在“读屏”和数字化阅读时代，新闻海报作为一种视觉感较强的信息传递载体，在新媒体传播中扮演着越来越重要的角色。它通过将图像与文字结合，形成具有强烈视觉冲击力的信息传播方式，有效抓住了用户的注意力，并简化了信息传递过程，因此在社交媒体、客户端以及短视频平台等新媒体中得到广泛应用。然而，在当下新闻传播环境中，新闻海报也面临内容与风格同质化等问题与挑战。为更好地满足新媒体环境下的受众需求，新闻海报需在设计与制作等方面作出相应改进。

一、新闻海报的定义、特点与传播优势

（一）新闻海报的定义与特点

新闻海报是一种通过图像和文字结合，报道和传递新闻信息的视觉媒体，其价值在于能够迅速抓住受众的视觉注意力。这种直观性要求信息以极简的形式展现，使其能在纷繁的新闻传播领域中脱颖而出。新闻海报通常融合了强烈的视觉图像和精炼的文字信息，不仅准确传达了新闻的基本事实，还容易引发受众的情感共鸣，增强受众对于信息的记忆。新闻海报的简洁性更是其受欢迎的重要因素。在设计新闻海报时，清晰和简洁是最基本的要求。这不仅有助于信息的迅速传播，也使得海报在不同的传播渠道上具有较高的适应性，无论是在印刷媒体、街头的巨幅广告牌，还是在用户的手机屏幕上，新闻海报都能有效地吸引受众的注意力，并在极短的时间内传达关键信息。

（二）新闻海报在新媒体传播中的优势

在社交媒体平台如微博、微信，以及新闻客户端、短视频平台等新媒体上，新闻海报的应用尤为广泛。这些平台的用户群体庞大，信息量大且更新速度快，新闻海报能够以其视觉冲击力迅速吸引用户的眼球。以中央电视台和国家文物局联合摄制的纪录片《如果国宝会说话》的系列海报为例，一张张设计精良的新闻海报可以迅速被转发数千次，触及广泛的受众群体。

新华社和人民日报等央媒客户端也经常利用新闻海报来传播重大事件或突发情况的相关信息。通过将新闻海报作为新闻内容的“封面”，不仅提高了新闻内容的可视性，增强了用户体验，还有效促进了信息的传播和接收。此外，新闻海报在新媒体传播中的优势也体现在其能够跨平台使用的灵活性上。无论是在社交媒体上的快速分享，还是在新闻客户端应用中的深入展示，新闻海报都能够通过其强大的视觉表现力，增强信息的传播效果，使得新闻内容能够在短时间内触及更多的受众群体。因此，新闻海报不仅是新闻传播的一种工具，更是连接信息与受众的重要桥梁。

二、新闻海报在新媒体传播中的具体应用

（一）在社交媒体中的应用

在社交媒体平台上，新闻海报的应用展现了良好的传播效果并发挥了充分的互动作用。以铜仁市融媒体中心在微博和微信平台的实践为例，这种视觉传达工具不仅提高了信息的可获取性，还显著增强了与受众的互动性。在微博上发布的新闻海报通常结合直观图像和精炼标题，这样的设计能迅速吸引受众的注意力，并激发他们的互动欲望，比如评论和分享，从而扩大新闻的传播力、影响力。如2023贵州铜仁・梵净山冬季马拉松开跑当天，来自全国的近万名跑友赴约梵净山参赛。铜仁市融媒体中心新媒体编辑精心选取了现场不同人群的风采照片作为海报背景，以“铜仁冬季马拉松，遇上最美的你”为题，通过艺术加工方式，为每一张生动的图片配上合适的主题，大大增加了海报的信息量并提升了视觉冲击力，达到很好的传播效果。

精心的设计搭配简洁的文字，使新闻海报能够清晰且迅速地传达关键信息，契合快节奏的社交媒体环境需求。有效的新闻海报，通常包含容易理解的信息点，即使是快速浏览也能迅速捕捉到新闻要点，这对于提升信息的传播效率和影响力具有至关重要的作用。此类策略的成功运用，不仅优化了信息的呈现方式，也激发了社交媒体平台的传播潜力。

