随着信息技术的迅猛发展和媒体环境的不断变革，地方特色活动逐渐成为文化传播的重要形式。对其研究的重要性在于：一是丰富学术研究内容。现有文献中，关于地方特色活动的文化传播路径研究较少。二是实践价值。本文的研究结果不仅可以为其他地方特色活动提供借鉴，还可以为地方政府和文化机构在文化传播和品牌建设方面提供实用的策略和方法。

通过对贵州“村超”（即贵州乡村足球超级联赛）的深入分析，本文扩展了现有关于地方文化传播的研究范畴，提出了多渠道传播和内容创新在地方特色活动中的具体应用案例。此外，本文结合了最新的传播技术和方法，为未来的研究提供了新的视角和思路。

一、贵州“村超”的背景与特点

贵州“村超”是在贵州推出的一个以体育＋文化＋旅游为主要内容的综合性活动。贵州“村超”以深度挖掘本土文化为基础，把民族体育精神与当地民俗文化有机结合起来，创造出别具一格的活动形式。与其他同类型活动比较起来，贵州“村超”在展现地方文化多元性的基础上，还以群众的广泛参与和多种传播途径为标志，在互动性和影响力上明显增强。

通过内容创新和多元化传播，贵州“村超”不仅传承了传统文化，还为当地经济发展作出了贡献。

二、贵州“村超”的文化传播路径

（一）内容创新与多元化

贵州“村超”之所以能取得成功，是因为其在比赛项目上既保留了传统的民族体育项目——射箭与摔跤，又引入了现代篮球与足球等具有较大影响力的项目。

将文化表演与“村超”活动结合，是贵州“村超”活动的一大特色，比赛过程中，穿插以民族歌舞和传统手工艺为主题的展示环节，增加了整个活动的艺术性和文化气息。这为当地旅游业和经济发展作出一定贡献的同时，也提升了人民群众的文化修养和视野。

贵州“村超”活动内容的多样化还表现在把传统文化与现代元素有机结合上，既传承了传统文化，又融入了现代元素。以传统民族体育项目与现代体育项目相结合为例，在传承传统文化的同时，融入了时代气息。另外，以文化表演和美食展示为补充，使观众在观赏体育赛事的同时，又能体会浓郁的地方文化和美食文化，进一步丰富了节目内容。这一多元化的内容创新，使贵州“村超”在诸多以地域文化为特色的活动中脱颖而出，吸引了大批观众的喜爱与关注。

（二）多渠道传播与互动

贵州“村超”将电视直播作为重要渠道，通过地方电视台的转播，有效覆盖了广大农村地区，并触达了传统受众群体，同时网络直播在吸引年轻观众方面也功不可没，各大网络平台的同步直播不仅扩大了节目的传播范围，还增强了与观众的互动性，通过弹幕和评论的实时参与，使节目的黏性得到了提高。

在贵州“村超”的传播过程中，社交媒体推广占据了举足轻重的位置。节目通过微博、微信、抖音等平台，做到宣传迅速、互动广泛，通过短视频、直播等形式迅速积累了大量粉丝，形成了强大的社交传播效应，这些平台的特点是传播速度快、覆盖面广、用户参与度高。

当地政府为进一步增强节目传播的深度和广度，推动自媒体发展和网络直播营销队伍建设，开展了一系列培训活动。如通过举办“村村代言人”“千人行动”“万人计划”“致富带头人”等活动，累计孵化自媒体账号1.2万多个，培育网络直播营销团队2200多支（次）。贵州“村超”通过他们的推广，影响力不断扩大，形成了强大的传播合力。在2023年，贵州“村超”系列赛事全网浏览量超过680亿次，累计观众达500万人次，显示了其在全国范围内的高关注度和广泛影响力。

