中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，也是最深厚的文化软实力。近年来，各类主流媒体都将宣传中华优秀传统文化摆在显著重要位置，在弘扬中华优秀传统文化、激发公众热情方面发挥了重要作用。新传播格局下，新闻媒体必须深化对中华优秀传统文化的理解，找准中华优秀传统文化与现代生活的连接点，进一步丰富表现形式和传播手段，发挥“文化生产者”和“文化消费促进者”双重角色的作用，从而增强传播实效。

安徽新媒体集团是安徽省直主要新闻单位、省属重点文化企业，为深入学习贯彻习近平总书记关于建设社会主义文化强国的重要论述，以及安徽省委省政府关于加快建设彰显徽风皖韵和时代特征的创新型文化强省要求，做好新时代中华文化的继承者、创新者、传播者，为全面建设现代化美好安徽提供精神动力和文化支撑，2022年12月，安徽新媒体集团成立“徽风皖韵融媒体工作室”，重点建设“徽风皖韵”新媒体品牌，以“打造安徽本土文化传播头部品牌”为目标，旨在展现安徽风采、解读安徽文化、讲述安徽故事、传播安徽声音。抢抓媒体融合发展先机、强化互联网思维、创新传播方式、提升受众互动体验……经过两年多发展，逐渐形成了独树一帜的新媒体品牌。“徽风皖韵”新媒体品牌建设工作成效显著，其知名度、美誉度、影响力不断提升，于2023年获评“全国最佳文化创新品牌”。

本文从“徽风皖韵”新媒体品牌建设背景、建设路径、建设成效以及下一步目标方向等方面，分析中华优秀传统文化宣传报道的创新探索。

一、建设背景

随着移动互联网的发展，短视频作为全新的信息传播途径，凭着“短、平、快”的传播特性，成为用户获取信息的重要形式，也成为主流媒体向新媒体平台输出精品内容、进行传播的重要形态。

中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂。近年来，各级主流媒体深入学习贯彻习近平文化思想，自觉传承和弘扬中华优秀传统文化，涌现出一大批产生较大社会影响力的优秀节目，为赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展作出贡献。比如，央视制作推出的《我在故宫修文物》、河南卫视推出的《奇妙游》系列、荔枝新闻推出的微纪录片《非遗有新人》等节目，用年轻化的表达方式吸引青年受众，用青春语言让传统文化焕发出新光彩，让中华优秀传统文化的独特魅力得到充分展现和广泛认同。

安徽是中华文明重要发祥地之一，同时是文化和旅游资源大省，在五千年中华文明发展历程中，勤劳智慧的江淮儿女谱写了和正在谱写着灿烂辉煌的华章。2023年，安徽省先后召开高质量旅游发展大会和文化强省建设大会，明确提出深化文旅融合彰显徽风皖韵，扩大新媒体传播，强化短视频、图文精准投放，策划破壁“出圈”的引爆点，促“网红”为“长红”，变“流量”为“留量”。

为生动讲好“徽风皖韵”和新时代安徽发展故事，做好新时代中华文化的继承者、创新者、传播者，安徽新媒体集团于2022年12月成立“徽风皖韵融媒体工作室”，组建由编导、摄影摄像、主持人、后期剪辑、新媒体运营等岗位组成的核心创作团队，深入挖掘安徽省优秀传统文化的内涵和时代价值，通过精心制作系列短视频精品节目、建设有影响力的新媒体账号，致力于将“徽风皖韵”打造成为国内一流新媒体品牌，成为宣传安徽优秀传统文化的重要阵地。

二、建设成效

（一）“徽风皖韵”品牌特色鲜明、风格显著

“徽风皖韵工作室”自成立以来，团队成员认真学习习近平文化思想、中央各项文化建设工作精神和省委省政府关于建设文化强省的各项论述及要求，深入发掘安徽本土文化，不断从传统文化、经济社会建设成果中汲取营养，紧紧围绕美丽安徽、人文安徽、红色安徽、创新安徽的主题，精心选题、认真制作、精准传播，使得工作室已成为传播安徽正能量的一个重要阵地。

2022年底，“徽风皖韵工作室”注册开通“徽风皖韵研究所”微信公众号、抖音号、视频号，同步开通“这里是安徽”“主持人可爱佳”“这很皖美”等系列子栏目账号，打造多平台、全媒体传播矩阵。在新媒体内容生产上，“徽风皖韵工作室”围绕内容积极创新，研究广大受众特别是年轻受众的收看习惯，改进新媒体内容制作手法，不断尝试AIGC、3D动画、H5、MV、曲艺等新媒体表现形式，注重传播速度、内容深度、情感温度的有机融合，制作出了一批思想深刻、文字优美、画面精良、编排精美、饱含真情的新媒体作品，受到社会各界的广泛关注和一致好评。

