2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
新闻舆论“四力”中，传播力是前提。如何提升主流媒体的传播力，让正能量深入人心？答案很明确。传统媒体只有自我革命，走向融合转型“深水区”，深度介入网络舆论场，敢于发声、善于发声，才能赢得受众、赢得人心。
传播格局深刻变革背景下，新闻评论经历着一场适应性调整，传统的报纸评论因为种种原因而有所收缩。但是，观点生产依然是媒体的核心竞争力，只是更须适应融媒时代的变化，以新的话语姿态、文本形态进行表达，以群众更喜闻乐见的内容传递党和政府的声音，以互联网思维推动宣传思想文化工作创新。
安徽日报报业集团开设“安徽时评”微信公众号，正是“尊重新闻传播规律，创新方法手段”的融合转型之举，旨在集中优质采编资源，推动主力军全面挺进主战场，发出有态度、有温度、有深度的评论“好声音”，打造有重要影响力的安徽新媒体品牌。“安徽时评”微信公众号于2023年11月30日正式上线，每天推出2-3篇评论文章、1-2条视频评论。编辑部锐意改革、勇于探索，在选题策划、话语风格、形式表达等方面创新求变，努力打开更广阔的天地。2024年，“安徽时评”微信公众号累计推送评论稿件953篇，其中10万＋作品1条，累计阅读量319.8万次；视频号发布评论视频365条，其中10万＋作品28条，累计播放量3088.9万次；抖音号发布视频评论343条，其中10万＋作品28条，累计播放量1494.6万次。这些时评作品通过安徽日报客户端、安徽新闻网、学习强国平台等大量转发，更好地提升了评论的传播力。其中，《“围剿”农夫山泉的流量生意该收手了！》《困于“厕所社交”，孩子哪有未来》《毫不客气，三问“重庆燃气”》《遇到远洋捕捞怎么办？》等评论文章、评论视频在网上热传，激起重重回响。
上线以来，“安徽时评”如何立破并举，做适应融媒时代的新时评？如何发出鲜明的安徽声音，打造一流的安徽新媒体品牌？放在全国党媒层面，“安徽时评”有哪些新鲜而有价值的探索？笔者作为编辑部成员，尝试作一些解读和思考。
一、打破文体界限，以“评论＋”提供价值增量
毋庸讳言，传统评论在过于“成熟”之后，出现一些套路化现象：模式化表述、“三段论”文体，充满“八股”味；官样文章、一味说教，“爹味”令人反感；泛泛而谈、了无新意，没有信息增量。
媒体融合转型要想出新出彩，就必须解放思想，打破束缚，创新“打法”。从前泾渭分明的消息、通讯、评论开始突破原有范式，相互渗透，形成新的文本景观。于评论而言，就是打破文体界限，呈现融合特色，逐渐走向“评论＋”：评论＋信息、评论＋知识、评论＋文化、评论＋科普……这种文本创新提供了更多信息增量、价值增量、情感增量，这种融合性重构无疑具有积极意义。顺应变化，“安徽时评”探索出一条更灵活、更开放的路子：长短结合，不拘一格，既有紧跟热点、一事一议、干脆爽利的短评，也有洞察现象、深入剖析、融合创作的“评论＋”作品。形式之新，不在于表面长短，而是思维之新、格局之新、话语之新，目的是提供更多“有用”内容。例如，《今天起全国开始上门登记，主动配合咱也能做贡献》（2024年1月1日）一文，以通俗、质朴、清新的语言，讲清讲透第五次全国经济普查的相关知识和事项，提供的是信息增量。《我们为什么对90年代念念不忘？》（2024年1月28日）一文，通过四部电视剧的“梦幻联动”，深度分析上世纪90年代这个“看不见的主角”的精神内涵。超越一事一议，做好“评论＋文化”，更见洞察眼光与思想深度。
二、抵达人心才有大流量，深刻思想可抵岁月漫长
评论要与时代同行，这是唯一正确的选择。从宏观上说，评论要适应时代之变，更好地找准自己的坐标与定位，反映时代精神的基本底色。具体来说，热点问题是群众的普遍关切，跟热点是评论的天然基因；跟热点不是简单“蹭热点”，而是对准焦点、解剖难点、亮出观点，努力形成抵达人心的力量。
