面对错综复杂的国际舆论环境，向世界讲好中国故事、提升国际话语权的重要性不断凸显，如何围绕党中央决策部署开展重大主题报道，提升国际舆论引导力，成为主流媒体需要探索的新课题。新疆作为我国向西开放的桥头堡，是丝绸之路经济带核心区，在“一带一路”建设中具有重要地位与关键作用。在共建“一带一路”倡议提出十周年之际，2023年8月7日，新疆日报奔腾之路——“一带一路”沿线大型全媒体采访活动在连云港市中哈物流合作基地启动。此次全媒体报道活动围绕“一带一路”十年巨变，以高站位与新表达，展现丝路传奇；借融大局与凝共识，打造创新亮点，在党媒对外传播方面进行了有益探索。
一、顶层设计“放眼国际”，构建对外传播大格局
共建“一带一路”倡议提出十周年以来，中国与五大洲的150多个国家、30多个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件，形成了一大批标志性项目和惠民生的“小而美”项目。“一带一路”成为名副其实的“幸福路”，中国用开放的视野和胸怀创设了“双赢”的中国范式。为了向世界讲好高质量共建“一带一路”的故事，新疆日报立足国际视野，强化顶层设计，精心策划和周密组织报道活动，对内对外传播共建“一带一路”的丰硕成果。
（一）发挥主流融媒优势，海内外名媒大联播
新疆日报组织策划的奔腾之路——“一带一路”沿线大型全媒体采访活动充分发挥主流融媒体优势，实现海内外名媒大联播。一方面，活动规模浩大，报道站位高。历时2个多月的采访活动以“一带一路”倡议为总体纲领，注重挖掘政策沟通、设施联通、贸易畅通、民心相通的典型案例，围绕“一带一路”沿线5个国家，16个城市，创作了309件新闻作品，涵盖深度特稿、记者Vlog、互动H5等全媒体形态。报道充分展现了“一带一路”倡议为共建国家带来的巨变，尤其聚焦中小企业和普通民众的获得感。另一方面，多家媒体联动，影响范围广泛。在活动启动之初与新华日报联动组成全媒体采访组，深入发掘连云港中哈物流合作基地的“一带一路”元素，活动进行过程中的新闻报道被新华日报、浙江日报、河南日报、陕西日报等多家主流媒体转载，形成横跨东中西部省区的协同传播矩阵。同时，今日哈萨克斯坦通讯社、哈萨克斯坦时代网站、吉尔吉斯斯坦丝路新观察报、丝路新观察新媒体也积极转载报道，部分报道还开创了中外媒体“选题共商、内容共制”的合作模式。境外报道团队与吉尔吉斯斯坦主流媒体进行座谈交流，妮娜·尼奇波罗娃表示“希望我们转发的‘奔腾之路’稿件，能让吉国读者了解更多中国与中亚国家合作内容。”这是中国媒体积极落实中国与中亚国家元首提出的“加强中国－中亚大众传媒交流合作”共识的具体行动。
（二）夯实对外传播基础，打造多语种传播高地
一直以来，新疆日报着力建设对外传播基础设施，报社官方网站涵盖维吾尔文、蒙古文、哈萨克文等多种文字版。目前已有50多个国家和地区的网民登录浏览新疆日报网，网站日点击量达到40多万次，成为区内外媒体、网民获取新疆新闻的主要来源。在全球化背景下，新疆日报的国际传播功能日益凸显，成为连接中国与世界的重要桥梁，对于宣传新疆，让外界了解真实的新疆，发挥了重要的窗口作用。
在奔腾之路——“一带一路”沿线大型全媒体报道中，新疆日报利用下属天山网、石榴云融媒、《友邻》《大陆桥》杂志等平台，即时推出中文、维吾尔文、哈萨克文、英文和俄文五种语言的新闻报道，并推送至相关国家，与境外媒体形成深入互动。受众在进入“奔腾之路”专题报道前，可以根据自己的语言偏好和需求，自由选择相应的语言版本。这一设置不仅体现了天山网等媒体对本土文化的尊重与传承，也彰显了其致力于促进国际交流与合作的决心。报道专题中不乏深受沿线国家喜爱的优秀新闻作品，如《奔腾之路·筑梦丨海边的“新疆巴郎”》《孔子学院架起一座“桥”》《中吉媒体探讨如何讲好“丝路故事”》等，这些新闻报道被多个国家的传统媒体转载、新媒体转发，引起了海外用户的广泛讨论。分众化、差异化的传播手段和多语种报道，不仅拓宽了海外传播渠道，也是媒体出海、提升舆论主导权的创新实践。
（三）立足国际视野报道，展现沿线国家新面貌
