非物质文化遗产是各族人民世代相承的传统文化表现形式，是一个民族古老的生命记忆和活态的文化基因。从互联网到物联网，从大数据云计算到人工智能，科技发展构建了数智化生活的丰富图景，也为非遗的传播、传承和创新提供了机遇，弥补了非遗“口传身授”导致的传播范围小、内容易遗漏及社会认知度不高等不足。

一、数智技术赋能非遗传播创新的机遇

（一）政策导向下的发展蓝图

政策法规为非遗通过数字化等科技手段实现创造性转化和创新性发展提供了宏观的战略方向与法律保障。2005年，国务院办公厅出台的《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》首次提出，“要运用文字、录音、录像、数字化多媒体等各种方式，对非遗进行真实、系统和全面的记录，建立非遗档案和非遗数据库”。2021年国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中明确提出“加强档案数字化建设”，对各级文化管理部门和非遗保护组织提出积极推动非遗数字化保护与传承工作，并促进数字技术与非遗保护工作的深度结合的要求。2021年“十四五”规划和2035年远景目标纲要将“加快数字化发展，建设数字中国”单独成篇。国家政策为数智技术赋能非遗传播发展提供了鲜明的导向，数智技术与非遗传播全方位深层次融合成为趋势。

（二）技术进步下的驱动力量

多元化的数智技术飞速发展，为非遗传播的场景创新提供了新的技术路径，赋能非遗的数字化保护和立体化传播。数智技术以其自身特性推动非遗展示方式的迭代升级，搭建出从传统到现代、从现实到虚拟的新兴场景，让非遗以更加多元的展示形式在更为广阔的范围进行传播，克服了传统场景的时空限制，同时也极大地拓宽了受众群体，形成了良好的非遗传播新生态。

（三）用户需求下的市场先机

2024年8月发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国网民规模近11亿人，相较于2023年12月增长742万人。互联网普及率达78.0％，短视频用户占网民整体的95.5％。在现场演出、实地展览、实物售卖和广播电视传播等非遗传播的传统场景之外，数智技术赋能非遗传播的场景创新使非遗传播的渠道更加多样化，内容也更加丰富多彩。随着短视频平台和直播服务的蓬勃发展，非遗的传播场景正逐渐从传统的线下模式转向线上平台。以抖音平台为例，根据该平台在2022年6月11日公布的《2022年非物质文化遗产数据报告》，2022年抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数高达3726亿次，获赞总数为94亿。《2024抖音电商非遗发展数据报告》指出，2023年在抖音电商平台上，非遗传承人的带货成交额同比增长了142％，带货销量同比增长249％，获得收入的非遗商家数量同比增长549％。抖音平台上，越来越多的用户开始参与到非遗的传承和传播中，其中95后和00后成为主力军，30岁以下传承人年增长72％。以上数据充分显示数智技术的正向赋能是提高用户多元化体验的重要方式。

二、数智技术赋能非遗传播创新的实践

（一）“大数据＋云计算”赋能非遗数据化

随着数智技术的蓬勃发展，传统以口头传授、形象展示和记忆传承为主的非遗技艺人际传播方式正在逐步被以社交网络为核心的数字化传播方式所取代。例如，上海大学、上海美术学院开展的“非遗数字可视化”实验，通过记录国家级非物质文化遗产“土族盘绣”代表性传承人李业尕在创作过程中的身体特征数据，将非遗技艺本身“量化”，揭开技艺的“基因密码”，并建立技艺的“大数据画像”。利用数据收集和可视化呈现，初学者能够清晰地认识到自己与非遗传承者之间的差异，进而有针对性地进行改进和提升。由此我国诸多传统技艺打破了依靠“家传制”“师徒制”“口传身授”等传承方式的局限，可以通过数据化的方式得以被捕捉和呈现。数智技术的介入与体验场景的重构让大众通过新颖的交互方式接触非遗、体验非遗、喜爱并传承非遗。