（二）内容品牌化、传播集群化趋势明显

通过两年多的创新实践，“徽风皖韵工作室”的内容产品呈现出明显的品牌化、集群化特点。2023年，围绕中华文明探源工程，徽风皖韵工作室成员用近一年时间，先后深入马鞍山凌家滩、亳州尉迟寺、蚌埠双墩遗址、滁州明中都、安徽大学、安徽省博物院等考古、研究、展览现场，进行专项考察调研，查阅大量权威资料，采访诸多权威考古专家，制作推出《何以凌家滩》《馆长说镇馆之宝》《我们来自凌家滩，一个好汉三个半》《安大简：我从战国来》《皖遇千年》《整活！安徽文物说唱battle来啦》等一批弘扬安徽传统文化的优秀作品，其中《何以凌家滩》《中华文明探源的江淮印记——对话安徽省考古研究所所长叶润青》两件新媒体作品被评为2023年度安徽新闻奖一等奖。在展现安徽风土人情方面，工作室策划推出了《徽风皖韵颂古今》《早安，安徽》《听见·安徽》《二十四节气中的安徽》《方言中的安徽》等一系列短视频栏目。在展现安徽建设成就方面，特别推出系列短视频《佳话安徽》，从农业、工业、交通、科技、文化、社会等多方面展现新时代新安徽的建设成就，用生动活泼的语言和叙事方式，潜移默化地宣传安徽。

（三）一批作品“出圈”，传播力、影响力不断提升

目前“徽风皖韵工作室”策划推出的内容产品点击量破百万已是常态。以部分产品为例，2023年春节期间，我们邀请了党的二十大代表袁媛、周雷以及习近平总书记回信的胡晓春、李培生、徐淙祥，与集团年轻主持人共同演绎原创MV《徽风皖韵颂古今》，通过说唱的形式，呈现安徽经济社会的发展，令人耳目一新，该部作品网络点击量已过百万；策划推出的《八面皖风——安徽城市文化自信样本》《馆长说镇馆之宝》《二十四节气中的安徽》系列深度报道被人民日报、澎湃新闻、光明网、新浪、网易、搜狐等媒体转发；《蚌埠，一个不愿当网红的城市》《什么是徽剧，你了解徽班吗？》等融媒体产品成为网络爆款，阅读量过50万；《安徽，一个浓缩版的“小中国”》《安徽方言真“得味”》《堪比奥运的安大运动会开幕式》点击量已破百万或接近百万。

2023年9月正式上线的《这里是安徽》栏目，是安徽新媒体集团着力打造的垂类节目和新媒体账号，视频内容和剪辑手法更加适应互联网社交平台传播，通过固定主播出镜的方式，走进安徽16个地市，紧密结合社会热点，以年轻化、趣味化的方式讲述安徽、推介安徽，目前共制作200余期节目，60％的作品成为爆款作品。例如在安徽全面推进大黄山建设之际，推出《何为大黄山》，用通俗易懂的话语讲述建设大黄山的必要性和重要意义。在党纪学习教育期间，推出《读懂千年包公》，让包公文化走进千家万户。聚焦武王墩墓考古发掘和楚文化，推出《十问武王墩》和《武王墩墓十大考古新发现》。此外《安徽百县美食连连看》《安徽120个地名连连看》《安徽景点连连看》，在2分钟长的视频内，主播通过说唱的方式，“一气呵成”推介安徽16个地市的美食、美景和地名，一经推出火速“出圈”，吸引了网友的关注和好评。

目前，“徽风皖韵”新媒体矩阵全平台粉丝数量已经超过50万，生产制作的原创精品短视频频繁被中央媒体、各省直机关政务新媒体转载，“徽风皖韵工作室”已成为重要的内容生产平台，“徽风皖韵”矩阵新媒体账号已经成为宣传安徽正能量的重要窗口和平台。

（四）赋能文旅事业发展，文旅融合取得新进展

安徽新媒体集团充分发挥“徽风皖韵工作室”职能，赋能地方文旅事业发展。2023年5月起，以“安徽文旅”抖音号运维为基础，通过组建一支政务运维服务团队、策划一批有影响力的原创短视频等方式，与安徽新媒体集团旗下的新媒体矩阵融合互通，积极构建文旅传播媒体矩阵。“安徽文旅”政务账号项目运维以来，《皖南那些好听又好看的地方》《坐着高铁游安徽》《来安徽，感受红色文化》《跟着李白诗词游安徽》等原创短视频内容点击量过100万，策划执行“520安徽文旅惠民消费季”“安徽省国际文化旅游节”“我们的节日　欢欢喜喜过大年”等省级重要文旅活动的视频直播活动，安徽省文化和旅游厅主要领导在直播过程中，主动走进直播间与网友亲切交流互动，取得了较好的宣传效果。

