随着互联网信息技术的快速进步，融媒体凭借其显著优势迅速占据信息传播的主导地位，给以报纸为代表的传统媒体带来了巨大挑战。尽管融媒体蓬勃兴起，报纸的价值并未完全消失。美国新闻学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化：认识新媒介》中描述道：“融媒体从来都不是凭空产生的，也不是孤立的，他们都是由传统媒体的形式演变而来。随着融媒体的出现，传统媒体也在不断地发展，而不会消亡。”可见，在融媒体环境下，报纸应当积极利用融媒体的优势，不断创新内容，丰富传播方式，探寻出一条适合自身的发展之路。

一、融媒体环境下报纸面临的困境

（一）受众需求趋向多元，报纸传播模式单一

近年来，随着融媒体技术的蓬勃发展，基于融媒体平台的自媒体逐渐崭露头角，特别是从2015年起，众多传统媒体从业者、各个领域专家及自由工作者纷纷涉足这一领域。

在当下融媒体盛行的环境中，一“机”在手，信息全有，受众获取的信息大多来源于网络，这对报纸传统采编人员的转型提出了全新要求。在传统媒体时代，报纸报道严格遵循“从权威部门搜集新闻线索——记者深入实地采访——编辑综合整理后发布”的流程，因而它们在阐释政策导向、引导公众舆论等方面，发挥着举足轻重的作用。报纸的内容往往以新闻和时政报道为主，包含重要会议召开、重大政策出台、突发性事件以及与民生息息相关的“衣食住行”等内容。然而，这种内容类型相对单一，无法满足公众对不同信息的需求。

在融媒体时代，人们更加倾向于获取多元化、全方位的信息，包括生活、经济、娱乐等各个方面，而报纸在提供这些信息时存在明显不足。因此，在融媒体环境下，传统媒体必须加快转型步伐，以适应时代的发展需求。

（二）受新媒体冲击，报纸受众流失

融媒体的迅猛发展正深刻改变着传统媒体，尤其是报纸的受众结构，并引发了受众的迭代现象。美国开展的一项针对报纸的调查的数据显示，报纸读者的平均年龄已达43岁，并且这一年龄还处于持续攀升态势。而年轻人则普遍倾向于通过微信、抖音、视频号等渠道来获取新闻资讯，很少有阅读报纸的习惯。报纸的受众往往对信息的精确性和深度有着较高的要求，在长期发展过程中逐渐拥有了相对固定的受众。例如《21世纪经济报道》将目标受众定位为具有高学历、高收入的精英群体。

2025年7月21日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2025年6月，中国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79．7％。从年龄结构和上网特征来看：网民男女比例为50.4：49.6，10－49岁占比61.7％，50岁及以上占比33.5％。上网设备中，手机占比99.4％，台式电脑、笔记本电脑等也有一定占比，人均每周上网30.6小时。

在这种背景下，受众获取信息渠道日益多元化与报纸受众固化的矛盾愈发凸显。融媒体以其丰富的信息来源、便捷的获取方式和多样的互动形式，吸引了大量年轻受众的关注和喜爱。而报纸等传统媒体则面临着受众老龄化、数量减少以及影响力下降等多重挑战。

（三）缺乏品牌意识，报纸竞争力不足

当前，在众多信息源和内容平台的激烈角逐下，报纸的品牌影响力及独特性正面临日益严峻的挑战。融媒体时代，个性化与差异化成为品牌塑造的关键要素，但报纸在这方面却常常感到难以施展拳脚。具体体现在：

一是部分报纸从业人员思维固化，缺乏独立思考能力和创新意识，导致同质化现象严重，难以展现报纸的独特风采，所以在融媒体环境中难以打造鲜明的品牌形象，吸引年轻人和稳固读者群。二是融媒体平台凭借精准的算法推荐和互动机制，能够更高效地实现精确化、个性化传播与品牌塑造。相比之下，报纸在用户互动和个性化服务方面存在明显短板，这无疑削弱了其品牌塑造的能力。

二、融媒体环境下报纸的突围

（一）创新理念，树立“报网”一体化发展思路

随着新媒体的蓬勃兴起，报纸的传播模式正面临前所未有的挑战。尽管报纸蕴含着丰富的信息量，但它缺乏与新媒体进行即时互动的机制。

为了填补这一空白，报纸采编人员必须在思维层面积极接纳并运用新媒体，深入探究新媒体的工作模式与优势所在。工作的重心应放在拓宽传播渠道上，强化信息的流通与协同作业。值得注意的是，媒体融合并非简单地将报纸新闻内容全盘照搬到新媒体平台，而是要巧妙地将传统媒体的权威性、专业性同新媒体的传播优势相结合，共同构筑一个全面且专业的信息传播体系。

