2024年6月19日至23日，第三十届北京国际图书博览会在北京国家会议中心举办，沙特阿拉伯王国担任主宾国。本届书博会以“深化文明互鉴，合作共赢未来”为主题，2万种中外图书亮相，71个国家和地区的1600家展商现场参展，其中海外展商数量达1050家，占展商总数的65.6％。本届书博会划分了综合出版、专业出版、儿童出版、艺术出版等板块，实现了细分板块的中外融合，让中外从业者充分交流；同时升级展览内容、丰富展示手段，打造了一届“特别的书博会”。

在全球范围内，少儿图书出版在出版业中都占据着重要地位。随着教育理念的不断更新和社会对儿童成长的高度重视，少儿图书市场的需求在持续增长，竞争也日益激烈，各国都在努力提升本国少儿图书的质量和影响力。同时，受益于新技术的应用，少儿数字出版逐渐兴起，改变了传统的出版模式和阅读习惯。不同文化背景下的读者需求也日益多样化，对少儿图书的内容和形式提出了更高要求。

在国内，少儿图书出版同样面临着机遇与挑战。一方面，国内对少儿阅读的重视程度不断提高，政策支持力度加大，市场潜力巨大。另一方面，内容同质化、低质量图书泛滥等问题仍然存在，影响了行业的健康发展。由于青少年时期的读物对人一生的影响深远，所以各参展商不仅追求少儿读物的内容创新，在少儿纸质书与数字媒体的结合上，也进行了更多的尝试。在这样的目标激励下，本届书博会展示的少儿图书在内容、材质和阅读形式方面都有较大突破，展示了少儿图书融合出版方面的创新成果，举办了形式多样的儿童数字阅读活动，丰富少年儿童的阅读体验，使他们感受文化与科技融合的无限可能。

本文分析第三十届北京国际图书博览会上展出的少儿图书的新特点和新态势，或将给我国少儿图书出版带来一些新的启示。

一、少儿图书出版的新特点

（一）产品类别进一步细分，少儿出版大有可为

各国出版商认为，涉足少儿图书无论是从意义还是收益上都是有远见的出版行为。少儿图书在展会上占有很大比重，并且拥有相当大的市场。

就中国市场而言，国家陆续出台了一系列鼓励全民阅读、推动文化产业发展的政策，例如“双减”　政策使得孩子们有更多时间进行课外阅读。随着我国人口结构的变化和教育水平的提高，读者低龄化趋势日渐明显，越来越多的家长更加注重早期阅读教育，愿意为低幼儿童购买图书。在二孩、三孩生育政策的影响下，少儿图书的潜在读者规模也将不断扩大。同时，读者对图书的需求更加多元化，不再满足于传统的故事类图书，对科普、益智、艺术等类型的图书需求逐渐增加。

少儿图书本质上是一种子女教育类实用图书，做好“有趣”和“有益”的结合，少儿图书的出版生命力将会很长。从书展上少儿图书类别构成来看，少儿故事类书籍是最大的细分板块，之后是少儿科普百科、游戏益智等板块。后两个板块少儿图书的形式和种类越来越多样化，侧重于从游戏中学习的阅读方式。本届书展中少儿故事类图书作为家长与儿童亲子交流的媒介，主要以绘本和纯文字形式出现，对儿童的想象力、逻辑分析能力乃至智力发展水平有重要的启发作用；科普类的少儿图书有准确的读者定位，有精彩优质的图书内容，有多元新颖的表现形式；益智类图书突出有趣和有益，深受孩子们的喜爱，如寻找与发现丛书、走迷宫系列图书等。

（二）原创性与文化深度并重

中华优秀传统文化为少儿图书创作提供了丰富的素材，如国学经典、民间故事等。同时，国内市场对本土原创作品的支持力度不断加大，涌现出一批具有中国特色、富有童真童趣的优秀原创图书。例如接力出版社的《从前有个月饼村》绘本，将中秋节的传统元素巧妙融入故事中，通过可爱的角色和有趣的情节，让孩子们在阅读中感受传统节日的魅力。这种以传统文化为内核的原创童书，通过精彩的故事、生动有趣的方式，深入挖掘和传承中华优秀传统文化，传递中华民族的价值观和精神内涵，使孩子们更容易接受和理解，在阅读中感受到文化的魅力。

“中华先锋人物故事汇”“中国力量·讲给孩子的科技传奇”“黑鹤的动物朋友绘本”等少儿图书具有极高的原创性和文化价值，通过不同的题材和形式，注重文化传承和价值观的引导，展现了儿童世界的丰富多彩，为青少年读者提供了宝贵的阅读资源和成长指导。

