近年来，短视频作为一种互联网信息传播方式，呈现出爆发式增长态势。由国家广播电视总局发展研究中心、国家广播电视总局监管中心与中广联合会短视频短片委员会共同编著的《中国短视频发展研究报告（2024）》指出，近年来，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势，从2018年12月至2023年12月的5年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，使用率从78.2％增长至96.40％，用户规模和使用率均达到峰值，截至2024年6月，我国短视频用户数为10.50亿。短视频已经成为网民获取新闻信息、文化娱乐、生活服务的重要载体。

信息渠道丰富、制作能力专业的传统媒体无疑在短视频领域具有领先优势，这也为传统媒体拓展传播影响力提供了新途径。2016年底，澎湃新闻向短视频新闻领域迈进，2017年1月上线澎湃视频，以深度重磅视频报道彰显影响力。天目新闻是浙江日报报业集团在2019年为了发展短视频而打造的新闻客户端，它凭借短视频传播模式，在浙江省内乃至整个长三角地区，都获得了较好的传播效果，推动媒体融合向纵深发展。四川广播电视台于2017年打造了旗舰新媒体品牌四川观察，如今，四川观察已搭建起涵盖新闻客户端、抖音、快手、微博、B站、视频号等主流新媒体平台的账号矩阵。2024年年初，安徽广播电视台主办的安徽视讯新闻客户端，以短视频传播为特色，开创了省市县媒体贯通、深度融合的新范式。

地方党媒通过利用短视频方式进行新闻发布与传播，不仅能够简洁生动地介绍新闻事件，同时可以更鲜明地表达自己的观点态度，对社会舆论进行规范引导。因此，短视频如何更好地赋能党媒，提升党媒的传播能力，是一个极具研究价值的课题。

一、党媒运用短视频的必要性

传统党媒学习运用短视频的传播方式，既是适应当前时代发展的必然趋势，也是党媒进行创新转型、自我更新的重大机遇；同时也是党媒发挥旗帜作用，引领舆论风向的使命担当。

首先，全媒体时代党媒应对短视频冲击的必然要求。商业短视频平台的迅猛发展，对传统党媒的话语权和传播力带来严重冲击。短视频通常会将视频和字幕、特效、配乐等多种表现元素融合起来，创作的内容具有更强的表达力和趣味性，使得受众获得的信息更加直观且富有感染力，从而更好地吸引受众的注意力。然而，有不少党媒由于受“专业思维”的影响，创作的内容往往“一本正经”，显得较为枯燥，很难吸引年轻受众的关注；还有一些党媒在新闻传播形式上不敢创新，不会创新，进而导致自身传播力和影响力弱化。

传统党媒主要通过报纸、电视等传统渠道进行信息传播，通过广告收入获得盈利。短视频的兴起，使传统的新闻传播渠道面临着更激烈的竞争，同时，短视频平台针对用户个性化的信息需求，会向用户推荐他们关注或感兴趣的新闻内容，使得用户对传统时政新闻的关注度逐渐降低。有的传统党媒由于传播思维落后、传播方式守旧，导致大量受众流向自媒体，难以继续通过获取广告收入的方式持续盈利，造成了一定的经营困难。

其次，短视频的发展为党媒创新转型带来了机遇。随着科技的迅猛发展和媒体环境的激烈竞争，党媒集团亟需进行转型升级，以适应时代发展需要，更好地履行社会责任。部分地方党媒凭借独特的媒体品牌，建立了自己的短视频平台或运营账号，利用其权威性、客观性、互动性和娱乐性等优势，传递各地区相关的时政要闻和民生新闻。这种贴近民生的传播方式满足了人们多样化的信息需求，受到了积极的认可。同时，这种方式取得了良好的传播效果，也间接促进了地方党媒平台的快速发展。

2022年下半年，安徽新媒体集团组建“徽风皖韵工作室”，开通“这里是安徽”“这很皖美”“主持人可爱佳”等系列短视频账号，从安徽传统文化、经济社会建设成果中汲取营养，围绕内容积极创新，研究广大受众特别是年轻受众的收看习惯，尝试3D动画、H5、MV、曲艺等表现形式，注重传播速度、内容深度、情感温度的有机融合，制作出了一批画面精良、编排精美、饱含真情、反响较好的短视频作品。