此外，在媒体融合的背景下，报纸的发展应更加关注并深入理解受众的需求，结合自身的实际情况，探索出一种贴合受众需求，以多元化的方式传递信息的新媒体传播模式。报纸与新媒体的融合可以借助大数据技术的支撑，对热点问题进行收集、整理与分析，并利用客户端将信息传递给受众。通过组建讨论小组的形式，鼓励受众积极参与讨论，发表个人见解，同时充分尊重并保障受众的发言权、批评权与建议权，使他们能够持续参与到传统报纸的运营中来。

马鞍山市新闻传媒中心旗下的《马鞍山日报》经过多年攻坚克难，重构采编组织、整合优势资源，通过“报、网、端、微、号”协同联动，构建起“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的融媒体一体化生产流程和矩阵化信息发布平台，旗下融媒体平台总用户数突破700万。这一体系不仅提升了传播效率，还增强了内容的影响力和受众的参与度。

（二）挖掘新闻深度，提升报纸质量

在报道的深度、广度以及高度方面，一些传统媒体往往拥有新媒体难以比拟的优势。从报道形式方面，新媒体主要是为受众提供短小精悍、内容丰富、节奏欢快的资讯类新闻内容，而传统媒体则能够凭借自身特有的深度调查优势，在调研与现场采访环节投入更多的时间、人力，从而对报道的内容予以全面、深刻的解读。因此，在融媒体环境下，报纸应当继续发挥自身这一优势，挖掘新闻深度，提升内容质量，让自己在众多媒体中脱颖而出。

具体而言，第一，报纸应当汇总并深度解析与报道主题紧密相关的背景资料、核心新闻事件及辅助观点，旨在全方位揭示某一社会现象或问题的根源、当前状态、广泛影响以及未来可能的发展趋势。通过这一综合分析和阐述，激发受众的全面、客观思考，进而启发公众智慧，引导社会舆论向积极方向发展。在保持自身传统优势的同时，报纸还应主动拥抱融媒体平台，利用这些平台来发掘新闻线索和事实真相，从而拓宽报道的广度和深度，丰富报道的角度和思想性。在新媒体营造的网络舆论场中，信息浩如烟海且质量良莠不齐，要求报纸从业者首先对海量新闻信息进行严格筛选和细致甄别，确保所报道的信息真实可靠，剔除虚假不实的内容，真正做到信息提纯，传递真实价值。

第二，报纸在传递信息的过程中，不仅要确保客观性，还需彰显其专业性、独特视角及精准度。面对融媒体时代信息爆炸的现状，报纸扮演着至关重要的“信息筛选者”角色，致力于精选信息内容，提升报道的整体质量。编辑人员要有读者思维，审慎筛选信息，精准捕捉新闻的重点与热点，通过精心策划与编排，满足不同读者对信息的需求。

例如，马鞍山市新闻传媒中心旗下的《皖江晚报》，通过网络问询、问卷调查等方式，了解不同年龄受众群体关注的新闻内容，然后对收集到的数据进行分析，在此基础上针对年轻的受众专门推出了职场、心理、家装、旅游、汽车、消费、影视等专版；针对中年群体则提供了教育、亲子、婚恋、保险、收藏等专版；针对老年群体则推出了养生、康养、饮食、科学、慢阅读、夕阳红游等专版，满足了不同年龄阶段受众的信息需求。

（三）打造报纸品牌，提升竞争力

随着互联网的兴起和移动设备的普及，传统报业正在经历着前所未有的挑战，这些挑战不仅源自技术层面的日新月异，更触及了信息消费模式的根本转型。在此背景下，报纸要想在激烈的市场角逐中站稳脚跟，就必须实施差异化竞争战略，精心构筑并持续强化别具一格且具备强大影响力的媒体品牌形象。报纸应深挖并善用自身的独特资源与特质，通过呈现高品质、深度挖掘且视角新颖的新闻报道，来吸引读者的眼球，唤起读者的阅读兴趣。

此外，报纸还需紧跟数字化的发展趋势，充分利用数字平台来拓宽内容传播的广度与深度，增强影响力。在基于传统报道形式的基础上，还应该引入互动图表、互动问答等内容，从而满足广大受众的多元化需求。在打造品牌形象的过程中，报纸必须高度重视品牌的一致性，紧密围绕品牌的核心价值和特色展开，以此在读者心中刻画出深刻且独特的品牌形象。帮助报纸在成功塑造独特的品牌身份的同时，在竞争日益白热化的媒体市场中独树一帜，占据优势地位。

