红色文化见证了党领导人民在中国大地上百余年的奋斗史，记录了党领导人民实现民族独立和人民解放、国家富强和人民幸福的光辉历程，是马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合的精神结晶，红色文化深厚的历史底蕴和丰富的精神内涵在新时代发挥着重要作用。通过媒体融合、主题策划、内容创新等方式，红色文化实现了“破圈”传播。

一、六安红色文化及其传播现状

六安是革命老区，是中国革命的重要策源地、人民军队的重要发源地，革命文物资源丰富，分布区域广、延续时间长，是大别山精神、淠史杭精神的主要形成地、实践地、发展地、弘扬地。

在波澜壮阔的中国革命史中，红色六安见证了血雨腥风的峥嵘岁月，创造了可歌可泣的英雄业绩，铸就了光荣的城市信仰，留下了丰富而宝贵的红色资源。全市现有革命遗址遗迹533处，不可移动文物949处（1061个点），其中国保7处（28个点）、省保59处（92个点）、市保83处（126个点）、县保348处（357个点）、一般文物点452个（458个点）。

近年来，六安市高度重视红色资源保护和开发，取得一定的成效，但面临的问题也比较突出。六安红色文化影响力与自身地位不相符，缺少全国知名的红色品牌。红色文化宣传存在传播缺手段、文艺无高峰、推广不出圈等问题，大别山红色资源形象与延安、井冈山等著名红色旅游目的地相比，还不够突出，缺少以大别山为素材在全国叫得响的红色影视剧、情景剧等文艺作品，人们对大别山革命历史及人物了解不够深入，大别山红色资源知名度有待提升。同时，对如查茂德“一封家书”、“龙潭三杰”之一的胡底烈士、苏家埠大捷等众多具有极大研究和传播价值的文化资源挖掘研究不够，在全国范围影响较小，这些制约了六安城市精神的塑造和市民红色情结的养成。

二、“红色记忆·我有传家宝”系列活动概述

（一）活动背景与目的

如何让红色文化在新时代焕发新的生机与活力，成为当前面临的重要课题。为了深入挖掘和利用这些资源，推动红色文化的传承与发展，六安市策划打造了“红色记忆·我有传家宝”系列活动。该活动旨在通过征集、展示和讲述红色传家宝的故事，让更多人了解红色历史，感受红色文化的魅力。

（二）活动内容与形式

1.红色传家宝征集与展示

从2019年开始，六安市深挖红色资源“富矿”，聚力放大红色效应，结合党史学习教育创新打造“红色记忆·我有传家宝”系列主题活动。系列主题活动以六安市红色历史文化为背景，结合优良家风传承，红色故事传播，通过抖音作品创作征集、“晒宝”大会等方式，展现了家庭的红色传承和爱国主义情怀。活动面向全社会征集具有历史价值和纪念意义的红色物品，如革命文物、烈士遗物、老照片等。经过筛选后，将优秀作品进行集中展示，让观众近距离感受红色文化的厚重与魅力。每次活动开始前，历经数月“寻宝”，探寻范围遍及全市四县三区。通过层层筛选，12件红色传家宝进入到最终的“赛宝大会”。

2.红色故事讲述与分享

“赛宝大会”邀请持宝人现场讲述红色传家宝背后的故事，分享革命先烈的英勇事迹和感人情怀。红色传家宝活动充分“盘活”六安红色“家底”，市民纷纷搜箱底“晒宝”，其背后暗藏的历史线索和事件，涵盖了从建党初期到社会主义建设时期的重要节点，横跨了党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史整个“四史”，不仅为党史学习教育提供了鲜活的材料，更创新了党史学习教育的形式，增强了红色文化传播实效。通过持宝人真实的故事讲述和引发的情感共鸣，激发观众对红色文化的认同感。

3.创新传播方式与手段

活动借助现代传播手段和技术，如抖音作品创作征集、线上直播等，打破地域和时间的限制，让更多人能够参与到红色文化的传承中来。同时，还通过媒体宣传、社会推广等方式扩大活动的影响力和覆盖面。每季“赛宝大会”总决赛均吸引超过10万观众线上围观点赞，《半月谈》杂志专题报道，新华社先后3次来到六安进行深入采访，并进行了包括图片、文字、视频的多方位综合报道，推出5期系列短视频，同步在新华社以外17个客户端和9个短视频平台集束式播发，新华社客户端每集浏览量超百万。此项系列活动取得了良好的社会效果。