安徽新媒体集团将短视频宣传作为打响品牌、提升媒体影响力的重要手段，并从多方面进行了积极探索，取得了一定的成效。目前“徽风皖韵”品牌矩阵爆款内容频出，影响力和传播力逐渐提升，“徽风皖韵工作室”已经成为优质短视频生产平台，有效提升了安徽新媒体集团的影响力和竞争力。

最后，党媒的使命担当。党的十八大以来，党中央高度重视党的新闻舆论工作。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出要把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。要推进内容生产供给侧结构性改革，创新内容表现形式，提升内容传播效果。

党媒姓党，要发挥旗帜作用，引领社会向善向美，这是新时代赋予的神圣使命。为了更好地完成这一使命，短视频是一种重要的新媒体传播手段。

二、短视频在党媒应用中的优势

短视频作为一种新兴的视听形态，在党媒应用中具有诸多优势。

首先，短视频具有传播速度快、受众广泛的特点。在信息爆炸的时代，短视频能够将信息快速传播到各个角落，覆盖面广，有利于党媒内容的快速传播和推广。短视频的制作和发布流程简便快捷，使得党媒能够迅速响应时事热点，实现信息的即时传播。短视频平台通常拥有庞大的用户基础，党媒通过短视频发布的信息能够迅速覆盖全国各地甚至海外。以山东“闪电新闻”为例，该平台推出“山东好品　闪耀世界”“青春山东，共享未来”系列双语短视频，积极构建面向世界的国际传播矩阵。短视频的传播速度与传播效果远高于传统文图方式。党媒利用短视频的高传播效率，可以在短时间内将政策措施、社会主义核心价值观等内容传递给广大民众，尤其是年轻人群体。例如，在“沿着高速看中国”主题宣传中，成都“红星新闻”策划推出的“少年中国行”短视频创作大赛，发动全国大学生以少年之镜头、青春之视角微观高速公路，串联沿线红色印记、发展亮点、风景名胜、文化遗产及感人故事，收获网友点赞。

其次，短视频具有形式多样、创意丰富的特点。短视频以其鲜明的视觉风格和强烈的视觉冲击力吸引观众。党媒利用这一点，通过高质量的图像、动画和特效，使政策宣传和新闻报道更加生动和吸引人。例如，华龙网在改革开放40周年主题报道中策划拍摄《重庆一分钟》，整部视频从小面火锅、轻轨索道讲到中欧班列、火箭上天等，视觉效果震撼，为受众带来了新感受，让时政报道产生正能量传播效果，网络点击量超过1400万。短视频通常简洁明了，能够快速传达核心信息，使观众更容易理解和接受。党媒利用这一特点，将复杂的政策和理论知识转化为易懂的短视频内容。例如，山东“闪电新闻”开设《闪电解码》短视频专栏，通过“深度文案＋极致镜头”的生产模式，全方位、多角度、立体式呈现奋力“走在前、开新局”的生动实践。

再次，短视频具有高交互性、高参与感的特点。观众可以通过点赞、转发、评论等方式与视频内容进行互动，增强了用户黏性。党媒利用这一特性，鼓励观众对发布的短视频内容进行评论和讨论，从而提高了观众的参与度和互动性。例如，浙江“潮新闻”客户端发起的“潮聚未来　梦想杭州”全球短视频征集大赛，吸引各界青年用视频记录眼中的杭州，同时展现杭州青年风采，展现青春杭州魅力。互动性的提升有助于增强短视频内容的传播效果。当观众参与到内容的互动中时，他们更有可能将视频分享给亲朋好友，从而扩大视频的影响力。以浙江“中国蓝新闻”客户端为例，网友上传视频，即可生成自己的视频故事，其他网友可观赏、可评论，还可以分享至朋友圈，优质稿件还能被精编成新闻信息发布。

