中国文化源远流长，中华文明博大精深。习近平总书记2023年6月2日在文化传承发展座谈会上强调，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。

报纸副刊作为重要的思想文化宣传阵地，在文化传承发展中有着自己的优势，大有可为，方法、路径也很多，副刊编辑要时刻牢记这一使命。在文化传承发展座谈会召开两周年之际，讨论这一议题，很有意义。

一、开辟专栏，细水长流传播中华优秀传统文化

专栏是报纸重点打造的品牌，是报纸版面的重要组成部分。办好专栏，对于提升报纸的品质有着十分重要的意义。名专栏不仅是所刊版面的亮点，也会成为报纸的一张名片，吸引读者目光，激发读者追踪。打造名专栏，是成就名编辑的法门之一。有老报人甚至说：“专栏专栏，半壁江山。”

报纸的新闻版面可以开设新闻专栏，及时、深入地报道各类重大事件和热点话题，为读者提供专业、权威的新闻解读，而副刊版面同样可以开设各有特色的专栏，满足不同读者的阅读需求。事实上，报纸副刊专栏以其独特的风格和丰富的内容，为报纸增添了丰富的色彩和深厚的文化底蕴。

南京《周末》报的“周末画刊”版曾约请著名书法家季伏昆开设了“书法博览”专栏，每期刊发一位史上代表性书法家的一幅代表性作品，配上一两百字的点评。由于报纸版面有限、印刷质量受限，为了使阅读效果更佳，往往裁取书法作品的精彩局部。点评文字虽短，但每期选取一个角度，精准解读，叩着作品命门，挠到读者痒处，深受欢迎。

“书法博览”专栏的成功，让该报编辑深受鼓舞，第二年又开设了专栏“篆刻博览”，同样受到读者欢迎。

南京艺术学院教授林树中先生调查研究海外藏中国历代名画的消息在学术界、艺术界引起轰动后，“周末画刊”版开辟了“流失海外的中国名画”专栏，希望也引起普通读者的关注，一方面为中华灿烂的文化而自豪，一方面为屈辱的历史所警醒，达到了很好的传播效果。

这样，“周末画刊”先后开辟的三个专栏，分别涉及书法、篆刻、国画，形成了一个完整的系列，成为《周末》报传承中国传统书画艺术的一个品牌，“篆刻博览”还被中国报纸副刊研究会评为年度报纸副刊好专栏。

开辟这样的专栏，作者必须权威，文章必须通俗，内容必须准确，观点必须正确。

南京《周末》报“书法博览”专栏的作者季伏昆是书法家，且是南京艺术学院教授，“篆刻博览”的作者苏金海是著名篆刻家，对篆刻史也有精深研究。“流失海外的中国名画”本拟约请林树中先生主持，但是林先生太忙，年龄也大了，后由学过中国美术史论的“周末画刊”责任编辑执笔，遇有疑问，及时请教专家，保证内容专业性。

报纸副刊文史专栏，是给非专业的读者传播专业的知识，必须慎之又慎，不能以讹传讹。

二、打造专版，精耕细作深挖本土历史遗产

一些重大题材，字数有限、版面有限的专栏不足以承载时，不妨打造专版。专版在一定时间内主题、题材相对固定，可以是一个专版，也可以是几个专版形成一个专版组合——专刊。

南京，六朝古都，十朝都会，被誉为“天下文枢”，历史文化底蕴深厚。2003年，《南京日报》推出了“风雅秦淮”版，以媒体人的新闻敏感，用当代人的全新视角，挖掘南京历史，讲述人文故事。该版稿件力求摒弃传统的历史叙述方式，不是单纯罗列史实或进行学术性讲解，而是将当下的社会热点、时事话题与南京历史文化相联系，挖掘南京历史中与当代人容易产生共鸣的元素，为读者提供新的思考维度，使历史变得鲜活，让读者感受文化的魅力。

“风雅秦淮”专版推出之后，因其将历史知识与现代视角有机融合，既具党报的权威性，又有接地气的可读性，形成了独特的“文气、大气、正气”党报副刊风格，迅速成为传播南京历史文化的知名版面，当年度即荣获中国城市党报好新闻专副刊类好版面二等奖，2015年更被评为全国报纸副刊最佳专栏。

2019年，《南京日报》进而将“风雅秦淮”打造为周刊，基本上每周推出2－4个版，每周五出版，秉持“为城赋能、以文化人”的价值取向和定位，推出了许多精品佳作，为文化传承发展做出了积极贡献。