“徽风皖韵”新媒体品牌建设项目依托文旅全媒体传播矩阵，基于“新媒体＋政务服务商务”的媒旅融合新模式，深化与地方文旅部门战略合作，深入挖掘安徽丰富的文化旅游资源，围绕“徽风皖韵”主题，充分发挥全案策划、内容生产、宣传推广、活动执行等优势，全面助力地方文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，进一步深化文旅融合发展。

（五）专业化水平不断提升，新媒体人才建设成效显著

经过两年多的高质量运维，目前“徽风皖韵工作室”已经培养锻造了一支优秀的全媒体人才队伍。所有优秀作品的呈现，都是策划、文案、编导、主持、摄像、剪辑、动画、包装各岗位精诚合作的结果，团队成员齐心协力保证内容生产的高质高效。2024年，“徽风皖韵工作室”获评安徽省省直机关巾帼建功先进集体、安徽省五一巾帼标兵岗、省直机关青年文明号；团队成员1人获评全省推动长三角地区更高质量一体化发展优秀个人，1人入选“江淮文化名家”培育工程青年人才。

三、未来发展

守正聚力、创新共融。“徽风皖韵”新媒体品牌建设过程中，将持续关注安徽地域文化特色，深耕新媒体内容产品的创作，通过建设一支全媒型人才队伍、创作一批爆款新媒体产品、打造一批具有影响力的新媒体账号、实施一批文旅融合项目，进一步推动文化繁荣，促进文化和旅游深度融合，为全媒建设现代化美好安徽，提供强大的价值引领力、文化凝聚力和精神推动力。

（一）深耕内容生产，打造一流文化工作室

“徽风皖韵工作室”将持续深入挖掘地方文旅资源，围绕安徽省历史人文、红色文化、科技创新等方面，深入安徽16个地市，创作出更多有温度、有态度、有深度的新媒体产品，激发情感共鸣，增强文化自信；深入研究文化类新媒体爆款作品，对受众喜好、圈层、传播规律、技巧等作量化分析，充分吸收他人所长，对作品选题和呈现方式作出系统性谋划；坚持移动化、视频化传播，充分融入元宇宙、AI、手绘动画、三维等新技术手段，策划生产更多有品位、有趣味、有传播力和影响力的内容品牌，高标准、严要求地进行产品创新和推进。通过持续推出爆款内容，将“徽风皖韵”新媒体品牌打造成为宣传安徽灿烂文明和现代化建设成就的重要窗口，建设在全国具有一定知名度和影响力的新媒体品牌。

（二）加强运营推广，提升知名度和美誉度

在“徽风皖韵”新媒体品牌建设过程中，集团将进一步加大“徽风皖韵工作室”原创精品内容的宣传推广，充分发挥集团内外媒体和社会资源优势，争取省级以上主流媒体、文旅行业主管部门、商业媒体平台转发支持。还将加强和抖音、快手、公众号、视频号等商业互联网平台联系，与他们建立更加密切的合作关系，争取商业互联网平台给予流量导入。通过多管齐下，把优质内容作品质量、转发量和关注度提高到一个更高层次，使其在全省具有高度的知名度和美誉度，真正进入安徽一流文化平台的前列，为安徽文化传播和发展作出更大贡献。

（三）深化文旅融合发展，探索跨界发展新路径

安徽新媒体集团在建设“徽风皖韵”新媒体品牌过程中，将积极与地方文化和旅游部门深度对接，充分发挥新媒体优势，赋能地方文旅事业发展，深入挖掘安徽丰富的文化旅游资源，围绕“徽风皖韵”主题，充分发挥内容生产、宣传推广、活动执行等优势，全面助力地方文化和旅游融合发展。积极探索“新媒体＋文旅”的跨界发展新路径，通过纵向贯通、横向打通、平台联通、业务融通，推动全域旅游和文旅融合高质量发展。

四、结语

作为地方主流媒体，安徽新媒体集团积极推进媒体融合发展，创新报道形式、丰富报道手段，深入探索中华优秀传统文化的创新传播策略。“徽风皖韵”新媒体品牌建设项目实施两年多来，在优秀传统文化传播中融入现代新媒体元素，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，为优秀传统文化创新报道积累了经验。但是目前离一流新媒体品牌的创建目标仍有较大提升空间，如何使优秀传统文化传播更生动、影响更广泛，持续生产破壁“出圈”的新媒体产品，是未来一段时间需要思考的课题。■

（作者单位：安徽新媒体集团）

本文刊登于《新闻世界》2025年第3期

原标题：《深挖地域文化特色建设一流新媒体品牌——以“徽风皖韵”新媒体品牌为例》