以“媒”为笔，描绘公益新篇章，意味着利用媒体力量来书写和传播公益事业的爱心故事。随着社会的发展，慈善事业已经成为社会文明和谐的重要标志。安徽在慈善领域不断加强公益工作，但在信息传播与知识普及上还存在不足。在这个背景下，新安晚报社为加强慈善信息传播、推广公益活动，创新推出了“公益头条”项目，助力安徽公益事业的发展。
一、搭建“公益头条”宣传平台
2016年，《中华人民共和国慈善法》颁布，将中国人民存善念、行善举的朴素意识统一上升为国家意志，为弘扬中华民族传统美德，践行社会主义核心价值观提供了坚实的法律支撑。2019年10月，党的十九届四中全会对慈善事业和志愿服务也提出了新定位、新要求，是今后一个时期发展慈善事业和志愿服务的行动指南。
慈善是社会文明和谐的重要标志，是一项全民的事业。要广泛普及慈善知识、弘扬慈善精神、宣传慈善典型，激发社会各界参与慈善事业的热情。安徽目前有众多社会团体、社会服务机构以及基金会，然而经常出现在公众面前的却很少，大多数公益机构在信息传播方面都比较薄弱，同时也缺少一个专门传播优质公益内容的平台。媒体是社会发展进步的瞭望者，公益机构是社会向前发展的推动者、践行者和维护者。媒体与公益结合，会带来聚合效应。因此，要做好慈善公益事业的媒体宣传工作，宣传慈善公益事业的大方向，弘扬正能量，让慈善公益事业的特点、亮点，经过媒体宣传的专业化提炼，形成优质的作品，让人们过目难忘，内心留下深刻印象，激发人们不忘初心、牢记使命，让慈善公益事业既要服务于扶贫济困，也要在幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶的民生保障中全面作为，还要在科技进步、生态文明、区域发展等国家战略中积极有为。
新安晚报一直秉承“为老百姓办，给老百姓看”的办报宗旨，把群众装在心中，为百姓点亮前进的路灯。而今，更是举起公益大旗，于2020年开展“公益头条”项目，在安徽网、大皖客户端开设头条公益频道，建立新安晚报下属自媒体平台，同时在新安晚报开设专栏，推动政府、企业、民政与公益机构的融合，合力促进公益事业的发展。2020年公益机构与联合发起机构共同开展公益年度人物评选、中国公益大会等活动，获得安徽省百余家公益机构的认可与支持。
“公益头条”项目的宣传不管是从内容还是从形式上，首先要坚定正确的政治方向、坚持正确的舆论导向、坚持真善美的价值取向，要与时俱进、唱响主旋律，弘扬正能量。其次，慈善公益事业的发展和宣传，要坚持不断创新，包括观念创新、活动形式创新、制度创新等。不仅要关注个别群体生活上的物质贫困，还要关注人们精神、心理方面的“贫困”，从而为美好社会建设做好舆论宣传。
几年来，安徽网、大皖客户端公益频道共刊发公益新闻稿件万余篇，并开展安徽善之源星级志愿者访谈、蚌埠善星优秀志愿者访谈、教师志愿者系列报道、公益三人行等策划，彰显了社会正能量，受到公益组织和受众好评。
2022年7月，“公益头条”项目组对安徽网公益频道进行了改版，结合当年安徽大力推进社工领域建设的实际，设立了基层治理、社工站、志愿服务、慈善、全民公益等新栏目。同时，联合《大爱长三角》设立安徽公益人物视频访谈，相继推出全国道德模范徐辉、胡文传，“中国好人”葛杨、张景兰等视频65期。此外，在每季度开展优秀通讯员、优秀作品表彰基础上，又启动了新闻传播官项目，招募合肥工业大学、安徽师范大学等5所高校99位志愿者，为全省30余家公益组织开展新闻采写培训等方面的支持，既提升了高校学子的实战本领，又支持了公益组织的传播事业。
二、提升公众公益意识
通过报道感人至深的公益故事和案例，媒体可以激发公众的参与热情。利用媒体的广泛覆盖优势，宣传公益理念和活动，提高公众对公益事业的认识水平。
