一、正能量新闻

（一）为什么我们需要正能量新闻？

当今中国，正在经历百年未有之大变局。在实现中华民族伟大复兴的道路上，难免遭遇艰难险阻，尤其进入全媒体时代，人人都有麦克风，人人都是自媒体，国内国外、网上网下出现一些唱衰中国、夸大问题的声音。如果主流媒体不及时正面发声，把真实、立体、全面的，更能反映社会主流的面貌呈现出来，把劲鼓起来，人民群众就容易被片面误导。

2023年10月份召开的全国宣传思想文化工作会议强调“要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，以强信心为重点加强正面宣传，提高舆论引导能力”，这一要求，为做好新时代新闻舆论引导工作提供了强大思想武器和科学行动指南。“坚持正面报道为主，就是看报道的目的是否为‘实现中华民族伟大复兴服务’，报道的原则是否‘坚持团结稳定鼓劲的方针’，报道基调是否‘昂扬向上’，报道效果是否‘有利于社会主义现代化建设’”。这样的标准和要求，同样适用于全媒体时代的融媒体作。

人与人之间的情绪可以相互影响，保持积极、阳光、进取的心态，是人们的共同追求。正面宣传传递的正能量，能让人们看到成绩、看到真善美，看到希冀和憧憬，让昂扬奋发成为社会主流心态，增强人们的幸福感、安全感、获得感。

（二）哪些是正能量新闻？

笔者认为，符合主流价值、主流舆论、主流文化的主旋律内容都可归纳为正能量新闻。新闻工作者就是要在习近平新时代中国特色社会主义思想的引领下，通过新闻作品来大力倡导一切有利于发扬社会主义、爱国主义、集体主义的思想和精神，倡导一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，倡导一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神，弘扬一切用诚实劳动、艰苦奋斗争取幸福生活的精神和行动等，从而给人正面激励和鞭策，鼓舞人们不断走向美好和光明。

媒体要打造重磅力作、奏响时代强音，创新形式载体和方式方法，让党的创新理论飞入寻常百姓家，引导党员干部群众进一步增强政治认同、思想认同、理论认同、情感认同；要记录时代脉搏、凝聚信心力量，多采制接地气、冒热气、沾露水的新闻报道，用百姓切身体会诠释新时代的伟大变革，感受发展给百姓带来的红利；要敢于登高瞭望，放眼国内外，从经济、社会、文化、生活各方面把握前进步调，为人民搭建更好认知自我和外界的桥梁。

好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。正能量新闻是形成好的舆论的关键，因此，媒体应做强正能量新闻，牢牢掌握舆论主动权，激发全社会团结奋进、砥砺前行的强大能量。

从辩证的角度讲，以正面宣传为主，那么肯定有为“辅”的报道。这个“辅”是批评性报道、舆论监督报道，但只要这些报道揭露的对象是人民群众深恶痛绝的，是党中央明令禁止的，是有碍于改革和发展的，是带着善意推动问题解决的，其实际效果也起到了正面作用，间接地产生了正能量。

二、高质量新闻

高质量新闻是个笼统的概念，如果我们给它找一个标杆，理解起来就会具象可感。在业界，中国新闻奖的获奖作品代表中国新闻界最高水准。现在各级各地的新闻媒体千帆竞发、你追我赶，民众对于好作品的需求不断增加，这决定了媒体人要强化创优意识，充分对照中国新闻奖的参评要求，从导向、选题、方法、表达、呈现、效果等维度创作出让人眼前一亮，甚至是拍案叫绝的精品力作。

（一）好选题是作品高质量的关键

杜牧曾言：“凡为文以意为主”，立意体现出选题的优劣。选题好立意深，策划就容易深入，采访才能自信有力，写作更能顺理成章，从而打动自己、打动读者。

新闻不能策划，但选题可以提前筛选和挖掘。根据新闻业态的新变化、新要求、新趋势，完善选题策划机制，对重点选题库进行动态补充、持续更新，既要抓住年初月头制定的选题计划来积累新闻素材，又要在不断变化的实际生活中寻找萌芽和成果。