（二）在新闻客户端中的应用

在新闻客户端中，新闻海报已成为吸引用户注意力和提高阅读量的重要工具。铜仁市融媒体中心通过将新闻海报作为文章的“封面”，有效利用其视觉吸引力来引导用户点击和阅读。设计的新闻海报，既突出新闻主题，也通过视觉元素实现情感传递。如2023年端午佳节来临之际，2023年中国龙舟公开赛（贵州・铜仁・碧江站）暨中国传统龙舟大赛在铜仁举办，铜仁市融媒体中心记者深入现场采访，拍摄大量图片，设计师以“网络中国节・端午｜诗词里的中国 诗意里的铜仁”为主题，将实时美景美图与优秀中国古典诗词（端午主题）巧妙结合，通过组图海报的形式，将划龙舟比赛的精彩瞬间、诗词的唯美意境有机融合在一起，给读者带来较好感观，令人回味无穷。作品一经发布就火爆全网，新华社客户端、中新社客户端、贵州日报天眼客户端、贵州广播电视台动静贵州客户端等纷纷转载。

这种设计策略不仅有效吸引了用户的注意力，也能增强新闻的传播效果。设计者在设计和制作这些海报时，不仅需要考虑融入新闻思想和确保信息准确，还需兼顾视觉效果与用户体验。新闻海报的使用丰富了数字媒体的内容展示形式，同时也为用户提供了更丰富、直观的新闻阅读体验，提升了信息传播效果。这种视觉与内容的融合，是现代新闻传播技术发展的一个重要趋势，有效推动了新闻消费的多样化和个性化发展。

（三）在短视频平台中的应用

在短视频平台上，新闻海报通常用于视频封面或视频内插图，以增强新闻内容的视觉效果并吸引用户观看。通过这种方式，新闻机构能够借助平台的广泛覆盖，迅速传播重要新闻。动态海报的使用在这些平台上已经取得了显著效果，由于增强了视觉元素的动感，使新闻内容更加生动，更富吸引力。例如，央视新闻发布的一组关于二手烟的海报，以关键图像和简明扼要的字词，快速传递“二手烟危害大”的核心信息，比如“伤咽”——一股浓烟从纸烟处升起，直接流向并部分吸附于他人的咽喉部，一看就让人知晓二手烟极度危害健康。每一张海报都带给人深深的震撼，极具视觉冲击力。这种策略有效地将传统新闻报道的深度与短视频平台的快速传播特性结合起来，优化了信息的传递方式，使其更适应现代受众的阅读习惯。此外，可以充分利用短视频平台的交互属性，设计互动式的新闻海报，方便用户通过简单的操作，如滑动或点击来获取更多信息。这不仅使新闻传播更具吸引力，也增加了用户的停留时间和参与度。

新闻海报通过多元的新媒体平台和创新的视觉设计策略，有效提升了新闻内容的吸引力，提高了传播效率。不仅增强了用户的阅读体验，而且通过视觉和文本的高效融合，极大提高了新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。随着新媒体技术的持续发展和用户习惯的不断变化，新闻海报将继续在新闻传播领域中扮演重要角色，其创新应用前景值得期待。

三、新闻海报的设计与制作

（一）设计原则

新闻海报的设计应围绕突出主题、提高传播效果等核心目标展开，需坚持以下几个原则：

一是标题醒目。新闻海报设计的第一原则是要遵循用户阅读习惯，把海报里的最重要信息提炼出来放在标题中。当受众看一则新闻时，首先看到的是标题，然后是副标题，最后才是正文。一张海报首先要有醒目的标题，才能吸引受众的注意力，迅速传递信息，并强化品牌认知。

二是视觉冲击。视觉吸引力是设计时需重点考虑的元素。设计者需通过运用各种色彩、图案等元素，合理布局，创建引人入胜的视觉作品。明亮或对比鲜明的色彩能够迅速吸引受众，而有效的布局则确保了信息层次清晰，受众更容易遵循设计者预设的路径浏览信息。

三是内容简洁。信息的简洁性同样重要，新闻海报应当在能够保持内容丰富性的前提下，以最简洁的方式表达信息。这通常意味着文字需要经过精心提炼，确保每一个字、词都服务于整体的传达目标。简洁的信息不仅便于读者快速抓取要点，也减少了视觉上的混乱感，提升了内容的易读性。以字体的选择为例，种类太多就会显得乱。但是太少或只有一种，又会让人觉得单调。字体、颜色、字号等宜控制在三种之内，且要契合突出海报主题的需求。

