在深度融合发展成为媒体转型关键词的今天，纸媒纷纷“触网”，探索在短视频领域讲好中国故事的新路径。习惯了文字与图片报道的传统纸媒人，如今也要扛起摄像机，玩起无人机，学习用镜头语言记录时代脉搏，讲好新闻故事。当前，人民群众对高质量新闻短视频的需求日益增加，传统纸媒从业者“跨界”投身短视频新闻拍摄与制作，既是融合转型的必然要求，也是更好满足受众需求的职责使命。研究纸媒“跨界”做好短视频新闻的现实意义和路径，对于提升新闻服务水平、满足人民群众多样化的信息需求，具有重要意义。

一、纸媒进军短视频领域的现实意义

（一）受众阅读习惯变迁倒逼传播渠道重构

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6％。网络支付用户规模达10.29亿人，网络购物用户规模达9.74亿人，短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8％。移动互联网已成为人们获取信息的主要途径，短视频成为最受欢迎的网络应用之一。

主力军要全面挺进主战场。伴随着用户阅读习惯的改变，传统纸媒必须主动适应移动传播新趋势，积极拓展传播新渠道。短视频具有便捷性、生动性、互动性、趣味性强等优势，能够更好地触达更广泛的用户群体。在此背景下，纸媒“跨界”做好短视频新闻，是新媒体时代融合发展的必然要求，也是提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要举措，具有重要的现实意义。

随着我国网民规模持续扩大，智能手机普及率不断提升，短视频已成为人们获取信息、娱乐休闲的主要方式，这深刻改变了新闻生产和传播格局。传统纸媒拥有深厚的新闻积淀，专业人才队伍总体素质较高，但在新媒体时代存在时效性较差、互动性不足、传播范围受限、内容形式单一等传播劣势。随着短视频平台用户基数日益庞大，传统纸媒只有积极拥抱新技术、新平台，主动适应移动互联网发展趋势，积极转型“跨界”深耕短视频领域，将短视频作为新闻传播的重要形式，同时结合大数据技术画像，更精准地推送新闻信息，才能持续扩大受众群体，抢占信息传播新高地，增强主流声音传播力，在激烈的媒介竞争中赢得主动。

（二）主流话语权争夺与网络生态净化

当下，传媒环境和传播格局发生深刻变化，信息生产和传播门槛降低，自媒体、网络大V等多元传播主体崛起，对传统媒体话语权构成一定的“威胁”。面对新形势新变化，传统媒体人必须转变观念，积极探索并持续提升短视频新闻制作水平，拓展传播渠道，借助短视频平台传播优势，持续提升主流媒体舆论引导能力，增强主流媒体话语权，巩固主流媒体权威地位。同时充分运用短视频平台算法推荐机制，让信息传播变得更加精准高效，巩固和持续增强主流媒体话语权。

短视频传播具有双刃剑效应，一些短视频平台上的内容五花八门，既有正能量作品，也不乏虚假信息、低俗内容，很容易对受众尤其是青少年形成价值观上的误导。传统主流媒体进军短视频领域，能够发挥其专业优势及权威性，创作更多积极健康向上的短视频作品，助力净化网络环境，守护清朗网络空间。

同时，主流媒体可以借助短视频互动性强等优势更好地为受众提供服务，助推解决社会问题，践行主流媒体社会责任。因此，传统纸媒人必须持续提升短视频拍摄制作技能，将传统图文新闻转化为更具吸引力的短视频新闻，将传统媒体长久以来积累的内容生产优势与短视频的信息传播优势进行“强强联合”，进而在短视频领域占据一席之地，更好地实现传统媒体的转型升级和深度融合。

二、纸媒“跨界”做好短视频新闻的路径

纸媒“跨界”做好短视频新闻，可尝试从以下三条路径着手进行转型提升，实现传播效果最大化。

（一）找准触点界面，寻求与受众的共鸣

坚持与时俱进，增强思想引领力，是提升新闻传播影响力的重要途径。新闻传播要把握时代特征，顺应社会发展趋势，探索多元表现形式。青年人在网络空间中不仅是信息接收者和传播者，更是实践者和引领者。面对年轻受众时，要注重体现青春特质，运用生动表达，提升阅读体验。2023年10月，安徽日报推出的微信公众号“00后说理”，通过“视频＋”形式，以小切口讲述大主题，用小故事阐释大道理，让更多青年成为理论宣传短视频作品的阅读者、传播者、创作者，探索出一条向青年群体进行理论传播的视频化之路。