细看第33届中国新闻奖300多篇获奖作品，正面和中性报道占比90％以上，以“国际传播”和“重大主题报道”类作品占比最高。正面报道重点关注了“中共二十大”“2022年北京冬奥会”“敦煌”“环境保护成果”“大型基建完工”“时代楷模”等选题。有机构通过对获奖作品的标题进行词频统计，除“中国”外，出现频次最高的是“新时代”“总书记”和“世界”。此外，“经济”“农业”“民生”“铁路”“城市规划”“人民英雄”“环境生态”“乡村振兴”等选题也是高频词［2］。这些高频词的背后，凸显了提前进行选题策划的重要性。这些获奖作品的选题，很大部分不是记者在日常工作中随意碰见的，也不属于突发事件性新闻，而是媒体人从一年之初甚至多年持续关注的重要选题入手，展现了新时代的伟大变革与成就。

海门融媒体中心常态化组织采编人员学习、琢磨中国新闻奖评选规则和近年来的中国新闻奖获奖作品，紧抓重要题材的策划讨论工作。今年围绕新中国成立75周年、加快发展新质生产力、红军长征出发90周年、唱响中国经济光明论、打造美丽中国“海门样板”、长江大保护、推进乡村振兴建设和美乡村、生态文明建设等重大节点、重要主题，研讨整理了30余个重点选题。同时，也将镜头贴近基层普通群众的生存状态、生存空间和生存环境，选题的设置兼顾与百姓生活息息相关的急难愁盼问题。

（二）把创优意识贯穿内容创制全过程

打通壁垒，让运行更通畅。“融”得好，更要用得好。如何让高度集成的融媒体中心更加高效运作？如何避免题材撞车、避免人力资源浪费？如何调动部室与部室之间、部室与人员之间、人员与人员之间运作的最大潜力和活力？还有很多工作需要探索。

海门融媒体中心探索建立灵活高效的协同运作机制，在江苏省县级融媒体中，较早成立了深度报道工作室、“海说”工作室、新闻影像工作室等多个全媒体生产工作室，加大精品生产力度。各工作室聚焦热点新闻、重大报道，服务于专业化、垂直化内容生产，加强优质内容的生产力度。此外，海门融媒体中心进一步打通采编一线和后勤保障等部门运行机制，为内容生产创造一流环境，为好题材成为好作品架桥铺路，让采编人员心无旁骛发挥主观能动性。

精进制作，用作品来说话。在历年中国新闻奖评比中，一贯坚持“四力”和“三有”原则。记者的笔力、脚力、眼力、脑力是一个有机整体，做到事实与见识、理性与情感、题材与表达并重，报道才能成为“有思想、有温度、有品质”的高质量作品。

深入一线。基层是百姓火热生活的最前沿，是改革开放伟大实践的第一线。扎实、深入、全面的采访是写好新闻的首要步骤。增强脚力，就是要让记者走出办公室，走街巷、进车间、走社区，下农田、访农家，全面地了解当下的国情、党情、社情、民意，听到各种声音和表达。最近在业内介绍得比较多的90后记者拿了5个中国新闻奖，其中一等奖就有3个的先进事迹，充分体现了增强脚力对写好新闻的重要意义。这位叫易华的90后记者在分享创作微视频《“天路”背后的中国答案》的心路历程时表示：从不了解下庄，到最后成为同事口中的“下庄专业户”，只有深入一线，怀着一颗真诚的心去读懂一个人，去了解一个故事，才能找到感动人心的细节。听千万遍不如亲眼去看一看，哪怕只是一次，它带给你的震撼都能永远让你记住它。

