津云新媒体发布的《沉浸式交互H5｜深海之锤》（以下简称《深海之锤》）为第34届中国新闻奖的获奖作品，介绍我国2500米级超深水打桩锤并展示出我国在超深水打桩核心装备的技术水平，以及打桩核心装备研发的艰辛历程。共计700多家媒体和平台对该作品进行转发，获得了良好的传播效果。本文以该新闻作品为例，探讨H5新闻的优势、存在的问题，以及主流媒体应如何推动H5新闻的传播。

一、H5在新闻领域的应用与分类

H5是HTML5的简称，它是标准通用标记语言的第五次修改版。H5新闻主要通过移动终端传播，它成功地将新闻的价值要素，如真实性、及时性、重要性和新鲜感，与H5技术所带来的直观展示、生动形象、动态效果和艺术美感相融合。这种结合不仅增强了信息的传播效率，还提升了用户体验感。

H5新闻可以大致分为图文型、交互型、游戏型、视频型、模拟型。图文展示型H5，是一种简约而直观的呈现方式。它以低成本制作著称，广泛应用于招聘广告、精美海报和会议邀请函等多个场合，让信息传达变得轻松且高效。交互式H5通过用户的互动行为激活，如点击操作启动展示，或让用户在浏览过程中持续参与，如擦拭、滑动、长按屏幕、使用手势操作，甚至摇动设备等，丰富了用户的体验方式。

二、H5新闻传播的优势

（一）提高用户参与度

H5新闻的突出特点是交互感强，它采用多媒体形式，将文字、图片与短视频、音频、数据讲解，以及动画、交互小游戏相结合，使得内容更加丰富，能够吸引不同类型的受众，比如希望获得专业内容的受众可以从总结性文字中获取信息，希望快速了解新闻的年轻人群可以以阅读图片为主，真正实现受众的全覆盖。通过多样化的视觉层次和动态效果，新闻故事变得生动鲜活，用户能够获得沉浸式的体验感，感受到信息的每一个维度，更加深入地理解报道内容，这种立体化的报道方式增强了新闻的吸引力。

《深海之锤》中通过短视频记录实时动态，按照时间线呈现整个故事，游戏提高用户对深海之锤运作的理解，海报和动画增强视觉冲击力，使得报道既有深度又有广度。还运用了动画小游戏还原安装“深海之锤”过程，让用户根据所标序号按顺序将各个部位的零件排列组合到一起，穿插海浪声背景音、海试成功音频、文字解说、数据对比、图片和短视频，让用户能够身临其境地体验建造深海打桩锤的艰辛与不易，感受深海作业的复杂与对技术要求的升级。指尖操作让抽象的概念和朴素的情感变得可触可感，这种参与式认知比被动阅读或直接的文字描述给观众留下的印象更深，同时为之后的互动操作，即点击深入海底2500米作铺垫。同时作品的互动是按照“深海之锤”的作业顺序从海面到深海2500米行进的过程推进的，可以让用户明白其工作原理，以及身临其境地同深海之锤一起潜入到深海作业。

（二）契合用户阅读习惯

移动互联时代，内容冗长或千篇一律的新闻稿件，已经无法满足人们日益增长的信息需求，用户更倾向于多场景的碎片化阅读方式，追求一种轻松愉悦、能够带来感官享受的“悦读”体验，渴望读到的是能够触动感官、引起共鸣的内容。H5新闻的阅读所需时间相对较短，能够根据用户的场景需求来实现新闻的阅读，在上班的路途中用户3~4分钟就可以实现对一条新闻核心内容的获取。且可以利用画面、声音、文字引导、手指互动等快速调动用户感官，多感官的协同有助于激活视觉听觉神经，引发用户注意。同时，用户可以自主控制翻阅速度和顺序，如在任意时间中断新闻的阅读并接续，也可以通过快速滑动屏幕跳过不感兴趣的部分。相比于受众只能按照广播播放的顺序接收信息，H5新闻避免了广播或电视对受众获取新闻顺序的主导。

（三）转变新闻叙事视角

内聚焦是叙事者处于故事之内，借助某一个体的意识感知，即米克·巴尔谈到的“与人物相连的聚焦者”，叙述其知道的情况，赋予事件的呈现以主观色彩。此视角模式也被称为“内视角”或者“限知视角”，可以用“内聚焦=故事内人物的感知”表示。H5作品具有以故事内人物感知的视角表达新闻内容的优势，用户在H5新闻中具有较强的自主性，通常以第一人称深入了解新闻故事，这种心理接近性与新闻中个体故事的结合，便于调动用户的情感，避免宏大叙事产生的距离感。