例如，马鞍山市新闻传媒中心旗下的《马鞍山日报》秉承“群众无小事，能办马上办”的宗旨，创办了“‘马上办’——践行网上群众路线”品牌栏目，切实解决群众的身边小事。

为此，《马鞍山日报》推出了“马上调查”和“马上办·回音”等栏目，《皖江晚报》和“皖江在线”网站同步开设了《“马上办”——践行网上群众路线》舆论监督栏目。同时，让传播渠道更加多元、更加丰富，在马鞍山发布微信公众号、马鞍山日报抖音号开设“马上观察”栏目，以用户喜闻乐见的微视频、微海报等方式呈现。截至目前，“马上办”微博话题阅读量已突破3亿次，话题互动量9.6万次，累计处理网友诉求达6.8万件，事件办结率95％以上。如今在马鞍山，有事找“马上办”成了市民的首选。在2023年度安徽新闻奖评选中，“马上办”栏目荣获一等奖。

（四）关注舆情动态，积极处置网络舆情

在融媒体环境下，新闻传播已跨越了传统界限，信息传播的速度之快、范围之广前所未有。但这一变化也导致了网络谣言的传播成本大幅降低，加之公众在信息筛选上的能力不足，使得舆情能够迅速酝酿成型。一旦涉事主体未能及时作出有效回应，就可能触发舆论的多米诺骨牌效应，致使涉事方的信誉遭受重大损害。特别是当涉事方为政府等公共机构时，这种情况还可能削弱政府的公信力，甚至使其陷入“信任危机”的漩涡之中。为此，报纸应承担起社会责任，做好网络舆情引导工作。

第一，主动出击参与网络互动是手段。编辑应时刻关注网络上的最新动态，充分利用融媒体时代的技术手段，主动搭建与网民之间的沟通交流平台，以增强互动性。通过积极参与讨论、及时了解网民疑问等手段，有效引导网络舆论走向，遏制谣言的传播与蔓延。

第二，快速响应网络热点是关键。媒体需构建一套灵敏高效的舆情监控体系，以确保能迅速捕捉并妥善处理网络上的热门舆情事件。面对那些引起社会广泛瞩目的网络议题，编辑需保持高度的敏感性，进行不间断的追踪报道，确保公众能获取到既准确又全面的信息，满足其知情权。

第三，严格把关网络信息质量是保障。在新闻报道的过程中，编辑要时刻关注事件进展，获取最新消息，对事件展开客观且全面的分析。与此同时，编辑应及时与官方媒体协同，快速发布权威信息，以澄清事实，有效阻止舆论的过度扩散，从而减轻事件可能产生的负面效应。

以2023年发生的“贺州交警被指持警棍击倒骑车男子事件”为例，该事件迅速在网络上引起轩然大波，网民对涉事交警的所谓暴力执法行为表示谴责，并发表了诸多情绪激动的言论。一时间，涉事交警及其所属部门成为了舆论的风暴中心，备受公众指责。《北京晚报》对此给予了密切关注，报社记者亲自赴现场，对目击证人及相关单位进行了详尽的访谈与调查，核实了事件的实际情况。紧接着，《北京晚报》及其线上平台“北晚在线”在首要位置迅速刊登了涉事单位的官方通报，通报中明确指出：“贺州市公安局在面临巨大舆论压力之下，仍坚持连夜深入调查此案，并对涉事交警采取了停职处理，承诺将依法严惩不贷。”

此外，《北京晚报》还根据相关法律法规条文，以评论文章的形式对网络上的极端言论进行了冷静分析，呼吁公众保持理智与冷静，充分信赖政府和公安机关的处理能力和公正裁决。该举措不仅有助于澄清事实真相，还有效引导了公众舆论，维护了社会稳定和谐。

三、结语

在融媒体时代背景下，报纸迎来了关键的转型契机，必须持续适应技术的日新月异，不断拓展自身的专业技能与认知视野，以确保在愈发多元化的媒体环境中占据核心位置并发挥重要作用。通过主动拥抱新媒体技术，在传统新闻编辑理念与现代创新实践之间找到平衡点，从而开辟出一条全新的发展道路，为报纸的繁荣发展注入源源不断的活力与创新动力。■

（作者：业德静，作者单位：马鞍山市新闻传媒中心）

本文刊登于《新闻世界》2025年第10期

原标题：《融媒体环境下报纸的突围》