数字乡村作为乡村振兴的战略方向，是推动农业农村现代化的关键抓手，也是建设数字中国的重要内容。新农人既是传统农业的继承者，也是数字技术与乡村发展深度融合的引领者，其不再局限于传统农业生产领域，而是延伸至科技实践、文化传承、经济创新等多元场域，成为数字乡村建设的践行者。其形象的建构不仅关乎个体身份认同，也成为外界观察乡村现代化转型的重要切入口。在第34届中国新闻奖获奖作品中，与“三农”报道相关的获奖作品共有40篇，涵盖通讯、评论、系列报道、融合报道等多种类别。这些作品展现了新农人作为科技攻坚者、乡村文化传播者、乡村经济数字化践行者等多维形象，彰显了新农人敢闯敢干、扎根奉献的时代特质，展现了数字乡村科技赋能、产业升级的现代化进程。以立体化、多元化的生动叙事诠释了其作为乡村振兴主力军的活力和担当，为讲好“三农”故事提供了鲜活样本。本文聚焦于第34届中国新闻奖“三农”报道获奖作品，结合其对于新农人形象的多维呈现，探讨在数字乡村背景下新农人形象的建构路径和时代价值。

一、数字乡村视域下新农人形象的多维建构

在数字乡村发展战略向纵深推进的时代语境下，乡村发展的逻辑正经历从传统要素驱动向数字技术驱动的转变。这一进程中，新农人群体作为数字技术与乡村场域交互融合的关键载体，其角色定位已超越传统农业生产主体的单一维度，转而成为技术创新、文化传承与经济转型的复合型行动者。这里从农业技术攻坚、文化传承创新、经济模式重构三个维度，解析数字乡村视域下新农人形象的多维建构路径，揭示其在乡村现代化进程中所承载的历史使命与时代价值。

（一）农业现代化的技术攻坚者

数字乡村建设以科技赋能驱动农业农村发展质量变革、效率变革、动力变革，进而推动乡村智能化、精准化、绿色化，促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。在农业农村现代化进程中，新农人作为数字技术与乡村发展深度融合的引领者，肩负着智慧农业与创新发展的双重使命。在第34届中国新闻奖一等奖获奖作品中，湖北广播电视台典型报道《“候鸟教授”团队：攥牢“红莲稻”种　心怀农业“中国芯”》聚焦朱英国院士及其团队在湖北仙桃、湖北罗田、广西南宁和海南三亚开建基地，进行水稻功能基因研究、水稻种质创新与新品种培育的情况，塑造了扎根乡村的科技攻坚者形象。其团队以数据监测、基因技术改良品种，解决种源“卡脖子”的技术难题。此外，第34届中国新闻奖二等奖获奖作品《吉林粮食连续三年超800亿斤　盐碱地成重要增长极》以镇赉县盐碱地治理的实践为切入点，讲述了科研团队接力探索，推进“以地适种”和“以种适地”，成功筛选耐盐碱品种、改造盐碱地土壤，实现粮食增产，体现了新农人“把论文写在大地上”的使命和担当。

在第34届中国新闻奖三等奖获奖作品中，大连新闻传媒集团推出的典型报道《一颗大连大樱桃的现代化跋涉》主要讲述了大连大樱桃产业通过科技与农业深度融合实现产业升级的生动实践，以盛连芝、董智勇等为代表的新农人，积极应用微生物发酵肥、物联网智能管控、温室环境控制等前沿技术，并借助樱桃气象服务中心的专业气象保障，形成了从种植端、服务端到市场端的技术协同效应。种种实践表明，无论是朱英国院士团队以基因技术突破种源桎梏，还是镇赉科研团队以“改地适种”实现盐碱地改造，抑或大连新农人以物联网技术重构樱桃产业链，均不断突破农人等同于体力劳动者的传统认知，构建了新农人群体作为农业现代化技术攻坚者的全新面貌，持续为数字乡村注入创新动能，实现了乡村产业的现代化、智慧化，助推乡村振兴迈向更高质量发展阶段。