热奈特以叙事聚焦的恒定性为参照范式，提出固定式内聚焦、变换式内聚焦和多重式内聚焦三种亚类型，这是常见的叙事视角。《深海之锤》按照变换式内聚焦的叙事，探索多个深度参与2500米超深水打桩锤锻造、深海试水的主人公故事，重点讲述项目负责人和工程师、天津普友机电董事长的故事交集，使得报道更具温度和亲近感，从多个视角将新闻事实解构为若干场景或片段，凸显宏大结果和历史性意义背后的细节的意义，较好实现了在融合新闻里讲故事、讲事实、讲形象、讲情感。

（四）新闻内涵的再挖掘

美国生态心理学家吉布森提出了“可供性”的概念，将其定义为生物或有机体与环境之间的协调性，指向环境与生物之间的相互关联属性，体现了随着技术的进步，技术在环境中的作用越来越大。潘忠党将这一概念引入国内新闻传播学界，提出了新媒体可供性的理论框架。新技术的发展不仅带来用户自主性的提升，也营造了支撑创造性想法和创作能力发挥的环境，为新闻生产者带来广阔创作空间，更好地实现新闻创意。H5技术打破了传统平面图文的局限，促进多种元素的融合，从而承载更丰富的新闻内涵，使得用户摆脱浅层次的信息获取。

随着深水油气资源开发成本和风险的逐渐降低，深海已经成为全球油气资源开发的重要增长点。提升油气开采水平、保障国家能源安全，是我国面临的迫切需要。其中，超深水打桩锤则是深海油气平台桩基安装的关键核心设备。2023年6月23日，津云新媒体派出多路记者历时近5个月在天津、江苏、四川及南海蹲点采访数十位科研骨干，记录近6年来国家海洋油气资源开采的艰辛过程与成果，制作了14部短视频、4篇深度报道、5组动态动画海报，展现了南海油气资源开发的决心和实力。在呈现上，津云新媒体立足新质生产力热点，同时关注南海问题，创作的《深海之锤》，标题一语双关，既指超深水打桩锤，又指中国在南海的深海油气研究有了“定音之锤”，能够实现国家科技自立自强。策划考虑了报道的多样性和层次性，包括视频解说、知识科普、游戏动画和数据展现等多种形式，体现了报道的前瞻性和准备的充分性。《深海之锤》不仅为国家对深海探测研究提供2500米超深水打桩锤海试成功的珍贵影像资料，增进公众对“国之重器”和深水油气资源开发的认知，还彰显我国科研工作者的毅力与取得的突破性进展，推动社会对海洋资源认知与国家海洋科技问题的关注。

三、当下H5新闻存在的问题

（一）主题不够明确

部分H5新闻作品的主题表达不够直观和明确，主要问题在于画面、文字排版等。很多新闻作品停留在表面，单纯地提供文字，没有实现引导用户主动参与和理解内容，过于注重形式而忽略了内容的深度和清晰度，用户在阅读时需要花费更多的时间和精力去理解主题，增加用户阅读成本。同时新闻创作者没有充分考虑实际阅读环境的需求，包括文字的解释性内容过多，导致文字段落之间的分隔不够明显，以及背景和文字颜色区分度不足。这些排版方式使得文字显得较为紧凑，字体相对较小，会给用户带来一定的阅读困扰，很难快速捕捉到作品的重点和关键信息。

《深海之锤》在介绍6项国内首创技术，即超深水耐振耐冲击白循环冷却电机技术、超深水打桩锤环境压力平衡与空气补偿技术等的时候，因为其名称较长且为了呈现完全，堆积在一起，用户难以快速了解这些技术的含义。为了提高用户的阅读体验，至少需要对文字进行合理的分段和区隔，以便用户能够更快地理解和把握核心内容。而除了文本的堆砌外，画面整体是深蓝色的背景，大段的文字仍选用了蓝紫的颜色，可以尝试增加文字和背景之间的对比度，例如，可以选择一个更明亮的颜色作为文字的颜色以增加色差，使其在深蓝色的背景上更加突出。

