当代年轻人伴随着互联网成长，有着独特的、个性化的表达方式，在互联网空间中形成青年人集体记忆，包括内在观念、行为与生活方式，表征为青年亚文化。近年来，青年亚文化中突出的“饭圈文化”及行为在新媒体平台传播实践中已见端倪。传统媒体在向新媒体转型探索过程中出于对平台流量的追逐，开始出现迎合青年亚文化的“饭圈文化”特征，无形中消解着体育新闻的严肃性，对于体育新闻应承担的宣传与教育功能也带来了负面影响。新闻严肃性并不否认注重新闻内涵、深度与对社会的影响等总体要求，而是指在注重娱乐性、趣味性报道同时兼顾新闻内容的客观、真实、全面，以及在引导社会舆情中的严肃态度。因此，作为体育新闻生产主体的媒体应该遵循新闻严肃性要求，溯本清源、守正创新。
一、体育新闻传播现状及问题的提出
新闻传播形式随着媒介的发展大致经历了从文字、声音、图片再到影像呈现方式的历程。文字媒介保存时空、声音媒介提供想象、图片媒介定格瞬间，影像媒介的出现使得体育运动得以全形态出现在受众面前，体育新闻与新媒体直到2010年左右大致完成对接。过去，受制于采访场地与被采访对象的要求，体育新闻主要通过传统媒体传播。新媒体时代，短视频流量被算法调控，传播者不得不在体育新闻报道中使用猎奇的角度进行报道，试图吸引青年群体的关注，体育新闻报道逐渐从赛事扩展至比赛当中的人、物、事，“饭圈文化”以“数据打榜”“控评应援”等方式逐渐渗透体育新闻领域。例如，在2024年奥运会体育报道中，对某游泳选手的赛后采访视频因粉丝控评“颜值即正义”冲上热搜，但其打破亚洲纪录的竞技细节却鲜少被讨论；乒乓球运动员的社交媒体账号评论区被“哥哥好帅”的表达充斥，技术分析帖被流量淹没。平台算法助推下，“颜值崇拜”“CP炒作”等“饭圈逻辑”重构了体育新闻的价值链条。一些媒体为迎合流量，以“天才少年神颜出圈”等标题消解专业报道，甚至纵容粉丝对运动员的过度窥私行为。这种报道方式虽短期内提高传播热度，却侵蚀了体育新闻的客观性与公共性，更模糊了竞技体育与娱乐产业的边界。“造星式”传播方式亦使得运动员异化为娱乐符号，赛事焦点从体育精神向八卦话题偏移，进一步消解着体育新闻的严肃性。
体育新闻的严肃性并不是否定新闻的娱乐性与趣味性，但体育新闻报道题材的变化与青年亚文化群体的相遇，以及媒体没有理解当代青年表现出的网络特征，导致体育报道娱乐化、低俗化问题的出现，这既背离了体育新闻传承与宣扬体育竞技精神的初衷，也带来了媒体公信力、舆论引导力下降的负面效应。因此，笔者以2024年巴黎奥运会期间短视频新闻报道的典型案例为分析对象，探索体育新闻报道如何守正创新。
二、体育新闻严肃性消解的表现
新媒体语境下，短视频融合文字、图片、声音等多种元素，以便捷的方式、碎片化呈现形态与当下用户信息消费方式相契合，短视频新闻在推动信息传播的同时，其过度追求时效、内容娱乐化等也衍生出一系列问题。
（一）报道主题泛化，主线议程设置失效
体育新闻报道应以宣传体育精神为主要任务，使得体育精神能够在新闻传播的放大镜作用下提高民族自信心、增强民族凝聚力、振奋民族精神。现实传播中，短视频新闻不同于文字报道，现代编辑技术的应用使得短视频新闻界面“感性”元素增多，加上受平台媒体对流量支持的要求，会选择多角度进行报道。例如对运动员喜好、运动员家庭等“周边”问题的挖掘，运动员的私生活及其相关的八卦成为关注重点，甚至与体育无关的社会话题也被强行关联，体育报道逐渐偏离赛事本身。不可否认，体育事业的发展与传媒业的相遇推动了体育新闻娱乐化趋势。商业平台以流量为导向，算法机制助推低门槛、高争议内容，泛化的报道题材在平台流量的支持下更偏向报道少数“典型”运动员，其他运动员在互联网中声量减少，这对于运动员健康成长与宣扬体育竞技精神造成负面影响。例如，某媒体抖音账号在奥运期间的短视频推送界面显示，视频报道焦点多为夺冠人物而非赛事详情，在以单个人物为焦点的报道下，其他运动员及其拼搏状态就会消失在网络中，体育新闻所承担的教育功能以及其对青少年成长与价值观形成的引导作用也会被削弱。青年群体正处于价值观形塑期，接触过多的娱乐化议题容易导致其对体育本质产生认知偏差，而这恰是体育新闻引导青年群体的主要议题。