从炎炎盛夏走到金色深秋，自太平洋之滨迈向欧洲大陆门户，贯东西、越万里，专题报道聚焦报道主题、创新表达方式，通过“故事化叙事＋数据可视化”的融合手法展现了“一带一路”沿线国家在十年历程中取得的丰硕成果，如中欧班列运力提升、跨境数字经济走廊建设等标志性成就。一方面，报道团队以国际化视角观瞻这条生机勃勃、活力四射的奔腾之路、繁荣之路，充分考虑到中国与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚等国家的双边多边机制的区域性合作，例如中哈产能合作示范园、中吉乌铁路项目等具体案例，展现沿线国家的新发展、新面貌。另一方面，在经济全球化的今天，区域形象作为国家形象的重要组成部分，能够对区域发展产生全方位影响。专题报道中精美的视听产品打造了众多城市名片，让受众对不同国家的城市形象有具象化的直观感受。与此同时，多样化的报道形式和传播方式因地制宜地贴合海外用户，发掘“一带一路”沿线国家文化背景、量身定做新闻产品，提高了报道主题的海外接受度，相关作品被纳入多国孔子学院文化交流课程。大型专题报道采用轻量化图文方式降低跨文化阅读门槛，拥有较好的阅读体验，不仅让用户感受到了“一带一路”沿线国家的十年巨变，也让他们领略了和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的丝路精神。
二、叙事方式“话语转变”，增强对外传播感染力
共建“一带一路”倡议的提出标志着中国在全球事务中发挥更为积极的作用，而随着这一构想不断成熟，“共建‘一带一路’从中国倡议走向国际实践”，主流媒体对这一构想的叙事方式也在不断变化。过去几年，媒体叙事主要集中在项目规模、中国在其中的地位的描述上，随着时间推移，媒体报道呈现出了更为多元、平衡和深入的叙事方式。在理念层面，由硬性概念灌输转向软性价值感召；在实践层面，聚焦于沿线不同人物、不同地域的故事。
（一）从概念灌输转向价值感召
首先，从关注经济数据到聚焦人文情怀。媒体报道不只着眼于“一带一路”项目的规模、投资额等硬性经济数据，以及项目基础设施建设等实际成果，还关注人文交流、文化合作等软性价值。这一过程不仅彰显了中华传统文化智慧与现代国际治理理念的深度融合，更通过“共商共建共享”原则的实践诠释，为构建人类命运共同体注入文化动能。在“奔腾之路”专题报道实践中，报道内容不再局限于经济合作，开始触及不同文明之间的相互尊重和理解。
其次，从强调大国引领到展示文化交融。“一带一路”报道叙事不只强调中国在“一带一路”中的引领地位，而是通过搭建“丝路人物档案库”，系统性采集沿线国家百余位普通民众的口述史，从而呈现出更加多元的声音，包括沿线国家政要、企业家、普通民众的观点，通过他们的故事展示多元文化的交融，使得“美美与共”的理念不再停留于抽象表述，而是具象化为这些承载着文明对话温度的故事，恰是对古丝绸之路“驼铃相闻、舟楫相望”精神的当代续写。此外，报道内容不仅包括共建“一带一路”的丰硕成果，还阐释其“源自中国属于世界”的理念愿景。
最后，从建构国际形象到强调共享理念。新疆日报对于“一带一路”的报道叙事从着力倡议提升中国国际形象、强调中国的引领作用，转向更加注重共商共建共享理念，突出“一带一路”是开放的、共赢的，强调国际社会在其中的参与和受益。
这些转变使得报道更富有情感色彩，更注重人文关怀，也更能够引发受众的情感共鸣。这种软性的叙事方式具有较大的感召力，有助于凝聚各方共识、推动“一带一路”行稳致远。
（二）从单一视角到多元视角转变
在新疆日报报道团队的精心策划下，“奔腾之路”专题报道从单一视角转变为多元视角。这一变化不仅使报道更加立体、全面，也凸显了在共建“一带一路”过程中各方共同奋斗的多样面貌。正如习近平总书记所强调的“共建‘一带一路’倡议的根本出发点和落脚点，就是探索远亲近邻共同发展的新办法，开拓造福各国、惠及世界的‘幸福路’”。