（二）“虚拟现实（VR）＋增强现实（AR）”赋能非遗场景化

近年来，“中国节日”系列不仅推出了不少爆款节目，而且在海外取得了良好的传播效果。例如，2024年端午节期间，河南卫视的“端午奇妙游”引起了广泛关注，其中舞蹈《屈子问天》借助影视化、虚拟现实等数智技术，让“屈原”在云山、星海之间与蝴蝶共舞，虚实结合，将中国古典文学的浪漫主义精神、楚人的家国情怀和首批入选世界非物质文化遗产的端午节等文化意义具象化。节目播出后，不仅在国内引发强烈反响，而且通过我国驻外使领馆的推介，还成为文化出海的成功案例。

我国非遗传播还存在国际化程度不够、文化交流单向化等问题，导致非遗在国际传播中难以达成有效的沟通和共鸣。针对此问题，“南京传统工艺非物质文化遗产虚拟展示”项目，利用“ZHI艺”平台，对南京的传统手工艺非物质文化遗产进行了数字化处理和虚拟场景的呈现，提高了大众体验的沉浸感、推动了非遗产品与现代审美观念的结合。其中“云锦色卡”项目成果克服了非遗传统手工艺在现代传播过程中因工艺的个人化、主观性和经验性导致的科学化、标准化数据采集不足的问题。

（三）“元宇宙＋区块链”活化非遗生态

元宇宙指的是一个由数字技术构建的虚拟领域。学者詹一虹和孙琨提出，元宇宙和数字技术不断发展，不仅突破了传统传承的障碍，还通过创建沉浸式虚拟场景，拓宽了非遗的传播途径。在虚拟与现实的互动中，以新的形式展现非遗。例如，国家级非物质文化遗产北京雕漆艺术因其无形和活态的特性，在展示时需要借助多样的媒介和形式将这些抽象的艺术内容具象化，同时让原本活态的元素变得可感知、可体验。传统的传播方式一直受到地域和时空的限制，导致其影响力受限。基于元宇宙的底层支撑技术，北京雕漆在元宇宙中实现了口手相依传承、跨越地域传播甚至产业化的应用场景。非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其在元宇宙领域的探索与建设不仅为非遗的数字化转型开辟了切实可行的途径，同时也激发了对非遗资源开发潜力的无限想象。

三、数智技术赋能非遗传播创新的应用场景

数智技术赋能非遗传播创新的应用场景体现在全媒体平台的搭建上，将文字、图片、音频、视频有效结合，构建专业化生产内容（PGC）和用户自制内容（UGC）融合生态平台，形成全媒体传播矩阵，助力非遗的活态传承。

（一）数智赋能下的内容生产变革

在数智技术的赋能下，通过搜集和解析用户的行为模式、偏好和需求等信息，就能够精确把握用户的具体需求，进而实现个性化的内容推荐和提供定制化服务。这种定制化的内容生产策略能显著提升用户的满意度，扩大非遗影响力。此外，非遗传播已不限于国家官方层面，众多公民、企业组织等逐渐成为非遗传播的新兴力量，数字媒体形成了多元的传播渠道并且以更具亲近感的方式吸引受众品味非遗的魅力与价值。

（二）数智赋能下的传播功能延伸

当下非遗传播的功能正由单一的实用维度向兼具时代审美特性延伸，“非遗＋文创”“非遗＋文旅”“非遗＋教育”等举措，使其出场方式更多元、在场时间更持久、与受众更易联结。例如，宁波方特东方神画的“千古蝶恋”表演，作为世界规模最大的全息增强现实表演项目之一，利用光学影像等AR技术与真人表演的融合，将《梁祝》这一民间故事的传统口头传承方式转变为一个多元化的数字化产品体系。这样的“非遗＋文旅”的转变不仅激发了受众的兴趣，还提升了受众的沉浸式体验。