三、贵州“村超”的社会影响与启示

（一）增强地方文化认同

2023年贵州“村超”系列赛事的全网浏览量超过了680亿次，累计观看人数超过500万人次。地域文化的高辨识度是“村超”成功的一个重要因素，而具有浓厚乡土气息的活动是本土文化的一种新的表现形式。本活动以传统的民族体育项目射箭与摔跤为主要内容之一，并结合丰富的民俗表演和地方美食加以呈现，不仅使广大观众对贵州独特的文化魅力有了深刻的认识与感受，也是贵州地方文化对外展示的一个重要窗口。

（二）促进地方经济发展

贵州“村超”的成功举办带动了地方旅游业的发展，吸引了大量游客前来观光和体验。数据显示，2023年5月至12月，榕江县城区新增餐饮行业市场主体212家，县城区餐饮业营业额达4.82亿元，夜宵消费达481.54万人次。在2023年5月至7月“村超”赛事期间，全县累计接待游客448.92万人次，实现旅游综合收入51.65亿元。

（三）丰富文化传播形式

贵州“村超”的案例，为促进区域特色活动的文化传播提供了新的思路和途径，即发挥内容的新颖性和传播媒介多样性的作用，多管齐下进行传播，借助电视直播、网络直播、社交媒体的推广应用等，使受众群体不断扩大，达成良好的传播效应。这一案例也为我们提供了一个学习借鉴的范本。短视频平台对区域文化旅游业消费市场等进行全面整合升级，广大观众通过观看视频内容对其文化内核有更深刻的认识和感悟，在促进小众话语向大众话语演进方面起到了重要作用，同时对于区域文化保护也起到了一定的促进作用。

四、地方特色活动文化传播的优化策略

为使地方特色活动在传播效果和社会影响力方面得到进一步的提升，一系列优化措施和具体实施步骤有待考虑和执行，如：一以贯之地做好从策划到执行的各项准备工作；对已有的做法进行梳理和归纳；在制作过程中注意运用多媒体手段进行传播；针对不同的受众群体和地域特点，对节目内容和形式进行调整和创新。

（一）深度挖掘本土文化资源

充分挖掘地方文化资源，提高制作水平：对地方的人文历史等资源有深入了解和挖掘，并运用在制作上；在节目的制作过程中，尽量将当地人文元素体现出来，达到以点带面的效果。

地方文化考察：组织专家学者深入地方实地调研，挖掘地方文化元素，以利于更好地表达地方文化。

文化资源整合：将考察所得的文化要素系统化，结合节目内容，形成有机整合的文化资源库。比如，制作专题节目，把传统的地方手工艺与现代艺术相结合呈现出来。

故事化呈现：将本土文化通过故事化的方式呈现出来，让观众在感受文化内涵的同时，用鲜活的故事情节、富有感染力的叙事方式，向观众传递本土文化。

深度挖掘本土文化资源，使节目内容更具独特性和吸引力，同时增强观众的文化认同感和对节目的关注程度，这无论是对于制作方还是对于广大观众来说，都具有不可低估的意义。

（二）创新节目形式与内容

如何结合传统文化和现代元素丰富节目的形式与内容，以满足观众多元化的需求？

技术创新：用增强现实技术结合虚拟现实技术等手段创造出身临其境的文化体验。利用VR　和　AR　的交互功能实现科技元素与传统文化相结合，让人们感受到传统文化的独特魅力。

跨界融合：结合本土元素和流行文化推出融合类节目。比如推出创新的文化综艺节目，把传统的地方戏和现代音乐、舞蹈结合起来。

互动内容：设置观众可参与节目环节，如网络投票或观众挑战等，以增强观众的参与感和与节目的互动性。

创新的节目形式和内容，不仅能吸引更多的青少年观众，还能增强节目的观赏性和参与性，进而增强节目对观众的吸引力。

（三）多平台、多渠道传播

扩大节目的传播面和受众群体，利用现代信息技术和新媒体平台，增加传播渠道，比如电视等传统媒体以及移动传播等。

全媒体传播：利用网络移动端多媒介平台同时播出节目，实现全方位覆盖。例如，在电视台对文化活动进行直播的同时，在视频网站和社交媒体平台对同一活动进行同步直播与点播。通过全媒体传播的整合运用，实现对活动的多角度、全方位报道。