在江淮大地上，有着许多令人动容的公益故事，这些故事不仅温暖人心，也激发了公众的参与热情。其中，“拾荒主席”“中国好人”张景兰的事迹具有典型性，“公益头条”进行了长期跟踪报道。
从1998年开始，张景兰在参加省人大机关对口帮扶皖南绩溪县的活动后，决定资助当地的贫困女童。她不仅捐出了自己的积蓄，还动员社会各界资助了700多名贫困女童，帮助她们圆了读书梦。退休后，张景兰继续用拾荒的收入资助贫困学生，累计资助人数超过千名。
新安晚报长期跟踪报道了张景兰的事迹，通过这些报道，不仅展示了张景兰无私奉献的精神，也传递了社会正能量，激励更多人参与到公益事业中，展现了媒体在公益事业中的作用。这些报道引发了社会各界的广泛关注，张景兰的事迹激励了无数人，她的行动不仅帮助了贫困学生，还影响了罪犯的子女，改变了他们的命运。一名服刑人员亲切地喊张景兰为母亲，“我犯了错，您还这样关爱我的孩子，我一定要好好改造，不辜负您的期待。”
得知扎根深山33年坚持教书育人的“安徽省首届道德模范”“全国优秀教师”“中国好人”郭中干罹患胰腺癌，新安晚报呼吁社会各界帮扶这位“中国好人”。郭中干老师病逝前嘱咐家人，治病的欠债一定要还清。在建辉基金会以及善之源的支持下，共筹集14多万元，帮助郭老师完成遗愿。期间，新安晚报、安徽网、大皖新闻等刊发《“中国好人”郭中干弥留之际嘱咐家人：治病欠的钱要想尽一切办法还掉》《感谢好心人！帮助“中国好人”郭中干完成遗愿》等多篇报道，被全国20余家主流媒体转载，点击量超过100万。
新安晚报通过深入报道和开展公益活动，在传递公益理念、汇聚社会爱心方面，发挥了积极作用。《“幸福小院”的故事》报道了为孤独症群体服务的“幸福小院”及其创建人李全志的爱心故事，展示了孤独症孩子通过辅助性就业融入社会的努力。《“轮椅上的老兵”坚持做公益33年》讲述了安徽凤台县的武进成在轮椅上坚持做公益33年的感人故事，他帮助了许多需要帮助的人，实现了自己帮助1991人的承诺。
三、促进公益慈善资源对接
媒体在链接公益慈善资源方面发挥着不可替代的作用。媒体具有广泛的覆盖面和较大影响力，同时拥有专业的采编团队和丰富的资源对接能力，媒体不仅通过报道传递公益信息，还可以利用自身的影响力和平台资源，参与公益活动的策划和实施。
在技术创新、模式创新及服务创新上，国内媒体纷纷进行有益探索。壹点公益平台，是国内专业化的公益慈善创新平台，既是正能量的传播平台，也是公益资源的聚集平台、公益活动的发起平台，还是单位、企业和志愿者交流互动的平台。在壹点公益平台上，探索了“媒体公益＋用户”“媒体公益＋项目”“媒体公益＋资源”“媒体公益＋社区”等模式，真正让媒体和公益紧密相连。齐鲁晚报进行模式创新，成立民非组织齐鲁晚报志愿者服务中心，专业化运营公益项目，确保公益活动的持续性和专业性。
新安晚报联合多家单位开展“心愿如星，照亮前行”新年心愿公益活动，帮助困难学生实现新年心愿，受到了广泛关注。“新安帮帮团”组织志愿者为社区居民提供义诊、法律咨询、心理咨询等服务，走进多家社区，深受居民欢迎。通过开展这种全方位的社区服务活动，新安晚报不仅提升了居民的生活质量，还增强了社区的凝聚力。自创刊以来，新安晚报通过“烛光行动”“阳光助学行动”等一系列公益活动，帮助了许多贫困家庭和学子。这些活动不仅展现了媒体的责任和担当，也为社会的和谐稳定作出了贡献。
校园义卖活动，旨在资助那些品学兼优但家庭经济困难的少年，帮助他们完成学业，彰显了媒体链接资源的能力。新安晚报与公益机构共同策划“跟着好人做好事”校园义卖活动，组织志愿者在校园内设置义卖摊位，收集和整理捐赠物品。学生们在校园内进行义卖，出售手工艺品、二手书籍等，所得款项全部用于资助困难少年。活动得到了学校师生、家长以及社会各界的广泛关注和支持，有效提升了公众对公益事业的关注度和参与度。通过此类活动，不仅为困难少年提供了实际帮助，还在他们心中播下了感恩和奉献的种子，对他们的成长产生了积极影响。目前，义卖活动风靡合肥各中小学校，受到师生喜爱，成为公益品牌项目。
