女性题材是党报新闻宣传报道不可或缺的内容之一，然而长期以来，女性报道一直未构成党报报道内容的重点。究其原因，一方面是女性在社会经济地位上未能达到与男性同等的水平；另一方面，围绕女性产生的婚姻家庭育儿等话题不被认为是具有严肃新闻价值的话题，易被忽视。还有，女性作为弱者的媒介形象仍未摆脱，难以融入党报的主流报道。

女性作为社会经济生活的重要参与者，其活动与关心关切的话题本身具有较高的新闻价值。作为主流新闻媒体，党报应把女性叙事纳入经济社会发展的主线中，通过讲好女性故事，提升女性全面参与经济社会发展的水平，促进男女平等和妇女全面发展，提升党报的影响力。

一、以往党报女性报道的特点

通过翻阅历史期刊和文献，不难发现，以往的党报女性报道多数存在以下特点：

（一）低频的女性报道

研究显示，在以党报为代表的传统媒体中，女性新闻一直呈现低频状态。针对女性的集中报道也往往易产生于“三八妇女节”“母亲节”等时间节点，且报道类型较为单一，以歌颂、礼赞为主。其他时间段，针对女性的报道呈现较少。

（二）刻板式的女性报道

有学者指出，性别刻板印象主要包括对男女两性性格、形象、智力、社会分工、家庭角色等方面的定型化。在以往传统媒体报道中，女性形象呈现的刻板化问题一直较为突出，并且烙印着时代印记。比如延安时期和建国初期，党报对女性的报道主要突出劳动妇女、妇女解放等主题。改革开放后，女性报道则较多传递女性只有家庭和事业并重才是真正成功的价值观。

（三）报道中的性别偏倚

大众传媒是建构女性社会形象的重要载体。在传统媒体的女性报道中，仍长期存在性别偏倚现象。两性在媒体报道中仍然处于“男强女弱”的状态，女性仍未脱离男权主义下“被观赏者”的视角。随着社会的发展，男女平等逐渐成为社会的主流舆论导向。生理差距对男女社会贡献的影响越来越小，再采用传统的“弱者”叙事手法己经不合时宜，也不利于女性的全面发展。

（四）注重典型、正面报道

典型报道是以发动群众、促进生产、引导舆论、规范社会道德为目的的一种强化报道。通过典型人物塑造，可以引导一种符合主流价值观的工作、生活方式。正面报道是旨在鼓舞和启迪人们为国家富强、人民幸福和社会进步而奋斗的新闻舆论和社会风气，可以起到积极的示范作用。

翻阅近五年的党报党刊，不难发现，对于女性报道对象的选择，多数集中在各行各业优秀女性身上，比如女劳模、女创业者、女性道德楷模、取得一定成就的女科技工作者等。党报将女性报道重点集中在这些人物类型身上，希望形成一种特定的正面引导趋势。

二、党报为何要讲好女性故事

党报是党的宣传思想阵地，在国家与社会发展进程中扮演重要角色。女性在经济社会发展中起到“半边天”作用，一直以来，女性题材都是党报新闻宣传报道的重要内容之一。党报讲好女性故事，一方面可以吸引女性读者，提高社会影响力和受众黏性；另一方面，也是其履行主流媒体社会责任、传递主流价值观的应有之义。

（一）抢占话语制高点

在当今传播技术不断革新，新媒介技术形态风起云涌的时代，以党报为代表的主流媒体遭遇巨大挑战，主流媒体的话语权被分流，权威性、主导性、影响力遭到削弱。主流媒体必须强化舆论引导责任，增强舆论引导能力，提高公信力，让主流媒体传播的信息“有深度”“有态度”“有温度”，才能重建舆论场中的话语权。讲好女性故事，彰显价值立场，有助于党报在女性议题上掌握话语主动权，形成舆论引导力。

（二）党报的社会责任体现

融媒体时代，众声喧哗、意见纷纭，主流媒体强化社会责任可以为巩固全国人民团结奋斗提供思想基础和舆论支持。通过维护社会公平正义，引导社会崇德向善，提升社会文明程度。主流媒体的社会责任还体现在保持独立思考，不被商业思维和娱乐倾向裹挟，把社会责任摆在第一位。党报加强女性报道，讲好女性故事，可以加大社会对女性议题的关注度，促进妇女事业取得更高发展水平。