以2024年第一季度为例，在3个月中，除春节前后的两期临时调整为“锦绣中国年”专版外，《南京日报》每周如期推出《风雅秦淮》周刊。1月5日发布的《走近“大唐宝藏”，一览千年前的盛世风华》，报道了南京城墙博物馆的开年大展“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹展”，让读者深刻体会到中华文化的源远流长与博大精深。3月1日刊登的《这里是建康，1500多年前的世界第一大城市》，介绍了1500多年前世界最大城市的所在和面貌，并解析了“长干古城的发现，使南京的建城史前推600多年”。3月22日刊发的《连接传统和时尚，南京年轻人爱上“新中式穿搭”》，报道了传统服饰如马面裙、簪花妆造、宋锦外套在街头的流行，展现了传统文化在新时代绽放光彩，并展示了年轻人日益增强的文化自信。

2024年第一季度适逢龙年春节，《风雅秦淮》周刊也推出了不少相关内容，如《巧手贺龙年，南京非遗“上新”》《网友惊呼“逆天美丽”“秦淮灯会封神”——龙行龘龘！来南京看龙灯》《南大教授举办龙文化系列讲座——揭秘博大精深的“龙世界”》等。

山水城林的南京如诗如画，从“凤凰台上凤凰游”，到“桨声灯影里的秦淮河”，从南朝梁昭明太子在此编纂流芳千古的《昭明文选》，到当代“文学苏军”在此抒写崭新篇章，天下文人汇聚于此，描绘南京，也从南京书写天下。自当年3月1日起，《风雅秦淮》周刊推出了“文学之都Citywalk”栏目，带领读者漫步南京，探访墨客骚人笔下的风雅秦淮、虎踞石城、龙蟠钟山。

各地的本土历史文化，作为中华优秀传统文化的重要组成部分，均富有独特的魅力，是地方媒体进行文化传播的重要资源。换个角度来说，宣传好、传承好本土历史文化，也是媒体特别是地方主流媒体的责任和使命，而报纸副刊尤其适合传播历史文化。像《南京日报》的《风雅秦淮》一样，《金陵晚报》从1993年创刊起就设置了《老南京》专版，一直是该报最受关注的副刊版面。这一类地方历史文化专版，倾注了报纸副刊编辑的人文情怀，展现了报纸副刊编辑的文化担当，成为文化传承发展的重要阵地。

三、策划特刊，不失时机巧建传承特殊载体

除了开辟专栏、打造专版，在重要时间节点，或者遇到特殊的时机，报纸副刊还可以策划特刊，成为文化传承的特殊载体。

中华民族历史悠久，形成了一系列传统节日。我们要重视运用这些节日守护民族传统，弘扬民族文化。

在这方面，电视媒体有着天然的优势，产生了很多品牌节目。比如，2021年，河南卫视以中国传统节日为纲，接连推出春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳共七场精彩晚会；2022年，河南卫视再接再厉，将传统节庆和史海钩沉相结合，深挖深耕，精雕细琢，“中国节日”第二季又推出一个个爆款，成为讲好中国故事的样本。

其实，弘扬传统节日文化，报纸副刊也大有可为。

2014年，岁逢甲午。《现代家庭报》策划推出了一个春节特刊，由两部分组成：马的故事、年的故事（那些年的年），合成马年故事。特刊写了爱马的人、属马的人，表现了旧年、展望了新年。马的故事中，每个版配一件有关马的中国古代艺术珍品（有国画、陶瓷、雕塑等），并作了很专业的简介点评，每个版配了一首古人写马的诗，马的故事中，“马”字集自古代碑版墨迹，并一一注明出处。年的故事中，每个版还配一首那些年的歌、一幅那些年的年画。每一篇主稿着力打造，每一个小细节也经过精心打磨。比如，在韦偃、李公麟的马画旁配杜甫、苏轼赞美他们画马的诗；比如，两两对应，选刊赵孟頫父子、任仁发父子的画马名作；比如，两两对应，选刊昭陵六骏的石刻和画作。

这一特刊，集中了多种中华传统文化符号，报眉“马”字集字甚至可称为“汉字演变小史”“极简中国书法史”，在业内产生了不小的震动，也获得读者的广泛好评。

再如，《现代家庭报》还做过中秋节、重阳节等特刊。重阳节特刊《爷爷为我打月饼》，邀请南京美食网红“粽子叔叔”，现场教小朋友手工制作传统月饼。“粽子叔叔”带来父亲留下的一把老式的透着一股淡淡油面香的木质月饼模具，还带来几个现代化的弹簧式手压月饼模具，形象地展现了传统与现代的碰撞。重阳节特刊《百岁老人的百岁寿宴》，回访该报《长寿》专版采访过的老红军秦华礼等十数位百岁老人，为他们的百岁寿宴留下珍贵记录，借以弘扬中华民族的孝文化。