“安徽时评”编辑部高扬主旋律旗帜，关注重大新闻事件、经济社会民生话题、网络舆情热点等，及时推出观点鲜明、通俗易懂、可读性强的作品，让正能量澎湃大流量。面对民营企业被污名化、“饭圈”乱象等热点问题，敢于发声、善于发声，在众声喧哗中引导社会舆论、壮大主流价值；针对基层不合理考核、工作敷衍塞责、表演式值班等形式主义官僚主义现象，刀刃向内、深入剖析，发出一次次拷问，赢得一次次鼓掌……这些都证明，尊重受众、抵达人心，才有大流量；热点难存、热度易逝，但思想的积淀永远熠熠发光。
尤为值得一提的是，针对网上关于农夫山泉的谣言与极端言论，“安徽时评”推出《“围剿”农夫山泉的流量生意该收手了！》（2024年3月10日）、《一个社会该怎样对待企业家？》（2024年3月19日）两篇重磅评论，以刀锋之笔廓清谬误，以理性之声守护发展共识，有力有效引导了社会舆论，彰显了党媒的责任担当。
三、拼尽全力改文风转话风，软些软些再软些
媒体改文风转话风没有止境，一切努力都是为了让读者爱读爱听、入脑入心。新时评之新，不仅要讲逻辑、讲道理，还要讲感情、讲“网感”，要尽可能跨越观念冲突，理解个人经验，善于运用可亲可感的内容和文风赢得共鸣。进一步说，改文风转话风，不仅是传播视角、思维方式的个人之变，也是模式创新、流程再造的系统之变。
“安徽时评”从创办之初就突出“言有味”，提倡讲真话、讲实话，推出有血有肉、清新活泼、有料有趣的作品。为此，编辑经常和作者沟通：能不能多说说自己的话？能不能让文字再柔软一些？同时，下大力气推敲打磨，让文字更加耐读，以共情打动人心。具体来说，少说空话套话，注重言简意赅，避免冗长表达，文字尽量精准、精湛、精致；以平视视角，遵循人之常情去想问题写文章，才有真情实感、真知灼见；注重逻辑性，条理清晰，易读易懂；标题是文章的“眼睛”，宜通俗不宜高深，宜贴近不宜说教，可以借助“谐音梗”、网梗、夸张、设置悬念等手法增强吸引力，等等。
例如，《“反腐大片”热播，释放了我们哪些情绪？》（2024年1月10日）一文，标题直接亮明视角，代入普通人的情绪去评论，尤为引发读者共鸣。《人工智能将产生“无用之人”？》（2024年4月1日）一文，作者是大学理工科教授，初稿用语比较专业，在编辑的建议下，删繁就简、转换说法，成就了一篇具有前瞻性、科普性的优质时评。
四、文字与视频比翼齐飞，以共情共鸣引发共振
短视频时代，受众在哪里，媒体人就应该出现在哪里。“安徽时评”顺应潮流、与时俱进，推出视频评论。凭借有态度有温度的表达，“安徽时评”视频号、抖音号出炉一批爆款作品，塑造特色人设，“声量”越来越高。
流量就是人心。2024年，“安徽时评”视频评论阅读量10万＋的有28条，阅读量100万＋的有6条，说明这里正在成为聚人气、抵人心的地方。
视频评论并不是文字评论的简单转换，而是以文字评论为基石，强调评论员个人风格、镜头语言、制作水准的综合性作品。评论员“面对面”和网友聊聊天、论论理：做好话语转换，多讲“大白话”“大实话”；增强用户意识，真诚交流更具感染力；善用共情传播，晓之以理更动之以情。例如，视频评论《网友们为啥看哭了》（2024年9月18日）聚焦一场母子纠纷，涉及亲情、伦理、教育、法律等层面，评论员有站位、接地气，容易让人代入其中，既解气又有反思。这条作品的单平台播放量达到近500万。再如视频评论《嘲笑清华校庆，是个危险信号！》（2024年5月6日）敏锐地抓住一部分网络博主为了博流量对清华校庆进行断章取义的批评这一不良现象，及时澄清事实、表明态度，单篇作品播放量达200万＋。
五、讲好安徽故事，以文化魅力提升形象
历史悠久绵长、文化底蕴深厚是安徽最宝贵的财富，也是建设文化强省最大的优势。如何更好展现徽风皖韵的独特魅力？如何让“安徽故事”接地气、有灵气、聚人气？“安徽时评”聚焦安徽的绿水青山、人文历史、风物习俗、地域特色等，推出一批兼具历史温度与现实热度的美文。这也是新时评的特色之一，超越传统评论的说理面向，为作品注入深厚的文化底蕴、人文情怀，以“评论＋文化”浸润心田、润物无声。
例如，新徽商的强势崛起、好AI的合肥，让安徽的崭新形象跃然“屏”上；徽文化的悠远韵味、明中都的丰厚遗存，传递着优秀传统文化的魅力；文房四宝的生生不息、黄梅戏的守正创新，背后是安徽的文化创新创造之力；黟县小城总有大流量，淮南成为中国“文学之乡”，阐释了地域文化的“出圈”密码。