（三）聚焦儿童成长与全面发展

少儿图书的主题更加多样，涵盖了科普、地理、历史、文学、艺术等多个领域，旨在满足孩子们多样化的阅读需求。许多少儿图书在讲述故事的同时，也注重传递正能量和教育意义，潜移默化中帮助孩子们树立正确的价值观和人生观。

低幼类图书是孩子心灵成长的第一个老师。这类图书在我国市场上无论是品种还是数量，需求量都很大。本届书博会中的低幼类图书形式多样，有异形书、立体书、洞洞书、布书等，在版式、装帧、印刷技术方面都已经达到较高水准，在内容上最显著的特征是充满想象力和亲子情怀。各国出版的低幼类图书都注重母语意识，虽然文字简单，但内容全面、结构完整，将幼儿教育各领域内容自然地组合，并与母语认知结合起来，而且能活动、可操作，绘画风格、色彩运用都极为考究，有助于儿童全面健康发展。

本届书展上的涂色类图书也是亮点之一。《秘密花园》本是成人涂色书，受此启发，各出版商推出了多种少儿版涂色书，鼓励儿童用眼、用手、用脑去观赏、去仿照、去理解，还增加了孩子在涂色之后进行探索的益智类设计，融入了科学知识如动物的身体结构、植物的生长过程等，增强了涂色绘本的科学教育属性。同时，一些涂色书还配备了线上教学视频，引导孩子正确使用色彩和绘画技巧，培养他们的艺术感知和创造力。

涂色类图书还拓展到了地图领域。由亚洲出版商出版的城市黑白地图，向人们展示了一个可以参与的手绘地图作品；一些画风精细的手绘城市街区涂色地图与少儿智力认知开发等功能相结合，是地图文化在新的流行趋势面前所作的大胆尝试。另外，少儿地图类图书品种有所增多，少儿地图集、挂图、拼图和少儿地球仪在保持科学性的同时，充满了童趣和艺术价值，对于儿童感受不同区域的自然、人文地理特征，从地理的视角认识和欣赏我们所生存的地球大有裨益，还培养了他们的空间思维和全球视野。

有关出版产业未来发展趋势分析报告显示，少儿图书出版产业将与教育结合更加紧密，以满足教育需求。这一趋势在本届书展上主要体现为少儿图书依托教材的跨学科发展。这些学科包括但不限于物理学、数学、哲学、经济学、历史学、生物学、考古学、军事学等学科领域，出现了“当西游记遇见科学”“孩子自己就能读的知识小百科”“跨学科主题学习”“科学思维实践训练手册”“日本电学科普”等各类优秀的选题内容。这一发展趋势的背后，是家庭教育观念的变化和对儿童综合能力培养的重视。书展上，以“幼小衔接倒计时99天”“课本里的大百科”等命名的系列图书比比皆是。这些依托教材的选题的出现，是教育需求和市场变化共同作用的结果。通过提供与教育内容紧密相关的图书，帮助孩子们更好地理解和应用所学知识，促进跨学科学习和综合素养的提升。多学科、全学段的学科知识与趣味阅读融合，体现了教育观念的变化和对儿童综合能力培养的重视。但是，怎样把孩子真正感兴趣的学科知识甄选出来，是否需要依附教材开发少儿图书，怎样发展少儿图书的独立性和启迪智慧、润泽心灵的功能性，是少儿图书出版者们应该持续思考的问题。

（四）强调新技术新材质赋能及阅读体验创新

在数字化和技术飞速发展的今天，各出版商竞相推出了一大批数字化的少儿阅读产品，利用数字技术赋能少儿图书，通过沉浸式互动展示，使传统故事和文化元素在新时代焕发全新活力。这类少儿图书通过新技术手段，比如AR与VR、互动式电子书、个性化阅读推荐系统、数字化学习工具、社区互动平台等，来激发孩子们的阅读兴趣，促进知识的有效吸收，从而提供了更加生动、有趣的阅读体验。

利用增强现实（AR）与虚拟现实（VR）技术，将传统纸质图书中的文字、图片转化为三维立体的动态场景或互动游戏，有助于孩子们通过手机或专用设备扫描书中的特定图案，观看动画、参与虚拟实验或探险，使学习过程更加生动有趣，增强记忆和理解。互动式电子书则包含了音频、视频、动画和互动元素，可以自动匹配孩子的操作或进度，大大提高孩子的参与度和阅读兴趣。个性化阅读推荐系统利用大数据和人工智能算法，根据孩子的年龄、兴趣、阅读能力等因素，为其推荐合适的图书。配套的数字化学习工具如在线词典、词汇卡片、思维导图等，能帮助孩子在学习过程中快速查找信息、整理笔记、构建知识体系，提高学习效率。社区互动平台建立一个基于少儿图书的社区互动平台，鼓励孩子们分享阅读心得、参与讨论、共同创作故事等，能够增强孩子的社交能力，激发他们的创造力和想象力。