四、数智技术在非遗传播创新应用中的问题与建议

元宇宙、生成式人工智能等新技术的迅速发展，正推动世界进一步数智化。在此环境下，非遗传播智能化的趋势日益明显且正成为现实。数智技术与文化生态的平衡，数据化转型与体系建设的平衡，人工智能与人的创新力的平衡是数智技术在非遗传播创新过程中要重视的问题。

（一）数智技术与文化生态的平衡

数智技术虽然对非遗的传承、保护与发展具有深远的影响，但过分依赖数智技术在一定程度上可能会削弱非遗的文化价值，对文化多样性及其生态平衡产生了负面影响，进而引发一系列的文化风险。第一，非遗在数智形态转化的过程中，由于其缺失了真实的文化生态环境，文化内核和地方特色都会形成一定损失。第二，部分传统手工艺类的非遗项目适宜进行生产性保护与发展，而一些传统戏剧和舞蹈类的非遗则更适宜采取静态保护方式。然而，实际情况却是一些非遗项目被过度商业化，这不仅改变了它们所承载的文化价值，还削弱了它们的文化传承功能。第三，部分非遗项目可能会出现趋同、过度表演和庸俗化的趋势。最后，数智技术在非遗传承与传播当中扮演着“后台解密者”的角色，被数据化呈现出来的那部分“非遗基因密码”使非遗原本的神秘色彩被淡化。因此，数智技术在非遗传播和创新领域的应用需要融入深厚的人文关怀，以确保技术发展既具有明确的目标导向，又能坚守正确的价值观。毕竟对于非遗传播而言，维护文化的多元性和生动性才是其目的。

（二）数智化转型与体系建设的平衡

我国拥有丰富多彩的非物质文化遗产，涵盖了绚丽多姿的民俗文化、生动质朴的各种表演艺术，以及精湛绝伦的工艺美术等多个领域。与物质文化遗产相比，非遗项目在数智化转型过程中拥有其独特性，在某些地区，非遗的数智化转型还存在着界限模糊、类型划分不明，数智技术体系还未完全建立等现象。因此，利用数智技术对非遗资源进行系统的学术分类和数字化存储，研究并构建一套有效的非物质文化遗产保护与传承的技术体系变得尤为关键。各级政府、非遗管理部门和非遗传承人需与时俱进，持续提升数智治理及使用意识和能力，通过建立非物质文化遗产的技术体系，确保我国丰富的民族文化资源得到全面保护。

（三）人工智能与人的创新力的平衡

学者马盛德提出，文物遗产主要是以物为载体，以静态呈现为主要特点，而非遗是以人为主要保护对象，以活态传承为主要特征。传承人是非遗保护的核心，非遗传播创新需要传承人自身加强创新意识、发挥工匠精神，不断与时俱进、推陈出新，还需要非遗的整体传承队伍向年轻化的方向发展，加大对传承人的扶持力度，探索培养年轻学徒的有效机制，为非遗的推广和继承注入新的活力。数智技术在非遗传播创新的实践中需要考虑到人的生存、发展需求和社会接受的程度，简单地将人工智能技术创新等同于非遗传播创新，是走不远的。

五、结语

非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分，不仅承载着深厚的历史文化，也是连接中国与世界的桥梁。探索如何在尊重非遗自身的内在发展和文化传播规律的基础上，利用数智技术充分挖掘并展现非遗的丰富价值和深刻意义，创作和推广更多高质量的非遗数字作品，提升非遗传播的全面性、真实性、互动性和体验感，让中华文化的瑰宝焕发活力，还需要从业者们持续地实践探索和创新努力。■

（作者：齐可欣，西安工程大学新媒体艺术学院新闻与传播专业硕士研究生，研究方向：文化传播；谷秀洁，西安工程大学新媒体艺术学院新闻与传播专业硕士生导师，研究方向：新媒体传播、文化传播）

本文刊登于《新闻世界》2025年第6期

原标题：《以数智技术赋能非遗传播创新》