随着信息技术的飞速发展，融媒体时代全面到来，传统媒体与新媒体深度融合，新闻传播语境发生了翻天覆地的变化。在这一背景下，主题报道作为主流媒体引导舆论、凝聚共识的重要手段，其新闻策划的创新与实践显得尤为重要。三明市融媒体中心在主题报道方面积极探索，通过一系列创新举措，实现了新闻策划从传统模式向融媒体时代的转型，在提升报道质量与传播效果上取得了显著成效。

一、融媒体时代主流媒体传播面临的挑战

传播语境的变化。在融媒体时代，信息传播呈现出即时性、互动性、碎片化等特点。新媒体平台的崛起使得信息传播门槛降低，人人都可以成为信息的发布者和传播者，这导致信息海量增长，新闻竞争愈发激烈，主题报道的策划难度加大。如何在短时间内吸引受众注意力、传递核心信息成为难题。

受众需求的转变。受众的阅读习惯和信息需求在融媒体时代发生了巨大变化。他们更倾向于获取简洁、生动、多样化的内容，且希望能够参与到新闻传播过程中，表达自己的观点和看法。这就要求新闻策划必须以受众为中心，深入了解受众需求，创新报道形式和内容。

媒体融合的要求。媒体融合不是传统媒体与新媒体在形式上的简单相加，而是在内容生产、传播渠道、运营管理等方面的深度融合。新闻策划需要适应这一趋势，打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，实现资源共享、优势互补，整合多种媒体形式进行全方位报道，这对新闻策划的统筹协调能力提出了更高要求。

二、创新维度，重构新闻主题策划的传播生态

（一）理念革新：用户思维与融合思维的树立

三明市融媒体中心在主题报道策划中，摒弃传统的传者本位思维，树立用户思维。通过大数据分析等手段，深入了解受众的兴趣点、关注点和需求偏好，以受众需求为导向进行选题策划和内容创作。例如，在“三明乡村振兴”主题报道中，前期通过对本地受众搜索关键词、社交媒体讨论热点等数据的分析，发现受众对乡村产业发展、特色农产品以及乡村旅游等方面关注度较高，于是在报道中重点围绕这些内容展开，策划了一系列专题报道，如“风展红旗　如画三明　物华天宝系列”，推出了《风展红旗　如画三明⑤物华天宝系列｜闽笋，一口鲜香，四季如“春”》《风展红旗　如画三明　⑦物华天宝系列｜有梦想的金湖乌凤鸡》《风展红旗　如画三明　⑨物华天宝系列｜到中国绿都　品生态好茶》等一批融媒作品，用海报、短视频和微信长图文相结合的形式，通过宣介三明的美丽乡村和好山好水好物，增强了报道与受众的关联性。

同时，中心强化融合思维，将报纸、广播、电视、网站、新媒体客户端等不同媒体平台视为一个有机整体，在策划阶段就进行统一规划和布局。在“第十九届林博会暨乡村融合发展论坛”主题报道中，各媒体平台根据自身特点和受众定位，承担不同的报道任务。纸媒进行深度报道和专题策划，以翔实的文字和丰富的图片展现第十九届海峡两岸（三明）林业博览会暨第三届海峡两岸（三明）乡村融合发展论坛的发展历程和成就；广播电视媒体制作精美的《这里是三明》宣传片，通过生动的画面和声音增强感染力；网站和新媒体客户端制作推出《以林为媒　融合两岸》等融媒作品80个，实现了不同媒体平台的优势互补，形成了强大的传播合力。

（二）内容创新：深度挖掘与多元呈现

在内容方面，三明市融媒体中心注重深度挖掘主题内涵，不仅报道事件本身，更深入剖析事件背后的原因、影响和发展趋势。在“三明医改”主题报道中，记者深入医院、医保部门、患者家庭等进行实地采访，挖掘医改过程中的典型案例和关键数据，从政策解读、实施效果、群众反馈等多个角度进行报道，使受众全面了解三明医改的经验和意义。同时，通过讲述医护人员和患者的故事，以小见大，展现医改给人民群众带来的实实在在的好处，增强了报道的感染力和说服力。

此外，中心积极探索内容的多元呈现方式，通过文字、图片、长图文、短视频、图解图示、SVG交互、海报、H5等多种元素有机结合，满足不同受众的阅读和观看需求。在“青山绿水是无价之宝”主题报道中，除了传统的文字报道和新闻图片外，还制作了精美的短视频《守护青山绿水　我有“法宝”在手》，展示三明的绿水青山和生态建设成果。

