四平八稳的“新闻体”进行稿件创作，容易让受众觉得内容缺乏参与感，进而错过关键信息传递契机。融媒体时代的受众不再单向接收信息，依托新兴媒介，他们乐于与内容生产者互动。县级融媒体作品需充分融入互动性设计，一方面，与受众形成心理共鸣，增强亲近感；另一方面，与受众形成行为互动，增强用户黏性。
增强互动，可创“邀约型”稿件。《守护家乡河！参与某县护河行动赢生态礼包》是某县级融媒体中心2024年3月发布的一篇报道，引发超5万次本地转发。其策略在于将“政策倡导”转化为“行动邀约”：通过设计“随手拍污染源”“河道清洁打卡”等互动环节，配合水务部门提供湿地公园门票、环保文创产品等奖励，调动受众参与生态治理的积极性。稿件中嵌入扫码报名入口与积分兑换系统，实现“阅读—行动—反馈”闭环。数据显示，活动上线一周吸引2000余名市民参与河道治理，推动客户端新增用户环比增长37％。这种互动创作模式，既达到了宣传效果，又通过轻量化技术实现用户深度参与。
增强互动，可创“游戏型”稿件。《耕地保护知识大闯关！答题集积分，定制农具送到家》是某县级融媒体平台2024年6月的爆款内容，单篇带动3．2万人次参与。该稿件针对耕地保护政策普及需求，将原本的通知文件《某县耕地保护条例解读》转化为互动闯关游戏。用户通过回答“基本农田划定”“复垦技术”等问题获取积分，总分前十名获得定制耕作工具。创作中采用H5动态地图展示县域耕地分布，结合“积分排行榜”“好友助力”等社交功能，使政策传播转化为趣味竞赛。相较于传统政策解读，该稿件阅读时长提升4倍，用户停留时间均值达8分钟，政策要点知晓率提升至76％。
增强互动，可创“解惑型”稿件。《山林防火怎么做？护林员老张的实战演示来了！》是某山区县融媒体中心2023年11月的专题报道，短视频播放量突破120万次。该稿件针对秋冬季防火宣传痛点，采用“问题导向＋场景化应答”模式：开头设置“如何快速开辟隔离带”“遭遇火灾怎么办”等关键问题，由资深护林员在真实山林中演示操作，用户可通过弹幕提问获得实时解答。创作团队联合林业部门搭建VR模拟火场，用户可在线演练灭火流程。这种“问—答—练”的立体框架，使专业防火知识转化为可操作技能，稿件收藏量达本地用户总量的21％，成为应急管理部门常态化培训素材。
在优秀稿件中，贴近性、悬念性、互动性往往相互交织。当用户因地域关联性（贴近性）产生兴趣，因故事张力（悬念性）持续关注，最终通过参与实践（互动性）完成价值认同，便形成传播闭环。正如《自然中国》通过“政企媒联动＋技术赋能”实现内容活化，县级融媒体亦需构建“政策服务—场景交互—行动触发”的完整链路，使单向传播升级为双向共创。
三、结语
在融媒体时代，优质稿件是县级融媒体传递价值的核心载体，直接关系到主流声音的传播效能。要使作品在信息洪流中脱颖而出，强化贴近性、巧设悬念性、提升互动性至关重要——三者并非割裂存在，而是相互交融、协同作用，根本目的是增强公共服务的实效性，夯实政策传达的桥梁功能，践行党媒服务人民的初心使命。需警惕的是，当前碎片化阅读催生了部分哗众取宠、内容空洞的报道模式，对此必须坚决摒弃。
新闻稿件是连接政策导向与群众需求的纽带，也是融媒体专业态度与受众本位的体现。唯有始终坚守尊重受众、扎根基层、服务民生的根本立场，才能赢得群众持久信任，更好满足受众信息需求，持续提升在地化传播影响力，进而巩固主流舆论阵地。■
（作者：苗永乐，作者单位：沛县融媒体中心）
本文刊登于《新闻世界》2026年第2期
原标题：《贴近性、悬念性、互动性：县级融媒体创作出彩作品的策略》