三、“红色记忆·我有传家宝”系列活动的“破圈”传播效应

活动立足于六安市厚重的红色文化土壤，通过激发市民自发参与，以家庭为单元、以先辈红色传家宝为载体传播党史，汲取奋进力量，让红色资源走出博物馆、档案馆、展览馆，走进千家万户。该活动不仅促进了对六安红色文化的传承，也增强了市民对家乡的自豪感和归属感，同时为青少年提供了生动的爱国主义教育平台。

（一）传播内容的创新性

“传家宝”活动从“寻宝”开始，着力从深厚的红色沃土中挖掘那些尘封的记忆和感人细节，充实红色资源宝库，丰富红色文化内涵，推动红色文化的传承与弘扬。通过创新内容形式，使红色文化更加生动、接地气。

“一张革命军人证明书，传承了四代”“穿越时空，走近《新青年》‘劳动节纪念号’”“老兵的勋章”“发白的长衫”……压箱底的红色传家宝被持宝人带上舞台，让它“开口说话”。“活”起来的老物件，被从箱底搬上舞台，在活动现场，壮怀激烈、感人至深的红色故事一一展现。这些不朽传奇经过不断挖掘，变得愈加生动鲜活、丰满立体，并被广泛传播，深深触动人们的心灵。

（二）传播主体的多元化

政府搭台，群众唱戏。“知不知道，愿不愿说，说给谁听，谁来说，怎么说”，这是红色文化传播要回答的五个问题。自活动启动以来，以其独特的形式和内容迅速吸引了广大市民的关注，“90后”“00后”成为“献宝”“晒宝”的主力军。活动鼓励市民展示家中与党史相关的物品，如老照片、文献、遗物等，并分享其背后的故事，不断增强红色文化的吸引力、感染力，让“红色种子”在青少年心中生根发芽。一方面，传家宝以小见大，老百姓都有话说，降低了参与门槛，提高了关注热情；另一方面，“寻宝”“晒宝”过程成为一堂生动的“党史课”，家风的耳濡目染、祖辈的言传身教都是最好的“教科书”，润物细无声。

“我说我信，我信我说，我说你信，你信我说。”几季活动结束后，曾经观看红色影视的小青年，如今已成为红色故事的演绎者；曾经听红歌、上红课的普通群众，如今组成了红色合唱团和红源理论宣讲团；曾经聆听老爷爷讲述革命故事的少先队员，如今已成长为“红领巾”讲解员，把自己的理解与感悟传递给广大观众和听众。

（三）传播效果的社会性

人民群众是检验评价各项工作及其实践结果正确与否、成败得失的主体。活动开展的过程，就是从群众中来、到群众中去。为评出群众心中最有“含金量”的“传家宝”，六安市推陈出新，抛弃原有的“比赛”形式，让群众活动回归“群众”本质。活动总决赛创新评审方式，3位党史专家负责点评，分别围绕历史背景、现实意义和时代内涵对红色传家宝进行延伸点评，进一步阐释老物件背后的精神内涵和时代价值。由大众评委现场打分，根据成绩，评出一、二、三等奖。

将舞台交给群众，将镜头对准百姓，故事好不好，满意不满意，群众说了算。群众声音里蕴含着真知灼见，新的更加接地气的评分方式获得了很多参赛人的赞赏。“破圈”传播在提升公众红色文化认知度、增强文化自信等方面效果显著。

（四）传播方式的多样化

1.用好新媒体，占领网络主阵地

在全媒体时代，移动化和可视化传播已渐渐为受众所接受。顺应这一时代潮流，六安市致力于将“我有传家宝”活动从线下延伸到线上，广泛传播红色文化。每季活动启动前，先在网上发起“红色记忆·我有传家宝”抖音作品创作征集活动，每季活动在网上能征集到100多件作品，播放量近百万，点赞量超过5万次，经过网络点击及遴选，从“晒宝”到“赛宝”，每季有12件传家宝走上最终的“赛宝大会”舞台。如叶集专场，决赛现场网友关注度达11.74万人，点赞达2.65万次，其中《一封迟到的红色家书》在新华社客户端浏览量达82.3万次。