四、创新公益人才培养模式
为让更多有志于公益事业的人士得到专业的培训和发展机会，推动社会公益事业向着健康、专业、有序的方向发展，新安晚报与安徽财贸职业学院共同组建新安公益学院，这一举措在安徽乃至全国公益领域都具有开创性意义。
新安公益学院是安徽省首家公益学院，同时也是全国首家由媒体与高校共同打造的公益学院。学院的成立标志着公益人才培养、公益组织创新研究进入一个新的阶段。新安公益学院有着明确的培养目标与独特的定位。它致力于探索以公益实践育人为目标的青年公益人才培养新模式，构建以高校、媒体、公益组织、社区基层全面参与的公益实践课程体系。这种模式以对接社会、服务当下为中心，注重将理论知识与实际公益操作相结合，打破传统公益教育的局限。
在教学模式上，学院采用“学术指导＋实践学习＋访学研修”三位一体的方式。学术指导为学子们提供坚实的理论基础，使他们深入理解公益的内涵、价值和运作模式；实践学习让学员有机会亲身参与各类公益项目，在实际操作中积累经验，提高解决问题的能力；访学研修则能拓宽学员的视野，让他们能够借鉴国内外优秀的公益案例和经验，促进公益理念的创新。
学院强调教人如何专业地做公益，并将这一理念贯穿于整个教学体系中。这不仅有助于提升公益从业者的专业素养，而且通过学院的平台，促进产学研一体化，推动政府、企业与社会组织的跨界互动。学院开设了“通识·传播·筹资”“公益项目管理”等系列课程，涵盖公益慈善的发展历程、公益组织的管理与运作、财务知识等内容，帮助学生全面掌握公益领域的知识和技能。在省内公益人士、媒体人士、高校广大师生的带领下，实现志愿服务常态化、规范化，积极开展对大学生志愿者的各项专业培训，可以更好地为社会提供更优质、更专业的公益服务。
新安公益学院的成立有助于整合多方资源，形成强大的公益教育合力。高校拥有丰富的教育资源和人才储备，能够在知识传授、学术研究方面发挥重要作用；媒体的优势在于广泛的传播渠道和宣传影响力，可以对公益理念进行推广，挖掘公益故事，吸引更多社会力量关注和参与公益；公益组织和社区基层则提供了大量的实践场景和实际需求，使学员能够深入基层一线了解公益事业的实际情况。这种多方合作办学的模式为公益人才培养提供了一个全方位、多层次的成长环境。
五、开展公益总评榜评选
新安公益总评榜是由新安晚报“公益头条”发起的一项公益活动，旨在表彰在公益事业中做出突出贡献的个人和组织，通过分享成功的公益案例，激励更多人参与到公益事业中来。新安公益总评榜评选活动通过表彰先进、推广创新、提升声誉，有效促进了公益生态建设，为社会和谐发展注入了活力。
新安公益总评榜设置了包括优秀组织奖、爱心单位奖、创新项目奖、优秀志愿者、优秀社工、优秀通讯员等多个奖项，以表彰在公益事业中做出突出贡献的公益组织和个人。评选过程包括申报、资格审查、初选、调研、公示和终审等多个环节，确保评选的公正性和透明度。通过安徽网“公益头条”、大皖客户端等平台进行专题宣传，同时在新安晚报融媒体刊登初选消息和终选名单，通过邀请具有影响力的跳水世界冠军周吕鑫担任爱心大使，参加公益演讲、义卖活动、慈善赛事等，利用其公众形象和影响力，倡导公益理念，提升公益总评榜的知名度和传播力，吸引社会各界关注、参与和支持公益事业。
六、结语
媒体在公益领域的角色和重要性体现在其作为信息传播者、参与者、推动者、引领者和创新者的多重身份上，通过不断创新和实践，媒体不仅提升了公益传播的效果，还促进了社会的进步与和谐。未来，新安晚报“公益头条”项目，将以更具创新力的方式，积极探索公益事业的新模式、新方法，推动公益事业的发展。■
（作者单位：新安晚报社）
本文刊登于《新闻世界》2025年第7期
原标题：《以“媒”为笔，描绘公益新篇章》