（三）形式创新：互动式、体验式与可视化报道

为了增强与受众的互动，三明市融媒体中心在主题报道中大量采用互动式报道形式。设置在线投票、留言评论、问卷调查、直播互动等环节，让受众参与到新闻报道中来，表达自己的观点和看法。在“风展红旗　如画三明”城市品牌主题报道中，开展三明城市形象标识（Logo）线上征集工作，在“三明发布”“聚焦三明”等新媒体平台上举行为期一个多星期的网络公开投票，并在《三明日报》推出专版。邀请市民为三明城市形象标识（Logo）投票，吸引了大量市民参与，提高了受众的参与度和积极性。

体验式报道是一大创新亮点。记者深入新闻现场，亲身体验新闻事件中的场景和人物生活，以第一人称视角进行报道，使受众产生身临其境的感受。在“吃喝玩乐在三元”主题报道中，记者亲自体验三明市三元区的景点、购物、美食，将自己的体验以视频等形式呈现给受众，让受众更加直观地了解当地的特色。

可视化报道得到广泛应用。通过数据可视化、信息图表、H5页面等形式，将复杂的信息以直观、简洁的方式呈现给受众。在“2025年一季度经济宣传”主题报道中，通过图说图解、长图文、短视频等形式，推出《一图读懂丨三明市出台〈关于实现2025年一季度经济社会发展良好开局的若干措施〉》等一批融媒作品，实现政策解读通俗化、发展成果可视化。

（四）传播渠道拓展：构建全媒体传播矩阵

三明市融媒体中心积极拓展传播渠道，构建了“3＋6＋N”全媒体传播矩阵，即3个传统媒体（报纸、广播、电视）、6个主要新媒体平台（三明网、e三明客户端、智慧三明客户端、聚焦三明微信公众号、三明市融媒体中心微信公众号、三明日报微信公众号）以及N个媒体号（微信视频号、头条号、抖音号、快手号等）。在主题报道中，充分发挥各传播渠道的优势，实现信息的全方位、多层次传播。

传统媒体凭借其权威性和公信力，进行深度报道和舆论引导；新媒体平台则以其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，实现新闻的快速传播和广泛扩散。例如，在2025年6月“明品明味明景入沪宣传推介活动”主题报道中，报纸提前发布预告和相关介绍，进行预热宣传；广播电视及时报道活动盛况；新媒体平台则通过短视频、图文消息等形式，及时发布活动的最新动态和精彩瞬间，并设置互动话题，吸引网友关注和讨论。同时，利用社交媒体平台的传播优势，使报道内容得以广泛传播，进一步扩大了报道的影响力。

（五）人才培养模式转变：打造“融媒特种兵”

人才是新闻策划创新的关键。三明市融媒体中心通过“融媒特种兵”培养计划，致力于打造一支“一专多能”的全媒体复合型人才队伍。“融媒特种兵”培养计划包括常态化、长效化的专题培训、业务研讨、实战实训等环节。邀请省内外专家、学者进行授课，内容涵盖新闻采访写作、摄影摄像、视频制作、新媒体运营等多个领域，全面提升参训人员的综合业务能力。

同时，中心还通过实战实训，让采编人员在实际工作中锻炼和成长。组织“融媒特种兵”深入基层、深入一线，参与重大主题报道和新闻事件的采访报道工作，在实践中积累经验，提高解决实际问题的能力。例如，三明市融媒体中心举办融媒特种兵竞赛活动，选派“融媒特种兵”组成采访团队，深入泉三高端装备产业园多家企业实地采访，用笔触和镜头记录企业生产火热景象。采访团队成员充分发挥各自的专业优势，运用文字、图片、视频等多种形式进行报道，制作出一系列高质量的新闻作品，取得了良好的传播效果。通过“融媒特种兵”培养计划，三明市融媒体中心培养选拔了一批能够适应融媒体时代发展要求的优秀人才，为新闻策划创新提供了有力的人才支撑。

三、三明市融媒体中心主题报道新闻策划的实践落地

（一）体制机制保障：创新组织架构与流程再造

为了确保新闻策划创新能够有效落地，三明市融媒体中心进行了体制机制改革，创新组织架构，再造采编流程。在组织架构方面，将原三明日报社、三明广播电视台、三明市新媒体发展中心3家市直媒体的25个内部处室精简归并为11个内设机构，打破了传统媒体之间的部门壁垒，实现了资源的优化配置和高效利用。同时，设立总编室，作为新闻策划的核心枢纽，负责统筹协调各媒体平台的新闻报道工作，实现了“一次采集、多元生成、多端发布”的一体化运作模式。

