在新媒体蓬勃发展的时代浪潮下，短视频异军突起，成为信息传播的重要力量，重塑了媒体生态格局，深度改变了受众的信息接收模式。地方党报作为党的重要舆论宣传阵地，肩负着传递党的声音、服务地方发展、凝聚民众力量的使命，如何适应短视频时代的变革，创新传播方式，是其面临的紧迫课题。蚌埠地处淮河之滨，是皖北地区重要的中心城市，拥有丰富的历史文化底蕴和独特的地域特色。蚌埠日报立足本地，积极投身短视频领域的探索实践，积累了宝贵经验，为地方党报在短视频时代的发展提供了极具价值的样本。

一、短视频成为媒体融合的关键驱动力

（一）信息传播“轻骑兵”

短视频凭借其独特的魅力，在信息传播领域占据重要地位。其内容生动鲜活、极具吸引力，能够在短时间内迅速抓取受众的注意力，契合当下快节奏的生活方式。在信息爆炸的时代背景下，受众渴望在碎片化时间内获取有价值的信息，短视频简洁直观的表达方式恰好满足了这一需求。

蚌埠日报充分利用短视频的这一特性，制作了一系列高质量短视频。如在报道蚌埠当地的民俗文化活动时，通过精心剪辑，使花鼓灯表演中舞者灵动的舞姿、鲜艳的服饰以及热闹的场景得以全方位呈现，搭配富有感染力的解说，生动展现了蚌埠民俗文化的魅力，吸引大量受众观看分享。2024年，蚌埠日报累计推发视频3468条，各平台视频累计播放量达10亿次，其中播放量10万＋的视频有1315条、100万＋527条、1000万＋4条，这些数据充分彰显了短视频传播的影响力。

（二）资讯传播“新主场”

随着媒体环境的演变，主流媒体的传播平台愈发多元化，短视频平台凭借庞大的用户基数和便捷的传播机制，成为受众获取资讯的重要渠道之一。在短视频平台上，受众不仅能够获取各类新闻资讯，还能通过评论、点赞、分享等互动方式，表达个人观点，参与话题讨论，形成活跃的传播生态。

蚌埠日报敏锐捕捉到这一趋势，积极入驻抖音、快手、视频号等主流短视频平台。截至目前，蚌埠日报官方抖音号用户达　275万、官方快手号用户117万。通过这些平台，蚌埠日报及时发布本地新闻、民生资讯、文化活动等内容，有效扩大了传播范围，吸引了不同地域、不同年龄段的受众关注，增强了党报在新媒体领域的影响力。

（三）共筑融合“新生态”

传统媒体与短视频平台的合作是媒体融合发展的必然趋势，二者各具优势，合作能够实现资源共享、优势互补。传统媒体，尤其是地方党报，拥有专业的新闻采编团队、丰富的新闻资源以及深厚的公信力基础；短视频平台则具备先进的传播技术、强大的算法推荐机制和庞大的用户流量。

蚌埠日报与短视频平台紧密合作，借助平台的传播优势，将精心采编的新闻内容以短视频形式精准推送至目标受众。例如，在报道蚌埠市重大项目建设进展时，通过短视频平台的算法推荐，将相关视频推送给关注城市建设、经济发展的用户群体，不仅提高了新闻的传播效率，也提升了蚌埠日报在新媒体领域的知名度和影响力，进一步巩固了党报的舆论引导地位。

二、蚌埠日报短视频发展的实践探索

（一）内容创作革新：打造多元传播矩阵

1．记者出镜：开启新闻叙事新视角

蚌埠日报积极推动采编人员转型，鼓励记者摆脱传统的单一写手角色，成为具备多种技能的全媒体人才。记者出镜报道成为蚌埠日报短视频内容创新的一大亮点，在《国庆我在岗·记者Vlog》《秸秆变形记》等视频栏目中，记者以第一人称视角，通过Vlog的形式记录新闻现场，分享亲身经历和感受。这种传播形式使新闻报道更加真实生动，增强了与受众的情感连接和互动性。

2．系列报道：塑造品牌传播新范式

蚌埠日报注重打造系列化栏目，通过持续输出优质内容，形成品牌影响力。《带你看现场》系列视频聚焦蚌埠市重点工程和重大项目，如延安路大桥建设、五蒙高速施工等，以直观的视频画面、专业的解读报道项目进展情况，及时回应市民关切，满足了市民对城市建设的关注需求，为城市发展营造了良好的舆论氛围，截至目前已推发200余期。