最后，相比传统的新闻长视频，短视频的制作周期较短，制作成本较低，便于党媒更加灵活及时地进行信息传播。与传统的长篇新闻报道或电视专题片相比，短视频的制作周期大大缩短。党媒工作者可以利用现有的素材快速剪辑短视频，或者通过快速的拍摄和编辑即可完成一个短视频的制作。例如，安徽新媒体集团在其短视频平台上发布的“华龙洞遗址”系列视频，从策划到上线仅用了几天时间，迅速满足了受众对华龙洞遗址的好奇心理，展现了党媒的高效执行力。短视频的制作通常不需要大规模的团队和昂贵的设备，一两个人的小团队就能完成从拍摄到剪辑的全部工作，“四川观察”抖音号团队只有6人，粉丝量却达千万级。

三、党媒做好短视频传播的路径

信息化时代，党媒应充分发挥短视频在新闻报道中的优势，利用短视频的传播形式提升党媒的传播能力，努力探索出一条适合党媒发展的新闻短视频创作和传播路径。

（一）党媒短视频传播应注重内容质量和深度

内容的原创性是短视频的核心竞争力。党媒在制作短视频时，应鼓励和支持创作团队进行原创内容的开发，避免内容的同质化。例如，安徽新媒体集团推出的“这里是安徽”系列短视频，通过主播出镜的方式，走进安徽16个地市，紧密结合热点，以更年轻化、趣味化的方式讲述安徽、推介安徽，每期节目时长不超过3分钟，视频内容和剪辑手法更加适应互联网社交平台传播。除了追求内容的趣味性和观赏性，党媒短视频还应注重内容的深度和广度。可以通过深入报道、专题访谈、纪录片等形式，对重大政治事件、经济发展趋势、社会问题等进行深入分析和解读。例如，安徽日报社推出的“台面访谈”系列短视频，通过专访安徽企业家，深入解读安徽经济新热点、新动向，为公众提供安徽经济专业分析，展示安徽企业家风采。

（二）党媒短视频传播应了解受众特点

党媒在制作短视频时，应通过数据分析和市场调研，精准定位不同受众群体的需求。例如，针对年轻用户，可以制作更多关于时尚、科技、娱乐等话题的短视频；而对于中老年用户，则可以推出健康、养生、传统文化等内容。通过这种方式，党媒能够更有效地吸引目标受众，提高黏性和活跃度。

党媒要结合不同平台的特点，制定分众化的分发策略。例如，在抖音、快手等短视频平台上，可以推出更加轻松幽默、时长更短的内容；而在微信、微博等社交平台上，则可以发布更有深度、时长适中的视频。通过对分发数据的实时监控和分析，不断调整分发策略，以达到最佳的用户覆盖和参与度。

（三）党媒短视频传播应注重形式多样化

在短视频内容的制作上，党媒应不断创新，除了传统的新闻报道和教育性内容外，还可以开发剧情短片、微电影、动画解说等。例如，安徽新媒体集团推出的安徽优化营商环境主题微电影《庐州恋》，以在安徽创新创业青年的真实经历为原型，通过电影手法还原发生在安徽的创业故事，让观众彷佛置身安徽，跟着主人公现场感受安徽营商环境的变化，沉浸式体验安徽为企业服务的“温度”与“速度”。

为了丰富传播形式，党媒可以将短视频与图文报道、直播、播客等其他媒介形式相结合。例如，可以先通过图文报道介绍一个主题，再通过短视频深入解析，最后通过直播与观众进行互动讨论。这种多媒体融合的策略能够满足不同用户的需求，提高内容的传播效果。

党媒要做好短视频传播，需要从内容和形式两方面入手，保证内容质量，创新传播形式。通过不断探索和实践提升传播力，从而更好地传递党的声音，服务于社会大众。

四、结语

随着5G、人工智能等新技术的不断发展和应用，短视频行业将迎来更大的发展空间和更多样化的内容形式。党媒在未来的短视频传播中也将面临挑战，比如，如何进一步提升内容的吸引力和互动性、如何处理好技术创新与内容质量的关系、如何在激烈的市场竞争中保持领先地位等。面对这些挑战，党媒需要不断创新思路和方法，加强与国内媒体的交流与合作，不断提升自身的传播力和影响力，为公众提供高质量的短视频内容。■

（作者单位：安徽新媒体集团）

本文刊登于《新闻世界》2025年第4期

原标题：《地方党媒利用短视频提升传播力的对策》