短视频新闻创作要始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。同时，要针对青年群体的特点和需求，精心打磨脚本，力求新闻内容短小精悍、通俗易懂、生动活泼，避免照本宣科、枯燥乏味，真正做到入脑入心、润物无声。

在短视频的选题策划上，既要牢牢把握中央大政方针和决策部署，又要贴近人民群众日常工作、学习和生活实际。在表达方式上，针对新媒体时代受众尤其是年轻受众的审美特点和接受习惯，积极探索多元化的表达方式，运用动画、情景剧、Vlog等多种形式，增强作品的视觉吸引力，以群众喜闻乐见的形式提升短视频的传播力、引导力。《老编说事》是青岛日报社旗下掌控传媒制作的一档以情景剧为表现形式的独特的新闻栏目。节目制作团队精选各大网络平台的热点资讯，将其核心要点进行重新编排，融入办公场景的幽默对话中。在节目中，“小编”以普通观众的视角，向“老编”请教如何揭开热点新闻背后的故事。该栏目紧扣民生话题，重点关注教育、医疗、居住、饮食等与百姓生活密切相关的议题。通过贴近群众视角的叙事方式，着力解决好群众利益诉求。

同时，要注重运用网络话语体系，用青年人听得懂、听得进去的语言进行表达，增强作品的说服力，避免生硬刻板说教。青年群体是新闻传播的生力军，高校是青年人才的聚集地，要充分发挥高校资源优势，积极引导高校师生参与新闻短视频的创作传播。一些主流媒体的做法和经验可以学习借鉴。如安徽日报通过组织创作座谈会、开展专题培训等方式，激发高校师生的创作热情，引导他们用镜头记录时代、用视频传播思想，打造了一批具有青年特色、时代特征的优秀作品。针对青年群体，采用了话剧演绎、师生对话等多种形式，增强了新闻作品的吸引力。一些新闻作品由高校学生独立创作完成，展现了青年学子的思想活力和创作才华，为传统媒体“跨界”创作高质量新闻短视频提供了参考范式。

近年来，随着我国经济社会的跨越式发展以及文化自信的持续提升，文物频频成为社会关注的热点，也为短视频新闻创作提供了极具特色的丰富素材。2023年3月，湖北省社科院联合“湖北发布”、湖北省博物馆，推出了《文物中的楚文化》系列短视频。作品生动展现湖北省博物馆馆藏珍品，通过文物实物诠释楚国历史，挖掘荆楚文化的历史价值，展现了荆楚文化在当代的深远影响，这些文物故事中蕴含的核心价值理念包括开放包容的“大象无形”精神、勇于创新的“一鸣惊人”思维、追求和谐的“上善若水”哲学、忠贞不渝的“九死未悔”爱国情怀，以及重信守诺的“一诺千金”美德等，与当前社会主流价值观形成强烈共鸣，实现了古今智慧的交融对话，获得广大网民的喜爱和热烈响应。

（二）建设自有平台，创新新闻传播生态

无论传播方式如何创新，都应始终坚持导向为魂、内容为王，打造高品质短视频新闻作品。传统纸媒要充分认识到短视频时代的传播特点，积极适应新媒体传播规律，在提升主流媒体权威性的同时，创新内容表达形式，着力提升短视频新闻内容创作能力，打造具有主流媒体鲜明特色的精品内容矩阵。

以铜陵日报为例，其采编团队围绕时政要闻、民生热点、经济发展等重点领域，创作了涵盖5秒钟至3分钟不等的多样化短视频新闻作品，既保持了传统媒体的专业性和公信力，又以群众喜闻乐见的形式提升了传播效果。

面对各类短视频平台的强势崛起，传统媒体要立足自身优势，构建自主可控的传播平台，强化话语权。铜陵日报积极打造以铜陵日报客户端及官网为核心的自主传播平台，在保障舆论主导权的同时，完善用户注册、参与、互动评论等功能，形成良性的互动传播格局，增强了与受众的互动，为构建更有活力的传播生态奠定基础，逐步形成了具有地方特色的短视频传播新生态。