（三）为党报赢得流量和口碑

党报的流量和口碑，一方面来源于其对社会关注问题权威式、及时性的披露；另一方面，在社会迷茫时，能发出理性、清醒的声音，刊出高质量、有态度、有深度的作品，给人以启迪，引领社会前行。坚强有力的舆论监督也是党报赢得流量和口碑的重要形式。

党报丰富女性新闻报道类型，讲好女性故事，回应女性关切，维护女性合法权益，在报道形式上做到“切热点”“有深度”“有态度”“有温度”，让女性读者读完大有裨益，必能增强女性读者的黏性，提高党报的口碑、流量和社会影响力。 

三、党报应该讲好哪些女性故事

当前，女性对美好生活的向往和需求日益广泛，女性身心健康需求有待被进一步关注和满足，女性发展还面临着许多问题与挑战，男女平等还要在更深和更广的范围内实现。这些都为党报加强女性报道、讲好女性故事提供了丰富的素材。党报优化女性新闻报道，可以从以下方面着手：

（一）对女性力量的展示

目前党报女性报道的常用模式，是通过对各行各业优秀女性事迹的报道展示，展现时代发展的积极力量，促进社会向上向善，塑造主流价值观，改变社会对女性“弱者”“被凝视者”等性别偏见。

从现状来看，党报对女性力量的报道，其数量和质量远远不够。女性所从事的岗位越来越多样，应该突破传统政治、经济的有限领域，注重挖掘不同行业不同类型女性的奋斗故事，把采访触角延伸到基层，丰富女性报道的面孔。在叙事手法上，注重“故事性”“贴近性”，增加报道的可读性，丰富女性报道的层次。

（二）对女性权益的维护

当前，女性在权益保护和全面发展议题上仍面临一系列问题，如城乡不同群体妇女之间的发展差距；各种形式的就业性别歧视；妇女参与经济文化社会事务管理水平有待提升；农村妇女的经济社会权益保障仍需关注等问题，这些都为党报女性报道提供了丰富的素材。

党报要加强对女性权益维护的报道，宣传男女平等基本国策，维护社会公平正义。在参政、就业、升学、住房、农村妇女集体权益、婚姻家庭等方面，及时反映社会不公带给女性的伤害，呼吁社会转变观念、完善政策，推动问题解决。对侵犯妇女权益的社会弊端，敢于及时揭露，引起社会关注。注重挖掘女性权益受损背后的社会文化因素，从根本上推动解决女性权益维护问题。

（三）对女性关切的跟进

党报应该反映人民群众关心的问题，在女性报道上，也应该关注女性关注的话题，写受众关心的报道。通过采访，梳理发现问题；通过报道，回应厘清争议，促进解决问题；通过评论亮明观点，表达和引领主流价值观。只有这样，才能增强受众黏性，增加受众对党报党媒的忠诚度。

如职场女性关注的就业性别歧视，党报应敢于触碰问题，通过采访找出问题的症结所在，探讨解决之道。针对年轻一代晚婚晚育、不敢生育等问题，深入探讨其中可能存在的生活成本、生育成本、观念变化、社会分担机制较弱等问题，引发社会关注、引起社会讨论、推动问题解决。

（四）对热点话题的回应

对关注度高的新闻话题的及时跟进与回应，考验着党报作为新闻提供者、内容生产者和舆论引导者的水平。对在社交媒体上引发受众广泛关注的女性话题，党报不能缺位失声，而应及时跟进，亮明观点、态度，阐释正确的价值观念。抛弃过去对热点事件冷处理的惯性思维，主动进行议程设置，开展舆论引导。

如徐州丰县“生育八孩女子”事件，党报应敢于对拐卖妇女问题、当地基层干部失职渎职等问题提出质疑。通过多方采访，加强妇女权益维护题材的报道，为处在困境中的女性提供脱困的希望。对于“天价彩礼”等社会热点话题，党报应引导正确的价值观，提倡低彩礼、零彩礼，倡导树立夫妻共同奋斗的好家风。