虽然电子出版物已成为图书出版业未来的发展趋势，但在本次展会上，少儿传统纸质书籍从数量及受欢迎程度来看，依然占据较大优势。展馆内随处可见家长带着孩子看纸质科普书、读绘本的场景。考虑到少年儿童的专注力培养与用眼卫生，少儿图书电子出版物并不会完全取代纸质出版物。

在书展上，一些用特殊材料或者特别印刷手段制作的少儿图书也备受关注。如科普胶片书，每本书中都有几页运用胶片印刷，胶片和纸质交互运用；用三原色原理设计的绘本，用镶嵌着红黄蓝胶片的纸板阅读时，同一页内容透过每一种颜色看到的都是不同的图案，不同的图案就成为不同的故事；立体的科普书，拉开之后，形成整版面的立体的彩虹；特殊材料的科普书，从书中直接可以看到人体结构、动物的身体结构等。对于此类图书来说，新材料新创意会引发儿童探索学习的兴趣。

（五）拓展国际化视野与多元文化交流

近年来，版权引进的少儿图书数量不断增加，涵盖了多个国家和地区的优秀作品。同时，国内优秀的少儿图书也逐渐走向国际市场，输出的版权数量呈上升趋势。在引进方面，更加注重选择具有教育意义和文化价值的作品；在输出方面，展现中国特色和文化魅力的图书受到国际市场的关注。本届展会上有许多少儿图书以多语种版本亮相，如《潮北京》《从紫禁城到故宫》等，这有助于推动中国童书走向世界，增进国际间的文化交流与理解。

各出版商更加注重国际合作，在传统的引进和输出之外，出现了一些新形式，如国内外出版商共同策划选题，整合双方的资源和优势，推出适合全球儿童的图书。还有跨国的作者合作，不同国家的作者共同创作一部少儿图书，融合多元文化元素，取得了良好的市场效果。

（六）注重品牌拓展和市场营销

在少儿图书展馆，出现了多个以图书套系为主的主题展区，辅以儿童喜欢的主题游戏和活动，赠送与图书内容有关的小礼物。这种贴合儿童兴趣的市场营销方式，有利于出版社儿童思维体系的形成和图书品牌的打造。哈利·波特书籍魔法之旅沉浸体验区，以四个学院主题色和徽章为线索，增加了哈利·波特快闪互动环节，扫码答题收集学院印章，在社交平台打卡参与购书满赠礼品等活动，让少儿读者沉浸在体验魔法世界的魅力中。

少儿出版愈发注重营销的系列化与规模化。在本届书展上，当一款少儿图书处于推广阶段，其相应的文创产品就应运而生，并与图书一起参与营销。文创产品不是后知后觉的衍生品，而是提前设计好的捆绑营销产品，是系列营销的一个组成元素，其产品属性使相关图书能更好地得到推广。

与少儿图书相关的文创产品已经成为出版商着力研发、独立销售的产品，并逐渐成长为少儿图书市场新的效益增长点。各展位上推出了搭配少儿图书的靠枕、手提包、玩偶、各类挂饰、卡片等。某大型教育类出版社打造了能够陪伴儿童少年成长的IP形象，携带围绕IP形象的30余个品类、近百种相关文创产品参展，既有书签、尺子、铅笔、电动转笔刀等小朋友常用的文具，也有手账胶带、场景贴纸、徽章、钥匙扣等大小朋友都喜欢的手办和纪念品。老教材系列文创产品也在书展上惊喜亮相，带来一波“回忆杀”。比如，经典的“李雷与韩梅梅”海报一下把80后、90后们拉回到曾经的课堂，“乌鸦喝水”“赠汪伦”“让我们荡起双桨”等插图印章也唤起了很多人的学生时代记忆。

二、未来少儿图书出版的四个发展态势

内容创新进一步深化。随着儿童认知水平的提高和兴趣的多样化，少儿图书的内容将更加注重深度和广度，不仅涵盖传统的知识领域，还将涉及新兴学科和前沿科技，以满足儿童对未知世界的探索欲望。

深度融合出版加速。新技术和新应用将为少儿出版持续赋能，促进少儿图书与数字技术进一步融合，为儿童带来更加沉浸式和互动性的阅读体验；同时，将不断探索和实践新的出版业态，革新少儿产品开发思维，重塑少儿出版产业价值。