专栏、专版如细水长流，润物无声，特刊则如流泉飞瀑，激荡人心。近些年来，传统纸媒为生存而艰难探索，特刊策划已鲜有人为。当年，策划特刊可是报纸副刊尤其是周报、周刊的强项，南京的《周末》《都市文化报》就不时推出过各种特刊给读者以惊喜。特刊策划作为报纸副刊出彩的一个“杀手锏”不能丢，完全可以成为文化传播的利器。

四、融合传播，因势利导促进文化传承发展

融合传播时代，报纸副刊自然也不能置身事外。“贴近时代脉搏，站稳人民立场是副刊不能动摇的基石；坚守文化品位，拓展审美空间是副刊生存壮大的生命线；借助网、端、云、屏，打造全媒体项目，是副刊发展不容回避的趋势”。报纸副刊应积极尝试新的传播方式，开发适应多种媒体平台的副刊产品，以便跟上信息传播载体的变化，使不同的受众能够通过其偏爱的载体获取所需的信息。

2021年是中国共产党成立100周年，这一主题成为当年新闻宣传工作的重中之重。当年自1月至6月，《北京晚报》“五色土”副刊推出了“京畿红迹——寻访北京的100个红色地标”系列报道。该系列选取了京畿地区的100处红色遗迹进行实地探访。时间上，这些遗迹涵盖了党创立初期、成长期、抗日战争、解放战争直到新中国成立后的一个个历史阶段；地域上，北京的各个区县均有所涉及；受访者包括地下工作者、工人、农民、教师、医生、作家和音乐家等。该系列报道不仅刊登在《北京晚报》“五色土”副刊上，还在“北京晚报”微信公众号、“北京日报”App等新媒体平台同步推出了文字版和视频版。在实现传统媒体和新媒体多端发布的基础上，北京晚报还与北京出版集团合作，策划出版了《走红北京》一书，从而使这项重要报道实现了全渠道覆盖。

《北京晚报》“五色土”副刊在这一融合传播案例中积累的经验尤其值得推广，表现在其融媒体平台的运作并非简单地“复制”和“粘贴”，而是根据不同的需求对相同的素材进行了不同的加工，制作出多种形式的“佳肴”，以满足不同受众的口味。

例如，“北京日报”App根据手机屏幕的宽度和字体大小，重新设计标题，以吸引读者点击；找出文章的核心内容，调整文章结构，甚至改变行文风格，适当使用网络语言，压缩文章长度，增加分段，多使用图片。

再如，《走红北京》从报道的100个红色地标中精心挑选了48个具有代表性的地标，设计了11条路线，推出了首部北京红色打卡指南。每条路线都由副刊编辑和摄影记者重新探访，详细收集各线路的交通、餐饮和门票等信息，拍摄大量照片，并为每条线路制作了视频版，在书中附上二维码，读者可以扫码观看相关视频。

融合传播时代，报纸副刊不能固步自封，将自己圈在小小的报纸版面中。媒体融合不仅是传播内容、传播渠道和媒介终端的融合，更是传播理念的革新，要求新闻从业者把握技术与媒介的关系，用全新的思维与社会和时代对话。优秀的副刊作品不应仅满足于在报纸上刊发，而是应制作成文字、音频、视频等多种形式的产品，并根据发布平台的特点对产品进行分类制作，以适应不同受众的阅读习惯，使文化传承效果最大化。

《泰州晚报》2019年开设的“坡子街”版，坚持“大众写作、大众阅读、大众分享”，快速“出圈”。在融合传播时代，这种将版面／栏目平台化、活动化的做法，也是值得推广的积极探索。

五、结语

“新闻表达的是‘新近（或正在）发生的事实（事件）’，而副刊表达的却是‘文化’。人类迄今为止的一切文化，人类未来可能创造的文化，均在副刊表达的视野之内。副刊不仅表达‘文化’，而且更重要的是传播和创造‘文化’。”报纸副刊的本质是文化，在传承文化方面，报纸副刊有着优良传统，也有丰富的实践经验。

新时代，报纸副刊要更加自觉地承担起文化传承发展的重任，积极探索适合自身特质的各种路径，在文化建设中发挥应有的作用，担负起新的文化使命。■

（作者：南京报业传媒集团融媒中心理论评论部主任）

本文刊登于《新闻世界》2025年第6期

原标题：《报纸副刊文化传承路径初探》