以新华社献礼中国共产党成立100周年，从中国照片档案馆选取的9个瞬间制作的9张海报为例。海报采用黑白配色，标题依次为“信仰”“号角”“冲锋”“无畏”“奋斗”“为民”“守护”“担当”“奋进”，九个词语，九个画面，朴实无华却象征着中国共产党成长奋进、不断拼搏和勇于担当的一个个瞬间。通过图片，能让读者脑海中瞬间浮现出共产党人筚路蓝缕、艰苦奋斗的立体画面，进而指向主题：新中国之所以能走向繁荣富强，中华民族之所以能屹立于世界民族之林，正是因为有一代代优秀共产党人，牢牢树立为人民服务的宗旨意识，默默奉献、无私付出，他们的精神照亮了前行的道路。

此外，新闻海报的设计保持与媒体品牌形象的一致性也很关键。这不仅有助于增强品牌辨识度，还能建立受众对媒体品牌的好感与信任感。通过一致的视觉风格和品牌元素，如标志、标准色彩及字体风格的运用，新闻机构能够在众多信息中彰显其独特性和专业性。

（二）制作工具与技术

在新闻海报的制作过程中，设计工具的选择至关重要。一些专业软件拥有强大的图像处理和创作辅助能力，使海报设计者能够实现复杂的设计理念并更精确地控制作品的每一处细节。新技术的应用同样扮演着越来越重要的角色。随着大数据和人工智能的普及应用，设计者能够更好地了解受众的偏好，丰富创作手段，使设计更具个性化和针对性。通过分析哪些类型的视觉内容更容易获得用户的点击和互动，设计者可以据此调整其创作策略，优化海报的视觉元素和信息布局，并向受众准确传递创作理念。以《我在故宫修文物》的6张国宝级文物的宣传海报设计为例，在每一张海报的不起眼处，都能看到一个文物工作者在修复破损的文物。缩小的文物修复师身影，镶嵌在文物残损处，寓意“大历史，小工匠，择一事，终一生”。

立足于科学的设计原则，再辅以先进的工具与技术，可以有效提升新闻海报的创作效率、视觉效果和传播效果，更好地服务于现代新闻传播的需求。

四、我新闻海报面临的挑战与应对策略

（一）面临的挑战

当下新闻传播环境中，新闻海报经常面临内容、风格同质化的问题。许多新闻机构在追求快速生产和发布的过程中，可能会重复使用相似的模板和设计元素，这虽然节约了时间和资源，但可能导致其缺乏个性化元素，难以在众多信息中脱颖而出。当大量海报在视觉和内容上高度相似时，受众可能会产生阅读疲劳，对海报的关注度逐渐降低。

此外，面对信息过载的媒介环境，受众有更多选择，对信息的敏感度和兴趣度降低，新闻海报的传播效果可能不及预期，进而影响了信息传播效率。

（二）应对策略

破解新闻海报中常见的同质化问题，创新设计策略至关重要。新闻机构应当鼓励海报设计者突破传统的设计框架，探索新的设计风格和表现形式，比如利用动态图形、交互式内容，提升新闻海报的视觉冲击力和创意表现。此外，每则新闻报道、每个新闻故事都有其特定的背景和情境，设计者需要准确捕捉这些独特元素，并巧妙地融入海报设计中，增强作品的独特性和新颖性，以更有效地吸引目标受众。

运用大数据精准分析受众需求，也可以有效提升海报的传播效果。通过分析目标受众的行为模式、偏好和反应，新闻机构可以获悉哪些形式和内容更能吸引受众。从设计风格到内容呈现，都可以根据受众的偏好和反馈进行优化。比如设计者可以根据受众对某类视觉元素的偏好调整海报的视觉重点，或者根据受众在平台上的活跃时间来调整海报的发布时间，从而提高视觉内容的曝光率，提高与受众的互动率，大幅提升信息传播的效率。

五、结语

在新媒体时代，新闻海报作为一种强有力的视觉传播工具，展现了其在信息快速传递中的独特优势。新闻海报不仅增强了新闻信息的视觉吸引力，也提高了信息的接收效率。然而，设计同质化和信息过载的传播环境也为新闻海报的创作与传播带来了挑战。新闻机构需创新设计策略，实施精准传播策略，使海报更有效触达目标受众并产生预期效果。未来，随着技术的进步和创新工具的应用，新闻海报的设计必将进一步优化，功能将变得更加多样化，在新闻传播领域发挥更大作用，助力媒体机构在竞争激烈的信息时代脱颖而出。■

（作者单位：铜仁市融媒体中心）

本文刊登于《新闻世界》2025年第3期

原标题：《新闻海报在新媒体中的应用及创新策略》