（二）新闻生产碎片化，事件挖掘不充分
传统媒体时代，媒体注重对事件进行深度挖掘，由浅入深地探索新闻事实及其内在联系。新媒体环境下，短视频新闻追求瞬时传递，以满足平台用户快节奏的信息生产与消费模式的要求。例如，为更好地吸引用户的注意力，2024年奥运期间，记者在采访的短视频新闻中问出“体重多少？”“别人都关心你飞得高不高，你累吗？”等诸多与运动员职业、比赛过程无关甚至有点“尬”的问题，看似记者是在争分夺秒地进行赛后采访，实则暴露出记者对采访准备的不足。
新媒体平台的“短平快”特性使得体育新闻被拆解为孤立的时间序列，或在报道过程中将完整的赛事切割，这种新闻生产与分发模式与实时滚动更新机制导致的“信息流”形态相融合，不仅影响受众对相关报道产生完整认识，亦使记者被迫放弃深度调查转向及时快速生产。现代编辑技术使画面修改拼接成为可能，剪辑软件为视频影像呈现更加复杂的界面元素提供了可能，导致一些新闻事实的表达空间被压缩，其所体现出的新闻价值也就减小了。体育新闻传播形成了以转播媒体为主、其他媒体进行二次创作的传播模式，体育新闻生产更加碎片化。新闻深度叙事与解读的缺失，导致受众对世界的观察陷入只知道发生了什么，却不知道为何发生及对社会发展的影响与效果的境地，也影响受众参与社会公共事务的积极性。在体育新闻报道中，若只关注奖牌则会埋没运动员的艰苦训练与团队支持等更有价值的内容。对于媒体而言，策采编发过程的碎片化也会导致记者陷入惯性思维，对新闻点的挖掘不足，这些是媒体在体育新闻报道中应尽力避免的。
（三）娱乐消解客观真实，新闻价值淡化
体育新闻报道应注重客观、真实，承担弘扬社会主流价值观的作用。随着媒体融合转型的推进，短视频新闻成为主要表达形式，更贴近了受众生活，体育新闻生产与消费更加便捷。但短视频平台对视频也有要求，平台界面的便捷化操作、时长限制等与用户观看行为及习惯相辅相成。特别是平台媒体与智能终端的出现，手机屏幕的大小与视频长短的制约，影响了新闻事件的叙事空间。于是，一些短视频新闻作品主要以夸张性与戏剧性的片段或情节来吸引受众，相较于文字报道对新闻事件背景的交代，短视频新闻的完整性减弱，不利于用户对新闻事件产生完整的看法。新媒体语境下，体育新闻报道主题的泛化、“饭圈文化”的影响、采编发流程的简化，以及过度追求流量，娱乐化、浅表化的报道方式使得体育新闻价值逐渐淡化。
三、青年发展视角下体育新闻如何守正创新
国务院新闻办公室于2022年4月发布《新时代的中国青年》，强调青年在国家发展与民族复兴中的重要性。作为网络原住民的青年群体，在媒介技术飞速发展中养成了独特的内容消费方式和需求，尽管主流媒体一直在传播渠道、话语生产方式与生产体系等方面积极转型，但仍与青年群体存在传播“文化”上的隔阂。体育新闻的守正创新，要不断优化议程设置，汇聚新闻“记忆”；突破圈层隔阂，构建情感共通桥梁；坚持媒体初心，创新新闻叙事，从而在更广泛的层面上让体育新闻报道赢得青年人的认同。
（一）优化议程设置，汇聚新闻“记忆”