这些新时评用故事传达深意、以情怀穿越古今，每每让人有发现“宝藏家乡”的惊喜，也提升了安徽文化的传播力、辨识度。
六、经营好评论区，“搞活”而不“搞乱”
融媒时代，用户参与内容生产是融合的应有之意。评论区是用户畅所欲言、分享观点的互动阵地，看一个作品的热度如何，要看评论区留言多不多、活不活跃。但是，评论区小而碎、即时性、难管控的特点，使得部分新媒体对此颇为头疼，尤其对于一个评论号来说，观点的碰撞几乎难以避免。怎么把评论区“搞活”而又不能“搞乱”，考验着时评人的智慧。
“搞活”，意味着要有开放、包容的态度，要欢迎不同观点的碰撞，勇于接受批评意见，不能一言不合就封杀，不能只站队不讲理。这一方面需要作者和编辑有雅量、有胸怀，另一方面需要话题本身具有开放度，有正反说理的空间。例如，视频评论《“高中生白发”令人震撼！你支持孩子们“拼”吗？》（2024年12月17日）击中教育内卷的问题，引发评论区大讨论，有反思、批评，有纠结、矛盾，也有怀想、激励，宛如一个观点“万花筒”，而不是“信息茧房”，用户充分的讨论大大提高了评论区活跃度。
不能“搞乱”，意味着评论区不是法外之地，不是错误思想的跑马场，应当适当管控。“安徽时评”对于评论区管理建立了一套制度，在实践中摸索出一些管理原则：对于网友指出的文中错误之处应虚心接受批评、立即改正；对于一般性不同观点尽量包容，但对于违背政治方向、舆论导向、价值取向的留言，不予展示；通过置顶等方式对事件补充跟进、放大正面声音、澄清模糊认识，增强舆论引导的针对性和精准性。
七、释放创新活力，主力军全面挺进主战场
写出一篇好稿，靠的是作者之力。推出一系列好稿，靠的是体制机制。媒体融合转型，也是一次系统性重塑，只有在用人机制、运行机制、考核机制、推广机制等方方面面进行改革，形成制度的有力支撑，才能源源不断地创作出优秀作品。
“安徽时评”上线，就是从体制机制入手重塑内容生产的破冰之举：打破部门藩篱，主力军全面挺进主战场，报业集团全体采编人员均为“安徽时评”写作队伍成员，集团从人、财、物、技等方面全方位支持“安徽时评”建设运营；开门办评论，广泛吸收媒体评论员、专家学者、政府官员、自媒体人士加入，建立一支多元化、视野广、专业性强的时评写作队伍；建立全新的绩效考评机制，按照“正能量＋大流量”的原则，对作品施行差别化的正向激励政策；报网端互动，安徽日报、安徽日报客户端、安徽新闻网等开设“安徽时评”专栏，全媒体呈现，双向赋能，提升传播力；加强媒体间、多平台协同联动，形成重大事件舆论引导的媒体联动机制，让影响力尽快破壁出圈……实践证明，鼓起自我革新的勇气，因地制宜、以变应变，就能闯出一条新路。同时，这些创新“打法”对全国党报评论的转型也有参考价值，为主流媒体评论扩大影响力蹚出了可行路径。
八、结语
传播格局深刻变革背景下，新闻评论正经历一场适应性调整和融合性重构，通过理念重塑、话语重塑、“打法”创新，转型为融媒时代的新时评。新时评之新，在于文体之新、话语之新、形式之新、机制之新、格局之新，呈现出不同于以往的独特气质——摆事实、讲道理有机融合，信息量密集；文体突破原有范式，相互渗透，形成新的文本景观；贴近性、亲和力是“制胜秘诀”，理性因此有了温度；穿透历史与现实，思想寓于抒情中，更具文化情怀。在这样的新时评语境中，主流媒体以有力的观点统合信息，以思想的力量洞察现实，以文化的力量浸润人心，让每天的新闻折射出思想的光芒。从这个意义上说，“安徽时评”的创新实践值得点赞。但也要看到，它是一个仍在成长中的新生事物，成效究竟如何，还有赖于长期的坚持，以及发展道路上的每一个抉择。放眼未来，媒体融合转型没有终点，人工智能的飞速发展也给内容创作带来更大的挑战。时评人当心怀“国之大者”，坚持融合创新，坚持“内容为王”，持续转型发展，在评论的旗帜下守望公平正义，凝聚社会共识，推动社会进步。■
（作者：刘振，安徽日报“安徽时评”编辑部副总编辑）
本文刊登于《新闻世界》2025年第11期
原标题：《立破并举，做适应融媒时代的新时评》
