徽文化是中华优秀传统文化的瑰宝，是安徽作为文化大省的显著标识，涵盖了徽商、徽雕、徽剧、徽菜、徽州建筑、新安医学、文房四宝等诸多领域，大致可以分为物质层面和精神层面两类。在全球化与跨文化传播日益频繁的今天，徽文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，亟待走出国门、走向世界舞台，向世界展示中国文化的独特魅力。习近平总书记指出，提高国家文化软实力要“形于中”而“发于外”。要更好地“发于外”，就必须加强国际传播能力建设。中安在线作为安徽省重点门户网站，既是外界观察安徽、了解安徽、认识安徽的重要窗口，也是传播安徽、展示安徽的重要平台，作为主流媒体，中安在线始终将传播地方文化作为重要责任与使命，积极为徽文化的国际传播贡献力量。

一、主流媒体在地方文化国际传播中扮演的角色

地方传播国际化和国际传播地方化是当前国际传播的一个新趋势。地方主流媒体不仅是地方的重要传播窗口，也是国家传播体系的重要组成部分，是向世界传播中国声音、讲好中国故事、促进中外文化交流的重要主体，肩负着传播地方文化、推动地方文化走向世界的重要责任。

（一）地方文化传播者

主流媒体是推动地方文化走向世界，进行文明交流互鉴的重要桥梁与纽带，可以借助其传播优势，通过多种传播形式将地方文化推向全球，参与全球文明对话。中安在线作为地方主流媒体，在推动徽文化国际传播方面应主动作为，进一步提升徽文化的影响力。

（二）地方形象塑造者

地方主流媒体对本地文化有着较为深入、系统的了解，可以通过精心策划和制作高质量的传播内容，塑造地方文化的国际形象。中安在线积极搭建“徽风皖韵”工作室，围绕安徽地方文化加强策划能力，创新报道形式，打造了一批富有创意的融媒体产品。例如，将黄梅戏唱腔韵律、文房四宝工艺等传统文化要素转化为互动短视频、元宇宙展览等沉浸式内容矩阵，通过建立快捷的内容生产机制，形成了兼具美学价值与传播裂变能力的短视频内容产品集群，进一步提升了徽文化传播效果，让徽文化破壁出圈。这些融媒体产品通过创新传播形式和内容，有效地塑造了安徽的地方文化形象。

此外，中安英文网积极围绕地方特色文化，如徽派建筑、新安医学、文房四宝等开展专题策划，推出了系列双语融媒体产品，在网端和境外社交媒体账号上进行传播，在海外掀起了徽文化热，提升了安徽地方文化的国际影响力。

（三）文化交流促进者

地方主流媒体可以通过和当地政府相关部门或者国际媒体联合举办地方文化国际交流活动等方式，推动地方文化走出去，促进其参与世界文明对话。也可以通过创新传播方式，提升地方文化的国际传播效果，如举办地方文化故事大赛或文化摄影节等。此外，地方主流媒体还可以通过邀请海外人士分享他们在中国的所见所闻，以“他视角”传播地方文化，实现情感共鸣。

中安在线主动邀请海外自媒体意见领袖来访并开展研学交流，搭建安徽链接世界的平台，广泛开展合作，宣传安徽，让“安徽名片”更加响亮。今年以来，已经有几批次海外人士来访，促进了安徽与世界的交往，实现了中外文化相融相通。

二、主流媒体提升徽文化国际传播效能的实践路径

党的二十大报告提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”这为新时代讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，增强中华文明传播力影响力，指明了前进方向，提供了根本遵循。主流媒体提升徽文化国际传播效能的路径可以从传播内容、叙事主体、传播渠道、传播人才等方面进行优化调整，即传播内容故事化、叙事主体他者化、传播渠道立体化、传播人才国际化。