体育新闻以连续性和周期性的赛事报道为主，通常在报道实践中将主题辐射至政治、经济、文化等多个领域，报道内容显示出巨大的延伸性。周期性体育赛事为体育新闻报道提供“纵向”议题，赛事周期内体育新闻主题的外延则提供“横向”议题。以抖音平台为代表的短视频社交媒体塑造了青年碎片化的信息消费方式，用户泛化的个性需求在平台算法加持下获得的信息趋向单一。新闻传播活动依赖媒体得以进行，媒体对于新闻内容的承载通过储存技术得以长时间保留在时空，以此汇聚形成的新闻记忆在关键时间节点得以唤醒。大众传媒表现出的大众传播特征引导社会主流价值观构建，新媒体用户的多元化议题更接近青年文化需求，在此背景下，亟需主流媒体整合资源，使信息在跨媒介叙事中流通，形成体育新闻的跨媒介议程，并形成以主流媒体采集整合新闻为主、各媒体联合报道、社交媒体平台信息同步格局，创新体育新闻传播方式，构建青年体育“记忆”。
（二）突破圈层隔阂，构建情感共通桥梁
传统社会中，个人的社会化进程主要依赖于地缘与血缘关系的群体。当代青年成长伴随着互联网通信技术的进步，带来社交方式的变革以及人与人之间关系的转变，这种泛化的社交属性体现为以“趣缘”关系的连接，青年群体“圈子”亚文化得以形成，价值观念、个人兴趣成为进入圈层的关键，新型网络社会关系组建完成。青年群体在圈层文化中完善并强化自我认同，甚至形成情感极化，主流媒体的体育新闻报道不应只看到“弹幕”“造梗”等青年亚文化的浅层次表现，而应看到其中蕴含的文化诉求。从2024年奥运会期间媒体记者对运动员的现场采访看，一些记者提出的问题没能体现媒体工作者应有的水准，凸显了主流媒体需要从青年人视角理解青年文化的重要性。理解青年文化，并非一味迎合流量，而是在报道中采用共情传播手段，如奥运报道中，以团队或个人为框架，全方位展示运动员备战、团队合作、赛场表现，展示其团队精神与奋勇拼搏精神，激发受众对其的敬佩。人民日报官方抖音号在有关告别巴黎奥运会的一则视频中的“是潘展乐刷新的纪录，还是拒绝内耗的青春态度；是郑钦文实现历史性突破的热血，还是身处逆境时的顽强；是孙颖莎王楚钦拿下首枚混双金牌的激情，还是全红婵陈芋汐旋转乾坤的完美身影”讲述，就充分体现民族自豪感，更容易吸引年轻人。
（三）坚守媒体初心，创新新闻叙事
新闻报道的严肃性要求媒体报道新闻事实，深入发掘其背后的因素，并把新闻事实放置宏观背景下加以考察，做出连续性与跟踪报道。止步于新闻事件的某一个阶段，既背离了对新闻严肃性的要求，也无法履行媒体责任。当下，体育新闻跟随体育赛事的周期性得以进行纵向报道，然而在单个赛事周期内过度关注个体与个体获得的成绩，将其背后所有的支持因素隐藏在媒体报道之后，这与培育青年群体正确体育精神不吻合。当下便捷的信息获取使青年群体整体认知提升，主流媒体需要做的是将新闻事件完整地呈现在受众面前。主流媒体在体育新闻生产过程中拥有强大的采编优势，通过恰当的议程设置，激发青年群体情感共鸣；要紧扣情感要素，在报道中积极塑造国家认同感与民族自豪情感；设置新颖有趣的话题，增进与受众的实时互动，通过投票、留言等方式在互动中激发其参与热情，形成情感认同；在报道社会关注度较高的运动员时，在微观叙事视角下，展示其榜样精神和爱国情怀，促进价值共识。
四、结语
体育与传媒的相遇催生了体育传媒产业的发展与体育经济的增长，但在一些体育赛事期间出现的粉丝极端行为与体育新闻实践对于体育新闻严肃性的消解互相映照，这一现象引人深思：我们究竟需要怎样的体育新闻？本文在青年发展视角下从如何重拾体育新闻的严肃性出发，结合传播学理论，试图回答以上问题。体育新闻的严肃性是新闻真实的基础保证，更是新闻传播自身规律的客观要求。理解青年亚文化，是当前媒体要做的功课之一，同时在体育新闻采编发过程中，媒体应以共情传播为手段，多角度创新新闻叙事，与青年群体形成对于体育精神的价值共识。媒体需要在新的传播环境下，利用传播优势讲好中国体育故事，用体育竞技精神引导青年人顽强拼搏、奋勇争先。■
（作者：汉江师范学院文学院助教，研究方向：新媒体传播）
本文刊登于《新闻世界》2025年第5期
原标题：《青年发展视角下体育新闻严肃性的消解及应对策略》