2.聚焦大平台，内宣外宣齐发力

为加强六安红色历史文化的宣传力度，推动其保护、传承与活化利用，“我有传家宝”活动实行内宣外宣齐发力，联合安徽少儿出版社策划推出红色传家宝漫画，联合《少年博览》杂志开设红色文化专栏，讲好六安红色故事。同时，积极构建大宣传格局，在精准对接“学习强国”学习平台相关频道、栏目和专题的基础上，结合向央媒、省媒提供稿件推荐和报道线索，大力组织与活动主题相关的供稿荐稿，力争让六安的红色文化广泛传播，获得更多关注。

（五）传播效果的显著性

通过一系列丰富多彩的活动和创新的传播方式，“红色记忆·我有传家宝”系列活动取得了显著的传播效果。这些珍贵的红色传家宝通过媒体报道、社交平台等方式被广泛传播，让更多的人了解和感悟那段峥嵘岁月的历史价值。一方面，活动唤醒了许多家庭的红色记忆，让革命先辈的英雄事迹重新得到传颂；另一方面，它也成为了连接过去与未来的桥梁，让革命精神在新时代焕发出新的光彩。

活动不仅提高了公众对红色文化的认知度和关注度，还激发了社会各界对红色历史的深刻思考与讨论。同时，该活动也为其他地区提供了宝贵的经验借鉴，推动了全国范围内红色文化的传承与发展。

四、“红色记忆·我有传家宝”系列活动“破圈”传播的启示

群众参与，官方宣传引导，破解流量密码，收获群众满意。六安市创新打造“红色记忆·我有传家宝”系列主题活动，推动红色文化传播从“官方配菜”转向“百姓点单”，系列主题活动越办越有成效、越办越有特色，实现红色文化教育与群众需求有效对接，红色文化传播更加贴民心、达民意。

（一）激活文物，赋予内涵

红色文化资源在现代社会依然能够焕发生机，关键在于创新利用，实现“创造性转化、创新性发展”。六安市广泛动员群众力量，深挖群众身边的红色宝物，精心挑选至现场进行展示，让群众讲述“宝物”背后的故事，将红色的历史生动呈现在观众面前，再通过专家点评，深挖并拓展“宝物”的时代内涵，让红色“宝物”成为传播红色文化的生动载体。

（二）群众视角，百姓评判

系列主题活动能够成功且持续性地举办，充分彰显群众基础的重要性，宣传思想文化工作要深入民心，必须从群众的实际需求出发，尊重他们的参与意愿和创造精神。活动要坚持让百姓当“评委”，将舞台交给群众，将镜头对准百姓，让群众当主角，让百姓来评判。

（三）立体传播，扩展效应

红色资源在新时代宣传思想文化工作中，应当更多地借助现代科技手段，拓宽传播渠道，增强互动性，以此吸引更多人参与到传承和发展红色文化的行列中来。六安市在精心组织开展现场讲述活动的基础上，充分发挥网络传播主渠道的作用，通过网络作品征集展示、活动现场直播等方式，推动主题活动产生叠加效应，形成“破圈”传播效应。

（四）量体裁衣，精雕细琢

触动心灵、春风化雨的教育，才是成功的教育，应在日常加强红色好故事、好声音的收集和整理。六安市通过组织开展红色传家宝活动，深度挖掘红色家风故事，让持宝人亲自讲述背后的故事，再通过专家点评其中凝练蕴含的家国理念，让一批红色家风榜样走出“深闺”，以文化分享的形式助力红色文化传播。

五、结语

“红色记忆·我有传家宝”系列活动是一次成功的红色文化传播实践。它通过创新的传播内容和方式实现了红色文化的“破圈”传播，让更多人了解和感受到了红色文化的魅力。未来，我们应该继续深化对红色文化的研究和探索，挖掘更多具有时代价值和现实意义的内容；同时，加强与其他领域的跨界合作与交流，推动红色文化的创新发展。另外，还要注重培养青少年的红色意识和爱国情怀，让红色基因代代相传。■

（作者：胡冠菊；作者单位：六安市新闻传媒中心）

本文刊登于《新闻世界》2025年第9期

原标题：《浅析红色文化“破圈”传播——以六安市“红色记忆·我有传家宝”系列活动为例》