在信息爆炸的新媒体时代，传统媒体转型升级、实现深度融合，已是大势所趋。如何充分发挥新闻节目的优势所在，弥补短板与不足，实现成功转型，是当前亟待解决的问题。“全程、全息、全员、全效”成为建设新型主流媒体的核心理念，也为传统广播电视新闻节目的改革创新指明了新的方向。本文探究了电视新闻节目的创新模式和提升策略，希望对于地方电视台新闻节目的革新与发展具有一定的参考意义。在竞争激烈的媒介市场中，只要结合自身特色，坚持内容为王，不断守正创新，就可以探索出一条切实可行的融合发展之路。

一、融媒体时代广播电视新闻的优势所在

（一）更容易适应“读屏时代”的受众需求

近年来，互联网的飞速发展重塑了人们的生活方式及行为习惯。人们获取信息的渠道日益多样化，有的人倾向于阅读报纸，有的人喜欢收听车载广播，还有的人通过手机等电子设备接收信息。广播电视新闻节目作为一种集视频、图像、语言、文字等多种元素传递新闻资讯的节目形式，受众群体广泛，更容易适应“读屏时代”的受众需求。受众还可以根据自己的喜好和需求自主选择“看”或者“听”等信息接收方式并参与互动。例如，受众可以边听广播边发送短信参与节目，发表观点，提供线索，提出意见建议，充分的互动增强了受众持续关注节目的黏性。

（二）随着新闻直播兴起，受众沉浸体验感更强

新闻直播的兴起拉近了节目与受众的距离，使得传统广播电视新闻节目更加生动、立体，为受众带来了更好的沉浸式体验，让受众仿佛置身于新闻事件的现场，耳闻目睹，极大地增强了新闻的真实性、即时性和时效性。这种身临其境的播报方式不仅让受众对新闻信息有了更深入的理解，更容易在心灵深处留下印记。

由于我国广播电视新闻现场直播起步较晚，所以节目数量过去一直相对较少且主题相对固定，多聚焦于重大会议或突发事件。在融媒体时代，信息的传播速度之快、范围之广已经远远超出了我们的想象，仅仅局限于某一主题的现场直播显然已经无法满足受众日益增长的多元化需求。因此，广播电视新闻节目近年来正与时俱进，积极拓宽现场直播的内容范畴。无论是社会热点、民生百态，还是文化娱乐、体育赛事，都成为现场直播的选题范围。同时，在直播过程中，力求信息的全面公开，确保受众能够迅速且全面地获取最真实、最权威的信息。这让受众在享受现场直播带来的视觉盛宴的同时，也能在第一时间掌握最新的新闻动态，真正实现新闻传播价值，体现其社会意义。

（三）权威专业，网络影响力逐渐增强

随着各类自媒体涌现，受众获取信息的渠道不断增多，但真伪难辨的各类信息也给受众造成了困扰，而广播电视新闻节目的权威性和专业性更加突出，并凭借其独特魅力，润物细无声地影响着人们的生活方式和价值观念，一些主持人原本就拥有一定的粉丝，迅速实现从大屏到小屏、从线下到线上的融合转型后，网络影响力也日益增强。网络影响力这一衡量节目在线上影响力的标尺根植于受众的广泛响应与共鸣之中，深刻反映着节目对受众思想和行为的塑造能力。一个节目的知名度往往与其被知晓的人数成正比，知晓者众，则声名远播，网络影响力亦随之攀升。网络影响力还体现于受众的接纳与反馈热情之中。随着受众不再满足于做被动的信息接收者，而是主动参与互动，为节目注入鲜活的生命力，节目影响力也不断提升。可以说，广播电视新闻节目要想在网络中站稳脚跟，就必须赢得受众的真心喜爱与积极参与，让节目的声音在网络的更多角落回响，真正发挥其应有的社会影响力。

二、融媒体时代电视新闻节目的创新路径

（一）洞察融合趋势，创新节目形式

在媒体融合系统性变革大潮中，广播电视台亟需转变传统的传播模式，深入洞察媒体融合背景下新闻节目的演变趋势，顺应时代特点，调整频道布局和节目内容。在此过程中，新闻节目的改革创新必不可少，且需遵循新闻传播规律。同时积极拥抱新媒体，精心打造客户端、公众号及官方网站，全面拓宽新闻的发布平台和传播渠道。从新闻节目的风格塑造来看，应勇于突破常规和传统框架，以媒体融合思维来策划与制作新闻节目。从制片人到主持人，都要能够针对不同类型的媒体平台，从多元化的视角进行内容的构建与生产。面对同一新闻事件，要展现出独特的节目风格和视角，进行富有创造性的分析，巧妙融合各类媒体资源，打造一体化的多渠道传播体系。