在采编流程再造方面，坚持移动优先原则，优化报、台、网、端“策采编发评”全业务流程。在策划阶段，由总编室组织各媒体平台的采编人员共同参与，根据不同平台的特点和受众需求，制定统一的报道方案和选题计划。在采访阶段，记者通过一次采集，获取文字、图片、视频等多种素材。在编辑阶段，根据不同平台的传播要求，对素材进行多元生成，制作出适合报纸、广播、电视、新媒体等不同平台传播的新闻作品。在发布阶段，通过全媒体传播矩阵，实现新闻的多端发布，提高新闻的传播效率和覆盖面。

（二）合作与联动：加强内部协同与外部合作

三明市融媒体中心注重加强内部协同与外部合作，形成新闻策划创新的强大合力。在内部协同方面，各媒体平台之间密切配合，打破部门之间的隔阂，实现资源共享、优势互补。在“三明重大项目建设”主题报道中，报纸、广播、电视、新媒体等平台组成联合报道团队，共同策划报道方案，分工协作进行采访报道。报纸发挥深度报道优势，对项目建设的背景、意义、进展情况等进行详细解读；广播电视制作专题片，展示项目建设的成果和亮点；新媒体平台则利用短视频、H5页面等形式，对项目进行生动形象的宣传推广，并设置互动话题，吸引受众参与讨论。通过各平台的协同合作，实现了对重大项目建设的全方位、多角度报道，提高了报道的质量和影响力。

在外部合作方面，中心积极与中央级媒体、省级媒体以及其他地方媒体开展合作与交流，借助外部媒体的资源和影响力，提升主题报道的传播层次和效果。例如，2024年10月16日，在以“弘扬朱子文化时代价值　担负新时代新的文化使命”为主题的第三届考亭论坛报道中，三明市融媒体中心与人民日报、新华社等中央级媒体及福建日报等省级媒体联合采访报道，共同深入探索推动朱子文化创造性转化、创新性发展的实践路径。同时，中心积极与其他地方媒体开展互动合作，相互分享新闻策划经验和优质新闻资源，共同推动新闻事业的发展。此外，中心还加强与政府部门、企事业单位、社会组织等合作，获取更多的新闻线索和资源支持，拓展新闻报道的广度和深度。

四、三明市融媒体中心主题报道新闻策划的成效与启示

（一）取得了显著成效

通过一系列创新举措，三明市融媒体中心在主题报道新闻策划方面取得了显著成效。报道的传播力、引导力、影响力和公信力得到大幅提升，各媒体平台的关注度和用户黏性不断增强。截至2025年6月底，三明市融媒体中心各新媒体平台的累计阅读量达158.2亿，累计产生百万＋阅读量作品4236条，千万＋阅读量作品56条，总粉丝数超过680万。在新闻奖项评选中，中心的主题报道作品屡获佳绩，如纪录片《“赶粉”记》入选国家广电总局优秀网络视听作品，2023年“光影记·福建新故事”优秀电视短纪录片《一粒种子的“芯”路》获中国地市报优秀新闻作品新闻专题类一等奖等。这些成绩的取得，充分证明了中心在新闻策划创新方面的成功实践。

（二）提供了有益启示

三明市融媒体中心的实践为其他媒体在融媒体时代开展主题报道新闻策划提供了有益启示。首先，要树立创新理念，以用户思维和融合思维为指导，深入了解受众需求，整合媒体资源，实现全方位、多层次的新闻策划。其次，注重内容创新，挖掘新闻深度，丰富呈现形式，以优质内容吸引受众。再次，积极探索形式创新，运用互动式、体验式、可视化等报道形式，增强报道的趣味性和互动性。此外，要拓展传播渠道，构建全媒体传播矩阵，实现新闻的广泛传播。最后，重视人才培养，打造一支“一专多能”的全媒体复合型人才队伍，为新闻策划创新提供人才保障。

五、结语

三明市融媒体中心通过理念革新、内容与形式创新、传播渠道拓展以及人才培养模式转变，同时辅以体制机制保障和合作联动等实践举措，提升了主题报道的质量与传播效果。未来，媒体应持续关注技术发展与受众需求变化，不断深化新闻策划创新，更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。■

（作者：陈雪珍，作者单位：三明市融媒体中心）

本文刊登于《新闻世界》2026年第2期

原标题：《主流媒体新闻策划“破圈”探索——以三明市融媒体中心主题报道为例》