独特视角。优秀的作品，往往有着独特的视角，记者要锤炼高超的眼力和睿智的脑力，胸怀大局、心系百姓，善于以小见大、由点及面，善于归纳提炼、上通下达。记者不是生活的旁观者，也不是事实的简单记录者，而是铁肩担道义、妙手著文章的战士，这份责任感和使命感，促使记者始终以真挚的情感、睿智的思想、清醒的头脑，去发现新闻事实及其背后的深层逻辑与问题，去见别人之未见，思别人之未思。海门融媒体中心2023年4件作品获江苏省好新闻奖，其中2件作品荣获一等奖，获奖数量、质量居全省县级融媒体前茅。1件融媒发展案例获评全省优秀案例。《追梦十年》系列人物专题入选2022－2023年度全国县级融媒体中心专题报道典型事例。分析近几年的获奖作品，无一例外地展示了独特的新闻视角。2023年获得江苏省新闻奖一等奖的作品《海门开启新思维、腾出新空间、亮出新风景——破解“化工围江”　拥抱绿色新生》，采编人员从今昔对比的临江产业面貌上，找到有价值的新闻突破点，全文贯穿着“破解”与“拥抱”、“围江”与“新生”的冲突点，成就了一篇佳作。

创新叙事。融媒体发展至今，越来越展现出转变文风的重要性。语言文字的表现力如何？百姓们喜欢怎样的叙述风格？按照现在流行的话来讲，作品要不断向软表达、故事化、口语化转变，要灵活运用网言网语，带着网感去呈现内容，增强作品生命力。

央视主持人撒贝宁2023年在央视新闻视频号上出镜了一部短视频产品《小撒赛力斯造车记》，获得了业界和用户一致好评。他把自身植入被采访对象的整个场景中，他的语言表达契合他被观众所喜爱的人设，让人在轻松愉悦的氛围中观看这部短视频作品。汽车制造的流程本是严谨和枯燥的，而通过撒贝宁松弛舒展的代入和体验方式，为观众呈现了一部有看点又有记忆点的优质视频作品。

海门融媒体中心在2022年有篇爆款作品《在深沉的江底，深情地盾构——海门致太仓书》，获得江苏省好新闻（副刊作品）一等奖。这件作品写在国家级大工程海太长江隧道开工前一晚。此工程是长江两岸人民期盼已久的，具备极高关注度和好感度。作者用书信的方式，拟人化的口吻，讲述了海门和太仓两地的历史渊源、发展现状，以及拥抱时代、策应国家战略的自觉与豪情。文中写道：“太仓仁兄：早安！我是海门。昨天，我彻夜未眠，但更加目光炯炯，从北岸远远望见，南岸的你也通宵达旦，却又分外神采奕奕。都说每临大事有静气，其实谁不热血沸腾！今天是我们共同的大喜之日，2022年9月7日注定载入史册……”这样的开场，一下子吊住了读者胃口。后面也是金句频频：“江南救过江北的困，江北救过江南的难，大江南北古来即为命运共同体，彼此成全，发展彼此，奏响命运交响曲的节奏越来越快。”“在深沉的江底，在江底的江底，我们深情地、深情地盾构万里长江第一隧，盾构别有洞天的江海门户。”通篇文风清新柔和，饱含深情，遣词造句诙谐、精炼，时而恰到好处的斯文，时而巧用双关语打趣，把历史和现在、民间触角和国家高度巧妙地串联起来，体现了强大的创新意识和酣畅深厚的笔力。

激励人才，增强创新源动力。人才是第一生产力。采编人员的水平高低直接决定着新闻作品的质量高低。海门融媒体中心结合全区“能力作风建设提升年”活动，推进“融媒轻骑兵”品牌建设；结合“海融学社”培训，开展“岗位大练兵、技能大比武”；创新开展一线业务人员“好作品分享”活动，组织开展全媒体理论和技能培训等；开展“深耕村居企，携手建新功”主题活动，让党员记者与全区各地的村居、企业结对，在一线实践中得到充分锤炼，增强创作能力。