四、党报如何讲好女性故事

自媒体时代，人人都是内容生产者，媒体之间对于受众的竞争变得日益激烈。如何生产出高质量、吸引人的新闻产品对于党报来说至关重要。有了高质量的新闻产品，如何更广泛地触达受众也是党报需要思考的问题，这对传统党报的生产力和传播力都提出了较高的要求。

从女性报道的角度来说，党报一方面要生产女性关切爱看的内容，一方面要在传播方式方法上有所创新，确保有质量、有看点的内容能直达目标受众，做到党报与目标受众之间的良性互动。具体来说，应重点做好以下几方面工作：

（一）深度报道

随着新媒介的产生和新闻传播方式的不断创新，传统党报面临来自全国各地传统媒体、新媒体、自媒体的传播竞争压力。以往以消息和通讯为主的内容生产方式已逐渐失去竞争力，难以吸引读者有限的注意力，阅读价值和传播力更高的深度报道越来越为传统党报所倚重，被寄予突破市场重围、提高品牌影响力的厚望。

女性报道值得关注的领域广泛、话题多样，如女性权益维护、两性平等发展、妇女参与决策与管理、婚姻与家庭等，任一领域都可细分出更多报道主题。记者深化采访、加强写作，直击核心主题，采写出高质量、体现作者独立思考的新闻作品，有望引起更多读者关注，为党报树立口碑，成为媒体高质量发展的“通行证”。

（二）及时报道

突发新闻事件要求记者编辑必须在极短的时间内给予快速反应，减少信息市场的混乱。以往党报在处理突发新闻事件时，往往根据事件性质采取相应的报道策略，对于话题较为敏感的突发事件，一般较为谨慎，无形中削弱了党报的话语权和影响力。

涉及女性新闻报道时，党报应及时跟进热门节点、热点话题。如在毕业季时，关注职场就业性别平等问题。在出现涉及女性权益维护的热点事件时，敢于及时跟进报道，厘清事件脉络，替弱者发声，推动解决问题。党报只有在涉及公众关注的话题不缺位、不失声，有观点、有态度，才能赢得受众信任，收获影响力，获得好的口碑。

（三）贴近报道

一直以来，党报正统、严肃的宣传话语风格容易让受众产生距离感。融媒体时代，党报话语权面临越来越大的竞争压力，亟待改变以往单向传播方式，强化受众思维，用通俗易懂的话语、贴近受众的报道，提升党报的宣传效果。

具体到女性报道层面，党报应深入女性受众群体，了解她们所知所想，紧跟时代变化，用女性受众喜闻乐见的方式报道她们关心的话题。减少说教性，增强服务性。党报的思想宣传和舆论引导也要在可读性和思想性的有机融合上下功夫，以受众为中心，生产受众欢迎的新闻产品。

（四）融合报道

融媒体时代，党报仅仅依靠以往的纸质化传播将在读者竞争的市场上面临更大压力，党报媒介改革的重点在于“融”。在坚守纸媒阵地的同时，紧跟时代潮流，运用文字、图片、声音、视频等多种形式，构建网页版、微信公众号、视频号、客户端等多平台矩阵，增强传播力。

党报的女性报道不仅要做强深度报道，还要做好新媒体报道，通过视频等更为直观的传播方式展示女性力量、讲好女性故事。要力戒“两条腿走路”模式，区隔传统媒体和新媒体两种报道形式，而是真正做好“融合”报道，如视频传播与深度报道互为补充、互相促进，提高党报新闻传播效率。

五、结　语

党报是党进行新闻宣传和舆论引导的主阵地，做好女性报道、讲好女性故事对于党报提高公信力、加强舆论引导力、增强受众黏性具有不可忽视的作用。党报应通过扎实的新闻采访报道增加对女性力量的展示，促进对女性权益的维护，及时跟进女性关切，做到在重点议题上不缺位、不失声。提供高质量的新闻产品，采用融合创新的方式，加强女性新闻报道，促进妇女事业发展和党报传播力建设实现“双赢”。■

（作者单位：安徽日报政治新闻中心）

本文刊登于《新闻世界》2024年第3期

原标题：《党报如何讲好女性故事》