2022年，蚌埠日报创办视频问政栏目《码上办·马上办》，搭建起市民与政府沟通的桥梁，通过畅通问题反映渠道，为市民提供建言献策的平台，激发了市民参与城市治理的积极性。栏目实时贯通网上问政通道，推动政民沟通和网上政务服务，构建了政府、网民、媒体三方互动的开放平台，有效传递民声、化解民怨，促进了社会和谐发展，成为蚌埠市政务服务和舆论监督的特色品牌。

3．融合创新：拓展内容边界新探索

蚌埠日报积极探索融合创新与跨界合作，借助先进技术拓展内容边界。近年来，报社相继推出《AI惊艳演绎“蚌埠珍珠女”》《AI精彩演绎龙子湖传说》《蚌埠飞屋环游记》《AI再现劳动者的奋斗剪影》等融媒产品，其中《大禹回蚌探亲系列》尤为突出。该系列利用AI技术打造跨时空对话场景，让记者与大禹数字人“虚实互动”，讲述蚌埠的历史变迁和发展成就，这种创新形式不仅为观众带来全新的视听体验，也赢得了良好的传播效果。通过AI技术赋能，蚌埠日报打造了一系列融媒体内容精品，为媒体在视频内容生产方面开拓了新思路，推动报社向智能化、个性化方向迈进。

4．亮点策划：多元主题引领传播热潮

蚌埠日报始终秉持策划先行的理念，精心打造了一系列创意十足、形式多样且主题鲜明的内容策划，涵盖文化旅游、非遗传承、两会报道、政策解读、红色文化等多个领域。如《蚌埠文旅局长喊话全国网友》通过文旅局长的热情推介，吸引了大量游客关注蚌埠的旅游资源；《非遗蚌埠手艺人》聚焦本地非遗传承者，展现了蚌埠丰富的非物质文化遗产魅力；《新春第一单》则通过记者深入企业一线实地探访，精心推出了《出海！智能切割展“锐”气》《出圈！车轮滚滚向前行》《出资！赋能新质生产力》《出力！春风引智促就业》，以及《出彩！樱花盛开引客》五个鲜活报道，生动展现了蚌埠市新年以来在经济社会发展各个领域的新风貌、新成就；《丰声》等系列短视频以丰收中的声音为切入点，创意独特，拍摄中运用大量长焦镜头，不仅捕捉了农产品丰收的场面，更凸显了独特的自然风貌，系列视频画面充满诗意和美感。这些亮点策划不仅丰富了蚌埠日报的短视频内容生态，更提升了党报在本地乃至更广泛区域的影响力，为地方党报在短视频内容策划方面提供了成功范例。

5．捕捉热点：赋能城市文化传播

在新媒体生态下，“热点”为城市文化传播提供新路径。蚌埠日报创新采用“热点捕捉＋本土文化融合”策略，实现城市文化有效推广。2023年电视剧《长月烬明》、2024年《狐妖小红娘·月红篇》热播期间，蚌埠日报借势开展城市营销，展现传统媒体依托网络热点、创新赋能城市文化品牌的价值。2025年3月，《李羲承进行曲邂逅蚌埠花鼓灯》融合网络热点音乐与非遗花鼓灯，以Z世代审美突破传统文化传播边界，激发青年对非遗的兴趣；方言版《我们蚌埠》依托地域方言，挖掘本土美食文化符号，唤醒集体记忆，构建饮食文化话语体系。

（二）平台运营策略：构建全方位传播体系

1．全媒体矩阵：实现传播范围最大化

蚌埠日报全力构建全媒体矩阵，整合资源，提升传播效能。目前已形成包括蚌埠发布、蚌埠日报微博微信及视频号、最蚌埠微信公众号及视频号、蚌埠日报抖音、快手、蚌埠发布客户端等在内的30个全媒体平台，累计注册用户超800万。针对不同平台的用户特点和传播规律，报社制定差异化的内容发布策略。在抖音平台，侧重发布节奏明快、趣味性强的短视频；在微信视频号，则更注重内容的深度和情感共鸣，通过精准推送，实现全方位、多层次的传播覆盖，满足不同受众群体的信息需求。

2．视频号深耕：挖掘社交传播新潜力

视频号作为微信生态的重要组成部分，具有独特的社交传播优势。蚌埠日报充分挖掘视频号的社交属性，通过用户的社交关系链传播短视频，实现裂变式传播。在内容创作上，报社制作适合视频号传播的竖版短视频，优化画面布局和文字呈现方式，增强视觉吸引力。同时，积极开展互动活动，如话题讨论、投票等，鼓励用户分享转发，提高视频的曝光率和传播效果，进一步提升党报在微信生态内的影响力。