（二）乡村文化多元化的传播者

乡村文化凝结了中华民族优秀历史文化的智慧和记忆，是各地域民俗风貌和精神文明的历史缩影。数字乡村战略的实施为乡村文化振兴带来了新机遇，新农人正成为乡村文化传承与创新的核心力量，不断激活乡村文化的内在活力，为乡村全面振兴筑牢文化根基。由光明日报社推出的“千万工程”系列报道，荣获第34届中国新闻奖二等奖。在该系列报道中，《余东村：用画笔画未来》一文讲述了浙江省衢州市余东村村民将木雕、竹编等匠人技艺转化为绘画语言，源源不断推出充满地域特色和乡土气息的画作，使得余东村成为“中国第一农民画村”。同时村民突破“墙绘－卖画”传统路径，借力数字化技术进行版权开发，设计农民画陶瓷、农民画丝巾、抱枕等文创衍生产品，并通过乡村美术馆构建文化展示与国际传播平台。在《龙门秘境：“乡村运营师”打造深山乐园》中，作为新农人的典型代表，娄敏返乡带领其团队深度挖掘石门村古村落遗址、传统酱酿技艺、梯田耕作文化等乡土基因，将其转化为“探古＋畅玩＋康养”主题文旅产品，推动村落转化为文旅场景。同时该团队以品牌化营销激活文化价值，借助短视频平台传播，策划菊花文化节、水上攀石精英挑战赛等节庆活动，强化“龙门秘境”IP影响力。此外，引入研学旅行新业态，打造精酿啤酒屋、星空露营等年轻化消费场景，通过市场化运营和数字化传播，赋予村落文化根脉时代新活力，成为乡村运营典范。这些实践充分彰显了新农人作为乡村文化的传播者，在数字乡村建设中以文创开发、IP运营、场景重构等策略，将乡村文化转化为可感知、可消费、可传播的产品。

（三）乡村经济数字化的践行者

数字乡村建设形成以数字技术为依托的新型农业发展模式，为农业高质量发展提供新的动能，能够充分发挥数据、技术和知识等新要素的作用。在这一背景下，新农人在推动农业现代化、重构乡村产业生态方面发挥着重要作用。在第34届中国新闻奖二等奖获奖作品中，由光明日报社推出的“千万工程”系列报道《莲花镇：“农文旅”融合打造未来乡村》聚焦浙江省莲花镇未来乡在数字乡村建设中的实践，展现了新农人依托数字技术推动乡村振兴的多维路径。新农人代表王慧星建设农业园，种植草莓、玫瑰、树莓等农产品，在园区内引入智能管控设备，实现果蔬种植的精准化与高效化，提质增效。新农人杜晓慧所创办的惠乡园农场打造“共享菜地”“共享餐厅”依托线上平台整合供需资源，为当地农场拓宽市场，推出共建共享共富的新模式。在第34届中国新闻奖三等奖获奖作品中，由浙江省湖州市新闻传媒中心推出的“中国式现代化·乡村十记”大型融媒体蹲点报道《中国式现代化·乡村十记｜余村：山水含笑绿生辉》，讲述新农人沈杰敏锐发现余村优质水源的产业价值，借用5G智能养鱼技术，打造数字生态渔仓项目，以“马蜂窝”式蜂窝池提高土地集约利用率，实现尾水零排放和养鱼全过程自动化、精准化。该技术打通从养殖到活鲜供应链各环节，为余村带来丰厚经济回报。在推进数字乡村建设的时代进程中，新农人作为乡村经济数字化的践行者，不断推动乡村从传统生产向数字经营的跨越，带动当地经济增长，为乡村振兴注入源源不断的数字化动能。

二、数字乡村视域下新农人形象的建构路径

数字乡村建设中新农人形象建构是乡村现代化与技术媒介互动的结果。这一过程有双重维度：主流媒体作为社会价值塑造者，通过革新话语体系与技术手段在公共传播中构建新农人时代形象；新农人群体借助数字技术赋予的渠道，在自我呈现与实践创新中完成身份重构。现从“他塑之变”与“自塑之路”两个层面，解析媒介与主体在新农人形象建构中的协同机制，揭示数字技术如何重塑乡村传播生态与主体认同。