短视频传播：把电视节目的精彩片段和幕后花絮发布在短视频平台上，如抖音、快手等，以吸引更多的短视频用户使用平台进行观看和传播，达到扩大节目影响力的目的。

社交媒体互动：利用微博、微信等社交媒体平台，进行节目预告、话题讨论以及与观众互动，提高观众对节目的参与感和对节目的黏性。

运用多平台、多渠道的传播策略，在提高节目曝光度、知名度的同时，让更多的人对节目产生兴趣并参与其中，最终产生线上线下互动共鸣，达到覆盖更广泛受众的目的。

（四）增强社会参与与互动

加强节目的互动性和亲和力有几点具体措施：一是针对不同层次、不同观众的兴趣爱好，调整节目内容和形式；二是加强与社会各界在节目制作过程中的交流与配合；三是以增强观众对节目的参与度为目的，定期开展形式多样的互动活动。

社区活动：节目播出期间，在社区内组织文化展示互动体验等相关活动，吸引当地居民和游客参与。让居民在收看节目的同时，生活也得到了充实，同时为更广泛的人群带来了本土文化。

线上互动：为增强观众之间的互动，提升观众的参与感，利用网络平台举办各类网络知识竞赛分享会等线上互动活动。

合作联动：与多方共同推广某一节目，形成文化传播网络，如与地方政府的企业文化团体等，实现多方参与。

促进社会参与与互动，既能提高节目在当地社区的影响力，又能创造一个良好的社会环境，促进地方文化的传承与发展，可谓一举多得。

（五）注重品牌建设与推广

为使地方特色节目在文化市场上具有更大的影响力，增强节目的知名度和美誉度，应采取一系列宣传和推广措施，由媒体对节目进行持续宣传报道。具体有以下几个方面的内容：

品牌塑造：通过各种方式提高电视节目的品牌形象和知名度，包括对节目标识及形象进行设计，制作与节目有关联的周边产品，开展品牌推广活动等。

跨界合作：联合推出知名品牌＋文化机构合作节目，扩大品牌影响力。如推出与旅游公司合作的文化旅游线路、联合举办文化类展览等来扩大品牌影响力、与文化艺术机构合作推出演唱会、与影视机构合作推出电影、与体育机构合作举办体育活动等。

持续宣传：利用各种传播媒介，包括利用广告投放增加节目曝光率，以及在社交媒体上增加受众的互动等，使节目在受众中始终保持较高的热度和关注度，使传播效应最大化。

重视节目品牌的塑造和推广，有利于促进其商业价值和社会影响力的提升，从而形成品牌效应，带动区域文化的传播与发展。

（六）注重社会效益与反馈

地方特色活动既追求文化传播的效果，又重视社会效益，以提升地方知名度和美誉度，促进地方经济社会的发展，具体表现在如下方面：一以传播地方文化为重点，对节目进行精心策划；二以促进地方经济社会发展为根本目的，在节目内容上体现地方特色。

观众调查：定期对观众进行问卷调查，及时了解观众喜好和对节目的意见与反馈，并根据观众的反馈意见改进节目内容和形式，不断提高节目的质量和观众满意度。

社会效益评估：考核电视节目的社会效益，对节目对地方文化社会经济发展的影响进行分析，提出与之相适应的改进措施。

公益活动：组织促进社会发展的公益活动能够提高社会各方面的参与度与影响力，同时也能激发公众的参与热情。

五、结语

贵州“村超”在文化传播领域向人们展示了地方特色活动的潜能，通过对本土文化深入挖掘，在内容与形式上进行创新，在多渠道上进行广泛传播，在品牌建设上有所建树，由此在文化传播和社会效益上实现双丰收，贵州“村超”现象级传播的生成机理为其他地方特色活动的发展提供可资借鉴的范本，也对地方文化的传承与发展起到促进作用。■

（作者单位：贵阳市乌当区融媒体中心）

本文刊登于《新闻世界》2025年第4期

原标题：《从贵州“村超”看地方特色活动的文化传播路径》