在大力提升短视频新闻生产与传播能力过程中，铜陵日报始终坚持融合发展的理念，通过“一次采集、多元生成、全媒体传播”的生产与传播模式，实现新闻资源在传统纸媒、网站、客户端等平台上最大化利用，全方位传播。同时，注重培养全媒体人才，鼓励传统纸媒记者主动学习短视频拍摄和制作技能，提高“一专多能”的综合素质。此外，积极组织采编人员参与“高质量发展调研行”等主题采访活动，通过深度调研采访践行“四力”，挖掘并展现本地推动高质量发展的创新实践经验，为短视频新闻创作提供了丰富素材和深度内容支撑。

（三）打造特色品牌，拓宽视频制作边界

与中央级媒体相比，地方媒体短视频新闻账号在传播覆盖范围、资源整合能力等方面存在客观差距。但如果能够从内容、渠道、平台、技术、管理等方面持续推进系统性变革，精准定位，多元创新，打造特色品牌，同样具有很强竞争力。

以“四川观察”新媒体平台为例，截至2023年底，其通过构建涵盖新闻客户端及抖音、快手、微博、B站、微信视频号、小红书等主流社交媒体平台账号的全媒体矩阵，实现全网用户规模突破1.5亿。在传播载体方面，短视频是“四川观察”的主要产品形态之一，也是当下新媒体传播的主要方式之一。在内容生产层面，该平台通过差异化的内容策略，构建起多层次、多维度的内容生态。突破传统地方媒体的地域传播边界，以全国乃至全球视野开展新闻报道，既关注四川本地的经济社会发展动态，也对国内重大事件、国际热点新闻进行及时追踪与深度报道，由此获得网民赋予的“四处观察”形象化称谓。通过跨区域、跨领域、多维度的新闻短视频持续输出，赢得了用户群体的普遍认可。“四川观察”是地方性短视频新闻平台的成功案例，为传统媒体融合转型提供了参考借鉴。

从具体操作上来看，纸媒“跨界”做好短视频新闻，首先要加强内容策划与融合传播。传统纸媒人在新闻策划方面经验丰富，新闻敏感强，选题视角独特，文字功底扎实。在短视频领域，要将这些优势与新媒体的传播特点相结合，挖掘地方特色和人文故事，打造具有辨识度的短视频内容。同时，要打破传统纸媒单一的内容生产模式，积极探索图文、视频、直播等多种形式的融合报道，形成多渠道、全方位的传播矩阵，提升新闻的传播力。在当下传媒格局中，信息传播方式虽然在变，但主流媒体仍需牢固树立“导向为魂”意识，始终坚持“内容至上”理念，不能盲目追逐网络热点。要展现出独特视角，以小见大。金华日报原创视频作品《桥》获评2018年度浙江新闻奖一等奖，该作品选取特定视角，通过微观叙事展现宏大主题，精彩呈现了改革开放四十年辉煌成就和动人故事。

其次，拍摄制作出优质且具有感染力的短视频作品，关键在于出色的叙事文案脚本。而视频质量很大程度上取决于前期采访拍摄环节获取的素材，因此，拍摄短视频要在确定主题后提前做好构思，并在拍摄过程中根据变化适时调整方案。

在传播和互动方面，短视频的传播依赖于网络平台，传统纸媒人要积极适应新媒体传播环境，主动拥抱新技术、新平台，构建全媒体传播格局。要充分利用抖音、快手、微信视频号等主流短视频平台以及网站、客户端等自有平台，进行多渠道、多平台传播。同时，注重与用户互动，积极回应用户评论和反馈，增强用户黏性，形成良好互动氛围，打造具有强大传播力、影响力的短视频新闻品牌。

三、结语

坚持“内容为王”、打造全媒体传播矩阵、创新传播生态，是纸媒“跨界”短视频新闻实现高质量创作和大流量传播的重要保障。媒体从业者要以国家战略需求和受众关切为指引，以微观视角进行新闻故事的挖掘、记录与传播，持续提升新闻生产与传播质量。在发挥传统媒体优势的同时，融合现代数智技术，优化个性化精品短视频生产链路，以创新实践赋能社会主义文化强国建设，使新闻短视频成为传递新闻信息、传播正能量、传承弘扬中华优秀传统文化的重要载体和窗口。■

（作者单位：铜陵日报社）

本文刊登于《新闻世界》2025年第7期

原标题：《纸媒“跨界”做好短视频新闻的路径探析》