（一）他塑之变：主流媒体对新农人形象的多元建构

在数字乡村建设的时代语境中，媒体正通过报道话语革新和技术赋能逐渐打破以往面朝黄土背朝天的传统农民形象，不断重构公众对于新农人的形象认知。主流媒体以多元化、立体化的传播策略呈现新农人在科技攻坚、文化传承及经济创新方面的鲜活实践，展现了新农人作为数字乡村建设者的时代价值。

1．话语转型：从宏大话语转向个体特写

在“三农”主题报道的新闻实践中，主流媒体要减少生硬的政策宣传，多一点贴合人民群众生活和实际的“真人真事”，以新闻主体的聚焦叙事打破传统叙事框架，生动讲述乡村故事。在第34届中国新闻奖“三农”报道获奖作品中，主流媒体逐渐将数字乡村、乡村振兴等宏观话语，转化为新农人田间地头的科技实践、直播间里的产销对接、古村活化中的文化创新等具体场景，通过可感知的个体故事，展现新农人的多维形象。例如“千万工程”系列报道并非局限于对“千万工程”政策层面的宏大解读，而是聚焦于返乡青年、基层干部、手工艺人等具体人物故事，立体化呈现“千万工程”激发数字乡村活力。例如浙江省杭州市余杭区径山镇径山村返乡青年周颖依托其父亲非遗制茶技艺，通过电商直播推广径山茶，将传统工艺和线上营销结合，实现“一片茶叶富一村”；鲁家村朱仁元创办家庭农场，集茶叶种植、加工、研发、销售及茶文化传播、研学培训于一体，发展为浙江省乡村振兴实训基地，在实现自身快速发展的同时带动周边茶农共同致富。这些报道以微观视角切入，打破官方严肃的话语表达，突出人物故事的情感表现，让受众从具体人物的奋斗故事中，感受乡村现代化转型的内生动力和新农人的时代担当。

2．技术融合：融合创新塑造立体形象

当下主流媒体不断借助技术赋能，利用多样融媒手段打造交互性强、形态多样的互动新闻。在第34届中国新闻奖“三农”报道获奖作品中，主流媒体将新农人在文化传承中复原古村技艺、在产业创新中运用智能设备的实践，转化为可沉浸、可参与的立体化交互场景。例如，第34届中国新闻奖三等奖获奖作品《互动视频｜当AI被拉进华溪村群聊》采用AI语言模型、AI绘画等交互数字技术，以数字乡村为切入点，梳理出了重庆市石柱县中益乡华溪村近一年来在黄精种植、中蜂养殖、乡村治理等“数字化”方面的新成果，邀请村民与干部出镜说出自己的故事，增强作品的可看性以及用户的代入感、体验感和认同感；“共富争先·微故事”系列融媒报道主创团队研发上线了“共富争先·微故事”3D展馆，采用3D虚拟技术将10篇融媒报道以全方位、立体式的方式“搬”入3D展馆，实现了融合报道的新突破。受众在沉浸、逼真的虚拟环境中观看新闻，不仅丰富了新闻的传播形式，也进一步提升了新闻的传播效果。技术的赋能使得受众在直观的视听体验中深刻理解新农人作为“传统与现代融合传播者”的角色价值。

（二）自塑之路：新农人自我形象的革新与拓展

在数字乡村的传播体系中，新农人的形象构建正从“他者叙事”转向“自我言说”的新阶段。这种转变不仅是传播话语权的转移，更是新农人主体意识觉醒的体现，新农人正积极借助各种媒介与创新实践进行自我展示，不断为自我形象注入新内涵。