在实现新兴媒体与传统广播电视新闻媒体的同步繁荣与发展过程中，创新不是口号，而是要有实实在在的行动。它要求新闻工作者具备敏锐的洞察力和创造力，以全新的姿态迎接媒体融合时代的挑战，共同书写电视新闻节目的新篇章。

（二）转向受众视角，增强节目互动

过去新闻节目往往采用单一的播出形式，这导致受众在一定程度上处于被动接受的状态。在媒体融合转型期，新闻工作者必须转变视角，从受众角度出发深入探索并理解他们的真实需求。通过细致的走访调查，再充分利用大数据平台，全面且深入地分析受众的收看需求和习惯，从而为节目的制作提供有力的数据支撑。在此基础上，应积极利用新媒体的优势，促进与受众的双向互动，让新闻节目不再是单向的传递，而是成为受众可以积极参与、充分发声的平台。在节目播出过程中，可以巧妙地融入网络语言，这不仅能使新闻节目更加通俗易懂、网感十足，还能让新闻报道变得更加生动有趣，从而有效拉近与受众之间的心理距离。这样的改变不仅是对传统新闻播出形式的一种突破，更是对受众主体地位的一种尊重。新闻工作者应不断学习和探索，将受众需求放在首位，用创新思维为受众制作更优质、更贴近的新闻节目，推动电视新闻节目的繁荣发展。

（三）打造新闻品牌，勇于破旧立新

在互联网浪潮汹涌澎湃的今天，广播电视媒体身处一个传播形态日益多元化的新媒体环境，新闻节目内容创新、渠道拓展、观念更新等任务紧迫，并面临着新媒体人才匮乏等多重挑战。为此，广播电视新闻节目亟须依托融媒体技术的强大支撑，积极探索构建具有独特魅力的新闻品牌，走出一条品牌化、差异化发展之路。从新闻栏目品牌塑造的视角出发，广播电视新闻节目需摒弃旧有观念，紧跟媒体融合的时代步伐，重塑新闻采编播一体化的全新思维模式。这也要求我们在新闻理念、报道模式及节目展现形式上，勇于破旧立新，全面推行创新策略，以鲜明的品牌特色树立起广播电视台的崭新形象。去年夏天安徽黄山市遭遇特大暴雨期间，安徽广播电视台新闻综合广播“安徽之声”迅速将防汛报道采编触角延伸至防汛一线的各个县、镇、村，其中“暴雨中的宏村一切安好”视频，在全网引发了对“古建筑防水设计”的关注与热烈讨论，播放量突破1亿人次。

同时，要积极打造丰富多元的新闻节目类型，采取灵活多变的编辑策略，提升编辑工作的精细化，不断提升新闻内容的品质与深度。在此过程中，应秉持真诚的服务态度，认真倾听百姓心声，聚焦透视社会热点，传递有价值、有温度的新闻信息，用真挚的情感与受众建立起深厚的情感纽带。通过持续的创新与努力，地方电视新闻节目定能在融媒体时代焕发新的生机与活力，成为党和政府联系人民群众的重要桥梁和纽带，传递正能量，为构建和谐社会贡献一份力量。

（四）革新传播方式，丰富视听体验

为了在竞争激烈的市场中占据一席之地，广播电视新闻节目必须不断地探索尝试，积极拥抱新媒体技术，不断革新节目的呈现方式，紧跟时代步伐，以满足受众日益多元化和个性化的信息需求。唯有如此，才能牢牢吸引受众的注意力，有效提升节目的收视率，巩固并扩大其影响力。

以安徽广播电视台为例，通过集中整合全台广播电视频道频率资源，合力打造新闻大片，推进全媒体生产与传播，努力做到有深意、有创意、有新意，传播效果得到不断提升。在2024年全国两会、国庆节期间精心创作推出了《请总书记放心，我们一定把大湾村建设得更美好》《从春天出发：时光向前　安徽向上》《改革向前·奋进者》《主播和你说新闻》《致敬75年　安徽再出发》等一批彰显“总书记有号令、党中央有部署，安徽见行动”的特色融媒体作品，在内容策划、文案设计等方面精打细磨，在平台通联、宣推协调上精准用力，取得了良好的宣传效果。原创融媒体作品《请总书记放心，我们一定把大湾村建设得更美好》被全国重点网站及新媒体平台转载；《从春天出发：时光向前　安徽向上》系列融媒体作品浏览总量超3亿人次。