个性化阅读服务提升。基于大数据和人工智能，实现对儿童阅读习惯和兴趣的精准分析，为每个孩子提供个性化的图书推荐和阅读方案。

国际交流合作深化。在全球一体化的背景下，国际间的版权贸易和合作出版将更加频繁，创新的合作模式将不断丰富少儿图书的内容和形式。

三、新时代下少儿图书出版的创新发展策略

为适应少儿出版的新特点和新发展趋势，国内出版机构应加强人才培养，提升编辑团队的创新能力和技术应用水平；加大研发投入，积极探索新的出版形式和内容；同时，加强行业自律，共同营造健康有序的市场环境，推动少儿图书出版行业的繁荣发展。

（一）引进与原创并重策略

一方面，要进一步加强对外合作和版权引进，实施“引进来”策略。要与国外知名出版社建立战略合作关系，实现资源共享和优势互补，共同开发新项目、新市场。在引进时要立足于国情，注重多元化选择，避免盲目跟风，既要引进经典作品，也要关注新兴题材和形式，还要充分考虑作品的教育价值和文化融合性。另一方面，要逐步提高国内少儿原创图书的开发水平，最终实现自己产品　“走出去”的目标。出版机构可以设立专项基金来挖掘有潜力的作者，激发原创作者的创作热情。通过版权输出，推动中国少儿图书走向世界，增强中华文化的国际影响力。

（二）细分市场策略

随着少儿图书市场的不断发展，进一步细分市场成为必然选择。通过细分市场，可以更加精准地定位读者需求，推出更具针对性的产品和服务，提高产品的市场竞争力。根据不同年龄段、性别、兴趣爱好等因素，对少儿读者群体进行精准定位。例如，针对低幼儿童推出启蒙益智类图书，产品要简单直观、色彩鲜艳、材质安全；针对学龄前儿童推出绘本类故事图书，注重故事性和趣味性；针对小学生推出学科知识类图书，通过有趣的故事讲解科学知识；针对初中生，则可以提供更具深度和思考性的内容，引发孩子对人生和世界的思考。在细分市场的基础上，出版机构应开发具有特色的少儿图书产品。例如，结合地方文化特色开发地域性少儿图书；结合时代热点开发主题性少儿图书；结合科技发展开发互动式少儿图书等。

（三）强化设计策略

装帧设计与功能设计是少儿图书吸引读者的重要因素之一。通过精美的装帧设计和实用的功能设计，可以提升少儿图书的吸引力和阅读体验。与国外少儿产品极具视觉冲击力和感染力的书籍设计相比，我们在形式设计上缺乏系统化和品牌化的理念，精心设计的封面往往轻易就被淹没在书架上。这是我们国内少儿图书需要学习和借鉴的地方。要加强少儿图书产品的整体设计，树立品牌形象。同时，还应该突出少儿图书产品功能设计的实用性和互动性。例如，在科普百科类图书中增加互动环节和实验内容；在绘本类图书中增加点读笔、二维码等互动元素；在学科知识类图书中增加习题和答案解析等。通过实用的功能设计，提高读者的阅读兴趣和参与度。

（四）深度融合策略

在“互联网＋”时代，实现跨越和发展，就要实现传统出版和数字出版的融合。在发挥纸质出版物一览性优势的同时，要正视其版面和内容拓展的局限性。多开发电子书、有声书、互动图书等形式的童书产品，结合音频、视频、互动游戏等多媒体元素，满足孩子多样化的阅读需求。

在新时代背景下，教育信息服务平台成为连接出版社、学校和家庭的重要桥梁。通过教育信息服务平台的建设，能有效打破少儿图书内容的有限性，实现资源共享、信息互通、互动交流等功能，为孩子们提供更丰富、多元化的内容，为少儿图书的推广和阅读教育提供有力支持。

深度融合还包括对各种新的出版业态的探索与实践。比如，充分利用线上线下相结合的方式，加强品牌建设与读者互动等。

四、结语

少儿图书的教育属性越来越受关注，少儿图书不能仅供孩子们阅读游戏，还担负着国家、民族教育的文化使命。作为出版人，从我国自身特色出发，借鉴引进版图书和国内优秀少儿图书的优点，开发出优质的原创少儿图书产品及周边产品，增强我国少儿图书的国际竞争力，打造中国少儿品牌图书，使我们的少儿图书越来越多地“走出去”，同时推动少儿图书的数字化深度融合发展，这是我们出版人孜孜不倦、努力奋斗的目标。■

（作者：中国地图出版社教辅分社总编辑，副编审，研究方向：教育出版）

本文刊登于《新闻世界》2025年第5期

原标题：《少儿图书出版的新特点新态势与创新发展策略》