首先，引入多元参与者的故事，增强新闻报道说服力。政府官员、企业家、学者、普通居民等不同参与者的声音交替出现在报道中，描绘出一幅幅美美与共、文明互鉴的新画卷。专题报道《海边的“新疆巴郎”》讲述了马合江作为哈萨克斯坦人与新疆有着不解的缘分，在中哈（连云港）物流合作基地贡献自己的力量。报道通过深入挖掘当地民众的日常生活、工作，真实传达出沿线地区民众在“一带一路”合作中的实际感受，普通人视角使得故事更贴近现实、贴近受众，从而摆脱了单一视角的局限性。
其次，注重“共商共建共享”，使报道更丰富和立体。例如，中哈实施的重要合作项目、中乌的“硬联通”、中吉的孔子学院……报道内容体现出“一带一路”建设过程中参与者的不同背景和合作模式，关注当地居民的生活体验，用心倾听他们的声音，表明“一带一路”建设惠及众多国家的民众并有效增进了他们的获得感。
最后，围绕重大主题设置议题，全面阐释主题内涵。报道议题包括经济合作、文化交流、环境保护等，每个主题都聚焦“一带一路”倡议的不同侧面，通过诠释不同主题的内涵，呈现出多层次的报道内容，让受众能够更为全面地理解“一带一路”建设为世界各国不同领域带来的发展机遇。
（三）聚焦沿线重要人物故事
当今世界，共建“一带一路”已经成为国际合作的重要平台，贯穿欧亚非大陆。这一伟大构想的实现，离不开各国领导者、企业家、文化使者等重要人物的共同努力。专题报道深入挖掘“一带一路”沿线的重要人物的故事，借助这些意见领袖，聚焦经济、文化、教育等领域的发展变化，书写这条“奔腾之路”上的鲜活篇章。
中国驻吉尔吉斯斯坦大使杜德文、中国驻格鲁吉亚大使周谦、中国驻阿拉木图总领事蒋薇接受采访，他们从不同角度讲述了中国与共建国家的友好合作关系。吉尔吉斯斯坦国家投资署副署长扎林·热纳利耶夫吉尔接受采访时表示，中国新疆与吉尔吉斯斯坦合作密切、前景广阔。报道聚焦新疆企业的“海外实践”，讲述新疆企业家在基础设施建设、贸易合作等方面所做出的努力和取得的成绩，以及对共建“一带一路”倡议的深刻理解。新疆华凌工贸有限公司董事长米恩华在接受采访时说道，共建“一带一路”是“所有国家平等相待共同参与的合作……追求互利共赢和优势互补的合作”。此外，报道的人物还包括新疆文化使者、艺术家、学者等文化交流的倡导者和教育事业的推动者，体现出新疆在“一带一路”建设中的全方位参与及发挥的重要作用。主题报道将这些意见领袖纳入议程设置，不仅让主题生动形象、层次丰富，而且更具有说服力和感染力。
三、报道机制“创新融合”，提升对外传播影响力
在共建“一带一路”进入高质量发展新阶段的过程中，“奔腾之路”大型全媒体报道创新融合报道机制，用故事呈现出真实感人的视觉盛宴。它不仅是对国际合作的生动记录，更是对沿线人物的深刻剖析。通过媒体高效联动、创建特色专栏、丰富报道形式，为专题报道注入了新活力，使得“一带一路”倡议的众多细节更加鲜活，各国人物的奋斗故事更加感人。
（一）传播渠道高效联动，提高合作传播实效
这次主题采访活动，新疆日报调集精兵强将，共派出31名全媒体记者，分为7个采访小分队进行多路报道，充分激发团队活力，提高采访效率。为确保报道的全面性和深度，每个小分队都配备了擅长不同领域的记者，以多元化的视角展现采访内容。新疆日报注重区域新闻合作，实现了与多家省级党媒间的资源整合、高效联动与聚合发力。不同媒体间采取互访机制，从采编发全流程共同构建跨区联动机制，因地制宜地打造报道亮点，吸引受众持续关注。通过这种联动机制，各媒体能够共享资源，互相学习，不仅提升了报道的质量，也增强了各媒体之间的友谊和合作效果。报道活动坚持移动优先，充分利用社交媒体平台进行精准传播，在微博平台创建话题＃围观奔腾之路大型报道＃、＃带你看“一带一路”十年巨变＃以及相关子话题，产生了广泛影响。
在做好国内高密度、立体式报道的同时，新疆日报发挥自身传播渠道直通海外和密切联系海外媒体的优势，利用天山网、《大陆桥》杂志等面向中亚即时推出中、英、俄文新闻产品，引起境外媒体广泛关注。为了贴近海外受众的阅读习惯，新疆日报还特别邀请了熟悉中亚文化的专家对新闻产品进行语言和文化上的润色，使其更加易于被海外读者接受和理解。哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国的媒体积极响应，今日哈萨克斯坦通讯社、知名杂志《哈萨克斯坦时代》网站第一时间转载了新闻产品，吉尔吉斯斯坦《丝路新观察》报整版刊发了稿件。这些海外媒体的积极响应，不仅增强了新疆日报在国际上的影响力，也为“一带一路”倡议的海外传播贡献了力量。