三、大流量新闻

新媒体时代，即便是正能量、高质量的新闻作品，亦要有“酒香也怕巷子深”的危机感。海量信息、泥沙俱下，为让高质量的新闻作品赢得大流量，以大流量澎湃正能量，需要我们厚植流量意识，积极主动作为，增强传播效应。

（一）让全媒体平台“火力全开”

海门融媒体中心经过多年努力探索，聚合报、屏、网、端等各平台的媒体矩阵，构建起了立体多样的全媒体融合传播体系。各平台分进合击，通过创新内容、形式和表现手段等，强化主旋律宣传，让正能量、高质量产品赢得大流量。依托“无线海门”客户端，实现区域内重大事件移动端首发率100％。除了每天做好常规新闻报道外，还高频次、连续性、多角度策划推出“新时代新征程新伟业”“强信心　稳增长”“敢为敢闯敢干敢首创”等重大主题报道。同一题材根据不同平台特点，制作文字稿、短视频、直播、长图、动画等作品推送给用户，相继涌现了短视频专题《77年的守护》，移动视频专题《今天，你们值得最高礼遇》《深夜，小区里抓拍下这张照片，看着让人心疼》以及《中南村在人民大会堂接过重磅奖项》等既有流量又有口碑的省级获奖好作品。

“海门融媒”视频号聚焦本地和区外，生产推广一大批高质量短视频作品，粉丝集聚效应明显，在短短1年时间内实现粉丝数从不足1万到100万的突破，总播放量突破16亿。“海门日报”微信公众号倾力说好“海门故事”，目前粉丝数29.7万＋，平均每日阅读量达5万人次，成功打造成海门权威的官方新媒体发布平台。2023年，海门融媒体中心新媒体平台累计推出5000多件原创新闻产品，仅“海门融媒”视频号就涌现了300多条百万＋爆款。

重视外宣和网宣，充分利用区域外的地市级、省级、中央级等官方媒体平台，以及微信、微博、抖音、快手等头部社交媒体，扩大新闻传播有效性，提升流量值。海门融媒体中心在重大主题宣传、讲好本土故事方面，努力打造精品力作，积极外发稿件，2023年全年400篇优质稿件在江苏省级平台“我苏网”推送，180多篇稿件在“学习强国”推送，每年大批稿件在南通网、交汇点、人民网、央视网等平台推送，获得很高的传播率和影响力。

（二）增强互动，提升用户沉浸式体验

如今融媒生产方式，可以让用户渗透至新闻生产与传播的多个环节，新闻信息的传播也完成了从单向“传输”至双向“互动”的变革。

海门融媒体中心在党的百年华诞之际，创新推出海门“红色记忆”云打卡全媒体融合产品，组织记者寻访全区革命遗址，在此基础上，运用新媒体技术，制作出一款寓教于乐的互动式产品，让广大用户通过打卡形式，足不出户了解海门大地上的红色故事和历史印记，引起了很高的关注度和流量，该作品也获得了江苏省“庆祝建党百年融媒体精品案例奖”。

海门融媒体中心的全媒体产品VR《海门沿江从有“气味”到有“滋味”——海门沿江绿色嬗变》，利用视频互动技术和嵌入地图框架的方式，全景展示了海门沿江最新最美的写实画面，让用户沉浸式感受绿色发展带来的喜人变化，提升了用户对海门的好感度、关注度和认可度。

四、结　语

“正能量”是融媒体中心最基本与长久的生存之道，“高质量”是融媒体中心冲出重围、制胜市场的看家本领，“大流量”则是主流媒体在新媒体环境下进行信息传播的有效抓手。在融媒体中心内容生产中，只有紧抓“三个量”，用好“三个量”，才能更好地完成职责和使命，掌握舆论主动权，开创新时代宣传舆论工作新局面。■

（作者单位：南通市海门区融媒体中心）

本文刊登于《新闻世界》2024年第9期

原标题：《深耕“三个量”　做强融媒体内容生产》