（一）优化传播内容，进行故事化改造

从传播规律来看，故事最具有吸引力，讲好故事能起到事半功倍的效果。在国际传播中，主流媒体可以对徽文化进行故事化叙事，使传播内容更加生动、形象，有助于吸引海外受众的注意力，增强共情力，达成价值共识，从而提升内容的影响力和传播效果。

徽文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，为主流媒体做好国际传播提供了丰富的资源。在传播内容的创作过程中，可以将徽文化中的典型历史人物、事件、价值观等元素融入富有情节性、趣味性的故事中。例如，中安在线以徽墨制作技艺为蓝本，制作了3分钟的微纪录片《一块徽墨的诞生》，使国际受众在欣赏故事的过程中潜移默化地了解和接受徽文化。

（二）创新传播形式，将传播渠道立体化

1．加强与中央主流媒体合作

加快徽文化“走出去”的步伐，可以通过“借船出海”的方式来实现。传播力决定影响力，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁就能在国际传播中赢得主动权。中央媒体是我国国际传播的“国家队”“主力军”，具有强大的资源优势和丰富的实践经验。徽文化国际传播可以充分利用中央主流媒体的传播优势，主动对接，加强合作，积极争取在中央主流媒体平台上推出徽文化专题节目或报道。目前，中安在线已与中国日报社建立合作关系，充分利用其作为国内国际传播主渠道的优势，制作徽文化的相关精品内容，及时推送给中国日报进行海外推广传播。

2．搭建徽文化国际传播的立体平台

近年来，国际传播领域网络化、移动化、社交化、可视化趋势越发明显。徽文化在国际传播中要把握这一传播趋势变化，突破单一媒介的思维，充分发挥跨媒介、多平台、立体式传播矩阵的作用，丰富拓展徽文化国际传播的维度和表达方式。

中安在线每年都会认真谋划、精心组织、浓墨重彩做好徽商大会的报道。充分运用文字、图集、视频、网络专题、评论、直播等全媒体传播形式，在网站、微信公众号、微博、客户端、快手、小红书、抖音等平台进行立体式传播。中安在线以徽商大会为契机，向外界讲好当代徽商的奋斗故事，解码徽商精神的当代内涵。

除徽商大会平台外，中安在线还充分利用世界制造业大会、中国（安徽）科交会、RCEP地方政府暨友城合作（黄山）论坛等平台载体，进一步拓宽徽文化对外传播渠道。

中安在线开设了“徽文化”频道，下设新安医学、徽菜、徽雕、徽剧等子栏目。频道对徽文化进行系统梳理、分类，使之既是一个新闻传播平台，是一个大型、权威、系统的徽文化资料库，也是提升徽文化影响力、助力徽文化国际传播的重要平台和窗口。

此外，中安在线还开设了英文频道中安英文网，并开设“Culture”（文化）栏目，集纳徽文化的相关资料，做好徽文化国际传播的日常报道。为提升海外用户的直观体验，中安在线还优化了英文频道的设计和SEO关键词，提高了英文频道谷歌搜索排名，增加了网站的访问量。

在社交媒体方面，针对不同国际区域和受众群体特点，中安在线制定精准的传播策略，在海外社交媒体Facebook、X（原Twitter）等上开设“Amazing　Anhui”账号，定期更新有关徽文化的内容，面向海外受众精准传播徽文化。

（三）运用好叙事主体他者化策略

在国际传播中，我们的短板不是缺乏好的“故事”，而是欠缺优秀的“叙事”。在“叙事”中要运用一定的策略和技巧，叙事主体他者化就是一个常用的技巧。

他者化是一个哲学概念，指的是将他人视为“他者”，从他者的角度进行思考和理解。这种思维方式能够使个体超越狭隘的个人利益和观点，更好地理解和关注其他人的感受、经历。叙事主体他者化是指在叙事过程中，叙事主体淡化自身的主体意识，采用客观的、他者的视角来讲述故事。这种手法强调和尊重他人的视角和感受，避免过于主观和以自我为中心的叙事方式，从而增强传播内容的客观性和可信度。