（二）专题报道紧扣主题，讲好丝路共建故事
“奔腾之路”专题报道紧扣共建“一带一路”主题，针对不同的报道题材和内容开设了6个栏目，分别为《行吟》《映象》《筑梦》《对谈》《洞见》《手记》，从不同角度讲好丝路共建故事。
《手记》栏目汇集了记者采访中的所见所闻所感，以第一人称视角及身临其境的感受讲述采访过程中的趣事。
《筑梦》用好小切口，笔触和镜头围绕涉及中外友好交流互鉴的平凡人物，选取针对性较强的素材，讲述鲜活的人物故事，增强了专题的故事性。微观视角凸显了不同城市的发展风貌，拉近了“一带一路”民众之间的距离，推动高质量共建“一带一路”走深走实。
《对谈》栏目每期聚焦一个对外传播中的重要人物，有霍尔果斯经济开发区口岸管理局局长、《哈萨克斯坦报》总编辑、中国驻格鲁吉亚大使等。其中，《虎玉梅：给海外华侨华人一个温暖的“家”》以短视频与文字相结合的方式呈现，吉尔吉斯斯坦中亚华侨华人友好协会会长虎玉梅重点讲述中亚华侨华人友好协会创办李白中文小学、中亚侨报的故事，增强了海外侨胞对国家的认同感。“一带一路”倡议提出十周年，中吉两国经贸合作更加密切，中吉乌铁路开通为中吉企业带来更多的发展机遇。报道从企业家亲身经历的视角探讨中吉两国在共建“一带一路”过程中的收获，通过人物专访这一小切口折射出合作共赢的大主题。
其余栏目也各具特色，有深度特稿、城市缩影加碎片化的动态新闻，它们从不同角度讲述“一带一路”故事，使专题报道既有高度、有深度，也有温度。上述报道充分说明“一带一路”倡议不仅是推动经济建设的美好构想，更开启了文明交流、促进共同发展的新篇章。
（三）技术赋能融媒产品，生动展示丰硕成果
面对“一带一路”重大主题报道任务，多元媒介参与和新技术运用彰显了媒体竞争力，提升了立体化报道的效果，也增强了专题报道的传播力与影响力。近年来，新疆日报十分重视媒体融合发展，因地制宜地建设“石榴云”一体化平台，实现媒介技术在新闻传播领域的智能化应用与深度融合。“奔腾之路”全媒体报道综合运用了文字、视频、海报、手绘、H5等多种形式，创作了一大批主题鲜明、内容扎实、形式新颖的新闻产品，全方位记录“一带一路”十年奋斗历程，生动展示取得的丰硕成果。例如，《映象》栏目的一个个精美短片生动展现了特色各异的区域形象，记者的Vlog报道，观感轻松明快，带给受众新鲜感。H5形式的新闻产品，具有互动性、趣味性，调动了用户的阅读兴趣。值得一提的是，专题报道在着力呈现千年丝路新气象的同时，还用漫画形式向受众展现新疆日报记者的群像。
总之，“奔腾之路”全媒体报道突破过往以图文为主、视频辅之的报道形式，对大体量素材进行优化，采取多元报道形式，声势强劲，全媒体效应凸显，充分展现新疆与“一带一路”沿线国家共建人类命运共同体的美好愿景和行动。
四、结语
作为地方主流媒体，新疆日报充分发挥外宣地缘优势，携手海内外媒体聚合发力，为讲好“一带一路”故事贡献媒体力量。奔腾之路——“一带一路”大型全媒体采访活动，新疆日报充分发挥全媒体传播优势，不断拓宽对外传播的深度与广度。在选题策划上，立足国际视野，强化顶层设计，围绕“一带一路”理念推出系列专题；在传播策略上，构建一体化联动模式，打造全媒体矩阵；在传播效果上，系列新闻产品让主题报道频频“出圈”，生动诠释了丝路精神，助力共建“一带一路”倡议形成更大范围的国际共识。未来新疆日报须积极探索新的国际传播模式，不断提高对外传播影响力，为构建“一带一路”对外话语体系赋能，更好地在共建“一带一路”中讲好中国故事，传播好中国声音。■
（作者：王红缨，新疆大学新闻与传播学院媒介经营管理系主任、副教授，研究方向：新闻传播；许慧娟，新疆大学新闻与传播学院研究生，研究方向：融媒体传播）
本文刊登于《新闻世界》2025年第4期
原标题：《地方主流媒体提升国际传播能力的实践探索——以新疆日报奔腾之路－“一带一路”主题报道为例》