融媒体时代，要勇于尝试新技术、新形式，打破传统框架的束缚，以更加开放和包容的心态去迎接变革。通过新媒体技术的赋能，广播电视新闻节目内容的呈现更加生动、直观，互动性强，让受众在获取信息的同时，也能享受到更加丰富的视听体验。广播电视新闻节目要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断创新，紧跟时代潮流，以更加优质、多元的内容和服务，满足受众日益增长的信息需求，从而赢得更加广阔的发展空间。

（五）拓宽传播渠道，加强跨界合作

《政风行风热线》作为安徽广播电视台新闻综合广播首批打造的视频化广播节目，除了在传统广播频率播出外，还实现了在安徽卫视ATV客户端、微博、视频号等多平台的同步直播。为了拓展融媒传播效果，《政风行风热线》2023年开设了融媒体栏目“问政江淮”，邀请40多位厅局级干部参与短视频拍摄，在安徽之声微信视频号和安徽之声官方抖音号推送80多条短视频，总播放量突破百万人次。与此同时，记者在根据听众投诉提供的线索进行实地采访调查时，进行了同步录音和视频拍摄，相关报道在广播端和网络端“问政江淮”同步推出。截至目前，共推出舆论监督视频20余条，也获得了较高的播放量。

在科技发展日新月异的当下，广播电视这一传统媒体正悄然经历着受众关注度的转移，通过一系列“接地气”的精心策划，将节目内容融入受众日常生活，可以更好地赢得受众的广泛关注与参与。而通过加强跨界合作，不仅可以为节目注入新的活力与元素，还能有效拓宽传播渠道，提升节目的综合影响力。与此同时，还要注重内容的持续创新与优化，以更加贴近民生、反映时代特色的报道，吸引受众关注，引发受众共鸣，从而在竞争激烈的市场中占有一席之地。

可以说，融媒体时代为广播电视新闻节目提供了前所未有的发展机遇，也带来了诸多挑战，应勇于探索、积极创新，以更加开放和包容的心态迎接挑战。

（六）运用数智技术，提升传播效果

以人工智能、大数据等为代表的数智技术，不仅为新闻从业者洞察分析用户需求、实现精准传播提供了便利，还推动了新闻报道模式的创新，增强了新闻的说服力，并促成与用户之间更为紧密、高效的连接。在大数据助力下，新闻节目的传播效果得到了显著提升，也为媒体行业的未来发展开辟了广阔前景。

首先，在大数据等技术支撑下，新闻从业者得以更精准地洞察用户的偏好与需求。通过对海量数据和信息的深度分析，新闻报道的模式得以革新，新闻工作者得以高效收集信息，显著降低了人力与时间成本，加速了新闻生产流程的再造。对于任何行业而言，消费者的反馈信息都非常重要。在新闻传播领域，大数据所揭示的用户反馈信息同样具有举足轻重的地位。媒体从业者可以充分利用大数据的精准分析，实现个性化定制、深度互动及实时响应的交互式传播。制作广播电视新闻节目时，应注重通过多元方式倾听受众的声音，了解他们的需求，从而不断调整和优化节目内容。只有这样，才能真正赢得受众的喜爱和支持。

其次，大数据的融入极大地增强了新闻的说服力。数据以其直观性和可视化特性为新闻话语的表达开辟了新天地，使信息传递更加生动直观，更有说服力。

三、结语

本文对融媒体时代背景下新闻节目的探寻与创新进行了分析。传播方式的巨大变革，既对传统广播电视新闻节目形成了重重挑战，也提供了前所未有的发展机遇。在此背景下，新闻工作者应当顺应媒体融合发展大势，坚持守正创新，不断提升内容质量，精准匹配受众需求，紧紧围绕自身特点和优势做好战略规划，找到最适合自己的融合发展之路，从而在激烈的传媒竞争中脱颖而出。■

（作者单位：安徽广播电视台）

本文刊登于《新闻世界》2025年第4期

原标题：《融媒体时代电视新闻节目的探寻与创新》