在徽文化国际传播中引入他者化这一策略，是为了让传播内容更加客观、真实，避免由自身视野导致的局限性。在国际传播方面转换叙事角色、叙事方位、叙事话语、叙事姿态，重视人类共同兴趣，强化同理心，挖掘关乎个人情感和命运的细节，这样的转换更有利于海外受众接受，有利于提高国际传播效能。如，在叙事主体上，可以让渡主动权，将叙事主体由中国人变为外国人，通过外国人之口，说出他们对徽文化的印象和切身体验，这样的叙事更具有说服力和可信度；在叙事姿态上，把“自我想讲的”与“他者想听的”有机融合起来，以“民心相通”的话语表达和叙事形式，有效拓展徽文化的传播广度。

在徽文化国际传播中，采用叙事主体他者化的策略可以考虑引入国际网红进行直播的方式。国际网红直播有很多天然的优势，比如自身拥有庞大的粉丝群体，可以带给受众原汁原味、沉浸式的文化体验，可以清楚地了解受众心理以及具备相应的话语体系。如，前段时间美国网红“甲亢哥”在中国的直播行活动，就在网络上掀起了热潮。他让国际受众领略到了中国文化之美、中国社会之变，获得了巨大流量。相关统计数据显示，其单场直播最高观看人数达760万，相关视频全网播放量超10亿，相关话题阅读量超50亿。外交部发言人亦在例行记者会上回应，称其为“中外文化交流的生动案例”。国际网红直播的粉丝互动，也有利于形成文化对外传播的叙事共情，最终实现价值共鸣。

在徽文化的国际传播中，可以学习借鉴这种模式，把叙事主体、呈现内容交给“他者”，这样的直播模式更客观、更能直达受众，更能向外界展示一个鲜活、立体、真实的安徽。中安在线也正在积极谋划，拟邀请国际网红来安徽进行徽文化的沉浸式直播，让国际受众了解最真实、最地道、最鲜活的徽文化，推动徽文化走出国门，走向世界，增强中华文化影响力。

（四）建设具有国际视野的徽文化传播人才队伍

人才是第一资源，是开展国际传播的基础和不竭力量，具有跨文化传播意识、有信仰、通文化、精外语、懂传播的专业人才队伍，既是做好徽文化国际传播的四梁八柱，也是保证徽文化国际传播高质量可持续的关键。从某种意义上说，高素质的人才优势就是国际传播优势。要提高徽文化的国际传播效能，就必须建设一支具有国际视野、国际交流经验丰富、有良好跨文化交流能力的国际化复合型人才队伍。

在徽文化国际传播的专业人才队伍建设方面，中安在线与安徽省翻译协会建立合作关系，通过举办翻译赛事，挖掘那些精外语、懂传播、具有国际视野的徽文化传播人才。截至目前，双方已合作举办了六届徽文化国际传播翻译大赛，累计吸引国内外近万人次参赛。通过举办翻译大赛，既扩大了徽文化的影响力和传播力，为讲好中国故事安徽篇作出了创新探索，也发现了一批具备家国情怀与全球视野的高素质双语传播人才，为提升徽文化的国际传播效能，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好地走向世界提供了人才保障。

三、结语

在全球化与跨文化传播的背景下，提升徽文化的国际传播效能，对于增强中华文化的国际影响力、对外讲好中国故事安徽篇具有重要意义。主流媒体只有与时俱进，不断探索和创新徽文化国际传播的路径，才能更好地传播徽文化，让徽文化走出国门，走向世界，搭建起连接中外的桥梁，推动徽文化国际传播整体提质增效，为坚守中华文化立场，展示中华文明的精神标识和文化精髓，为提升国家文化软实力作出更大贡献。■

（作者：沙庆，作者单位：安徽新媒体集团）

本文刊登于《新闻世界》2025年第12期

原标题：《主流媒体提升徽文化国际传播效能路径探索——以中安在线网站为例》