1．媒介赋权：短视频直播中的形象重塑

在数字时代新农人积极借助短视频、直播等技术工具，主动构建起以个体实践为核心的传播路径，不断打破传统媒体传播的时空限制与话语垄断，让新农人得以从幕后走到台前，主动构建并传播自身形象。例如，在第34届中国新闻奖三等奖获奖作品中，由扬子晚报社推出的“共富争先·微故事”系列融媒报道《苏陕情，一片“丹”心映富平》讲述了陕西富平县依托苏陕协作机制，通过电商直播推动乡村产业数字化发展的实践。新农人俱智荣返乡创办佰里康公司，借助丹阳帮扶资源成立电商平台，建立直播间与培训中心，免费向村民开放并开展保姆式直播教学，培育出50余名草根网红，带领当地村民实现增收的同时真实展现农村新风貌。第34届中国新闻奖二等奖获奖作品《乡村体育火爆：是乐子，更是路子》及三等奖获奖作品《“村超”全民星》，聚焦贵州“村超”，生动展现了新农人借助直播平台，展现乡村文化实现自我形象重塑的过程。在贵州“村超”现场，众多村民积极参与，通过直播全方位呈现赛场上激烈的足球比拼和球员们拼搏的身影，让外界看到新农人充满激情、热爱生活的一面，打破了以往对农民的刻板印象。同时新农人抓住机遇，通过直播推广农特产品、宣传乡村旅游，完成从传统农民向具备新技能、新思维的新农人的形象转变，体现了新农人作为乡村振兴参与者的新担当。

2．创新实践：新技术解锁新业态中的形象转变

在数字乡村建设的浪潮中，新农人投身创新实践，借助新技术推动产业升级，实现自身形象的全方位转变，成为乡村振兴的关键力量。例如在“中国式现代化·乡村十记”大型融媒体蹲点报道中，新农人张佩云投身乡村露营产业，带领其运营团队积极创新，凭借精致化与定制化服务，策划特色帐篷露营项目，推动当地农旅产业新业态的发展。新农人徐丹返乡创业接手自家农家乐，重新规划并注入新管理理念，对庭院进行设计改造，增加天台烧烤、星空泡泡屋等产业新业态，还引入国家级紫笋茶制作技艺传承人工作室，进一步丰富旅游体验。在“千万工程”系列报道中，浙江省杭州市临安区石门村新农人娄敏精心规划盘活乡村资源，策划以“石门村探古、龙上村畅游、大山村康养”为特色的运营路线，通过市场化运营和品牌化营销，使龙门秘境村落景区迸发出活力。莲花镇村民积极探索出“民宿＋定制”、共享餐厅等新业态、新模式，有效带动当地经济发展，实现增收致富。在这些创新实践中，新农人积极探索“农业＋”模式，推动了乡村产业的多元化发展，也让新农人从传统的农业生产者转变为具备创新思维、市场意识和科技素养的新型人才，重塑自身形象，成为乡村振兴的引领者和推动者。

三、结语

在数字乡村建设的浪潮中，新农人以多元角色深度融入乡村振兴的伟大进程，其形象建构与乡村发展紧密相连、相互促进。新农人作为数字乡村、智慧乡村建设的先锋力量，积极引入智能农机、农业大数据监测系统等现代科技，实现农业生产智能化、管理数字化，提升农业生产效率与质量，展现出科技应用者的新形象。新农人精准运用数字技术，调整产业结构，拓宽农产品销售路径，积极创新探索“农业＋”融合模式，打造出“农业＋电商”“农业＋文创”等新业态，赋予农产品文化附加值，实现产业增值，这不仅促进了乡村经济发展，更塑造了其作为产业创新者、经济引领者的新形象。未来，随着数字乡村建设的深入推进，新农人形象将更加多元、丰富。新农人也将在乡村振兴中不断拓展发展空间，在农业科技研发、乡村文化传播、乡村经济繁荣等领域持续发力，成为乡村现代化转型的动力，书写新时代“三农”发展的新篇章。■

（作者：王旭冉，作者单位：河南大学新闻与传播学院）

本文刊登于《新闻世界》2026年第1期

原标题：《数字乡村视域下新农人多维形象的建构——基于对第34届中国新闻奖“三农”报道获奖作品的分析》