（二）互动不够新颖

H5技术没有办法实现加密，原代码公布在网上后，只需要简单修改就可以再次发布出去，创意的内容较少。与H5中重复性翻页等动效加重了用户审美疲劳，原先对报道形式的期待的落差加大用户对新闻内容的不认可，造成传播的反效果，相比之下，阅读文字版新闻更能直接获取到全文的标题和逻辑分段。

《深海之锤》为表达更多的内容，忽视了对后续互动环节的设计，阅读所耗时间较长。“一起听听在深海2500米处采集的撞击声”，需要三次“启动”；展示3项世界级技术突破，需要三次“启动”；前往水下2500米，需要1次“启动”。而这些“启动”只是单纯的手动点击，没有新的互动方式，重复点击7次导致用户失去新鲜感，产生视觉疲劳。因此，可以减少启动操作的次数，将一些环节合并或者简化，减轻观众的操作负担。还可以引入更多新颖的互动方式，比如通过手势识别、语音控制等来代替单纯的手动点击，在互动环节中设置一些有趣的元素，比如小游戏、动画效果等，以吸引观众的注意力，增强观众的参与感和体验度。

四、主流媒体推动H5新闻传播的路径

（一）培养用户思维，注重互动和体验

技术的赋权使得用户改变过去被动接收者的形象，更具主动性。新闻事实报道的立体化呈现，以及注重在新闻获取过程中的互动和体验感，成为移动互联时代主流媒体用户思维升级与重构的必由之路。主流媒体要及时把握动向，培养用户思维，站在用户的角度设计新闻的互动环节。

H5新闻可以增添简易的游戏互动，必要时对游戏的操作进行解释，减少互动障碍，增强报道的现场感和代入感。同时使用户通过个性化选择获取不同的内容，从旁观者视角转向参与者视角，提高内容接受度。但游戏互动并不是必要的，有些用户对这种互动环节的接受度不高，或者在第二次阅读新闻时并不想重复游戏操作，所以也应该为用户增加可以跳过的选项，考虑到多种场景需求，将主动权交给用户。

（二）提升新闻质量，平衡技术和内容

媒体在新闻创作中要以深刻独特、高质量、公共性为内容创作导向，推出有思想、有温度、有品质的新闻作品，起到感染人、鼓舞人、激励人的作用。在智能时代的媒体赛道上，新闻要充分发挥报道有深度、评论有高度、内容更权威的优势，减少用户辨别新闻信息真伪的时间成本，满足用户的核心需求。新闻内容生产要充分考虑技术与内容的结合，发挥技术对内容的赋能作用，提升新闻传播的公共价值。加强H5新闻的原创性、多样性，以及提升版权保护意识和采取防护措施，尽力解决内容同质化问题。

《深海之锤》报道深入挖掘了技术攻关的细节和背后的科学原理，提供了大量有价值的科学数据，同时讲述团队在外国技术封锁环境下的亲身经历和挑战，展现以中国智慧解决中国问题的决心。该作品不仅具有科学价值，还引起广泛的情感共鸣，使得报道充满了人情味。

（三）拓宽使用场景，结合VR和AR

网络速度的大幅提升使得新闻作品与VR、AR的结合可能性增大，主流媒体要积极拥抱新技术，开发新的使用场景。VR对虚拟现实的呈现可以使一些画面具象化，例如一些灾害、突发性事件或未完成的计划等，都能增加内容的可感知性。AR技术能够增加虚拟与现实的连接，使用户获得全新的互动感，比如新华社曾发布的一篇AR新闻《一叶红船见百年》，作品以嘉兴南湖红船为原型，其船舱内外设有数字讲解员语音交互，用户可以自主选择讲解内容。在H5作品中综合VR、AR的优势，提供更多样化的新闻内容和定制化的服务来满足用户的个性化需求，从而实现用户基数的持续增长。

五、结语

《深海之锤》体现了H5技术与新闻内容的良好融合，其突出的互动特点也启示主流媒体不断提升对用户使用体验的重视程度。未来，H5新闻还可以搭建跨平台、全入口、多载体传播的链接, 延伸单一产品的用户“长尾”，关注主流用户群体的需求，重视具有特定兴趣或需求的用户，进一步推动新闻报道模式的多元化，提高媒体传播力、影响力，适应新媒体时代融合新闻报道的发展趋势。■

（作者：河北传媒学院新闻与传播硕士）

本文刊登于《新闻世界》2025年第8期

原标题：《主流媒体推动H5新闻传播的路径——以<沉浸式交互H5｜深海之锤>为例》