（三）人才培养：夯实发展内生动力

1．培训与考核：激发员工创新活力

为适应媒体融合发展的需求，蚌埠日报组织开展“大学习大培训大宣传”活动，邀请业内专家及报社业务骨干为采编人员授课，分享短视频生产的前沿技术和实践经验。同时，积极组织采编人员外出培训，学习先进媒体的成功经验，提升视频及新媒体技术运用能力。

蚌埠日报不断优化考核机制，3年4次修订《全媒体考核办法》，明确采编人员向视频领域转型的要求。规定采编人员每人每月独立生产短视频不低于2个，新媒体部门每月生产短视频不低于60个，并提高短视频在绩效考核中的比重。完善的考核机制充分发挥了“指挥棒”作用，激发了采编人员的创新活力和工作积极性，推动了报社短视频业务的蓬勃发展。

2．工作室引领：凝聚创新攻坚力量

蚌埠日报组建视兵工作室，通过汇聚报社内视频创作、新媒体运营领域的骨干力量，打造集内容策划、精品生产、技术攻关于一体的创新平台。工作室以项目制为驱动，承接报社重点视频项目，在实践中锤炼团队的创意策划能力与技术应用水平。同时，工作室发挥“传帮带”作用，通过经验分享、案例研讨、实操指导等方式，带动更多采编人员提升视频业务能力，形成以工作室为核心、辐射全体员工的人才培养新模式。

三、地方党报短视频发展的困境与突破路径

（一）面临的挑战

1．内容质量：参差不齐的发展现状

短视频创作门槛的降低使得内容生态呈现多元化，但也带来了质量参差不齐的问题。在地方党报短视频创作中，专业视频编辑和一线记者的能力结构差异较为明显。一线记者长期扎根新闻采访一线，对本地社会热点事件、民生百态有着敏锐的洞察力，能够挖掘出贴近大众、充满新闻性和生活气息的题材。然而，在视频制作环节，受专业技能限制，他们在剪辑手法的多样性、特效运用的专业性等方面与专业视频编辑存在差距，导致部分短视频制作水平难以达到较高标准，影响传播效果。

2．平台运营：复杂艰巨的管理挑战

平台运营与内容运营是短视频发展的关键要素，二者相互依存、相互促进。不同短视频平台的算法规则、热门话题趋势以及用户喜好存在显著差异，地方党报在多平台运营时，需要针对各平台特点制定精准的运营策略，包括发布时间、互动方式、内容风格等。但当前许多地方党报为拓展短视频业务，采编力量向外倾斜，导致内部人力短缺。在这种情况下，既要兼顾多平台运营的各项工作，又要保证内容质量，这无疑对地方党报的运营能力提出了巨大挑战。

3．人才短缺：制约发展的关键瓶颈

短视频业务的发展需要具备策划、拍摄、剪辑、运营等多方面能力的复合型人才。地方党报传统的人才结构以文字采编人员为主，在新媒体技术应用方面存在不足，难以满足短视频业务发展的需求。人才短缺不仅制约了短视频内容的创新和质量提升，也影响了平台运营的效果，成为地方党报短视频发展的瓶颈。

（二）应对策略

1．构建全方位内容审核与协作机制

建立严格的内容审核体系，从题材筛选、脚本撰写到视频成品进行多层级审核，剔除质量不佳的内容。定期组织专业视频编辑与一线记者交流学习活动，记者学习专业制作技巧，编辑了解新闻热点挖掘思路，实现优势互补，共同提升短视频内容质量。

2．精准定位＋智能辅助，提高运营效率

依据不同平台特点和用户喜好，对多平台进行分工定位，集中资源打造重点平台，避免分散精力。利用自动化工具辅助运营，如定时发布、数据分析软件等，提高运营效率。同时，调整采编力量分配，合理安排人员，缓解人力短缺压力。

3．“双轮驱动”加强人才队伍建设

针对内部员工，开展短视频相关技能培训课程，涵盖策划、拍摄、剪辑、运营等方面，提升现有人员能力。制定政策吸引外部短视频复合型人才加入，如提供有竞争力的薪酬待遇、良好的职业发展空间等，优化人才结构，满足业务发展需求。

四、结语

短视频时代为地方党报带来了挑战与机遇。蚌埠日报通过内容创作、平台运营、人才培养及考核机制等方面的积极探索，走出一条具有地域特色的短视频发展道路，提升了党报的传播力和影响力。地方党报需结合自身实际，积极创新发展路径，提升短视频制作水平，在短视频领域发挥主流媒体的引领作用。未来，地方党报需持续探索创新，适应不断变化的媒体环境和受众需求，实现可持续发展。■

（作者：李博，蚌埠市新闻传媒中心新媒体开发部负责人）

本文刊登于《新闻世界》2026年第1期

原标题：《媒体融合视域下地方党报短视频发展路径探析》