2024年4月，安徽淮北的“涂鸦桥”火了。社交平台数据显示，截至2024年4月底，关于“涂鸦桥”的抖音单条视频播放量近千万，点赞量超30万。在淮北涂鸦桥唱摇滚的涂鸦桥乐队，吸引了来自全国各地的年轻人蜂拥而至，用音乐高歌理想，用摇滚表达态度。这种现象级的音乐狂欢，也助推淮北这座城市上了一波“顶流”。

一、多种因素同频共振，“涂鸦桥”火爆全网

“涂鸦桥”的爆火，得从一块城市“牛皮癣”说起。

“涂鸦桥”所在的位置非常独特——淮北东岗楼桥下古城东路至东山路方向人行通道，这里非机动车、行人较少，桥上是符夹铁路线，客货运列车不时飞驰而过，极具氛围感。

一年前，此处人行通道墙面上，除了小幅的墙绘涂鸦，就是一些胡乱的喷字，其中不乏不文明用语，如“牛皮癣”一般的存在，引发居民反感。希望用色彩点亮家乡的绘画师们自发用涂鸦覆盖了部分污染墙面的内容，让这里摇身一变成为了网红打卡地，并吸引了摇滚乐爱好者前来演出。2024年3月，涂鸦桥乐队正式成立，并于每周六晚上在涂鸦桥下“驻唱”，桥上的火车呼啸而过，桥下的人们高唱着理想，一组组短视频在新媒体平台快速传播，为“涂鸦桥”成为爆点再添一把火。

从涂鸦到涂鸦桥，再到涂鸦桥乐队，相关新闻报道火爆全网，尤其深受年轻群体的喜欢，看似偶然的背后，却是多种因素同频共振的结果。

“涂鸦桥”之所以能够成为爆点新闻的关键词，在于其独特的文化内涵和创意表现。涂鸦作为一种街头艺术形式，与摇滚乐的结合，形成了极具视觉冲击力和艺术感染力的文化景观。这种新颖的艺术表现形式吸引了大量年轻人的关注，成为社交平台上的热议话题。同时，被赋予了精神内核的“涂鸦桥”还承载了年轻人对自由、个性和创造力的追求，引发年轻人的共鸣，从而进一步推动了“涂鸦桥”的爆火。

值得一提的是，在“涂鸦桥”爆火之前，当地政府为将其打造成“文旅增长点”下足了功夫：一是助力。请来涂鸦原画作者遮盖修复后续出现的一些杂乱喷绘，突出国潮、年轻、奔放主题，绘制大话西游至尊宝、哪吒等立体卡通形象，大胆鲜亮的配色、强烈的视觉冲击，稳稳架起与更多年轻群体之间的情感桥梁。二是保障。该立交桥下属于正常交通道路人行道，场所狭窄，容纳人员有限，但桥上、桥下观众众多，安全设施缺乏、易堵塞交通，安全隐患较大。为此，当地政府特别安排公安、交通、城管及属地相山区政府制定安全预案，持续做好涂鸦桥乐队演出现场的秩序维持、交通疏导，为音乐爱好者保驾护航。三是互联网思维。通过官方微信公众号等新媒体平台发布相关推文，进行文明引导，不仅传播了摇滚文化，也为城市形象宣传赋能。

二、主流媒体和社交媒体取长补短、携手共赢

随着移动互联网的裂变式发展，主流媒体互联网化和互联网媒体主流化进一步加强，媒介壁垒不断被打破，主流媒体和社交媒体在助力城市形象宣传上取长补短、携手共赢。这在“涂鸦桥”火爆全网助力城市“出圈”的过程中表现得尤为明显。

作为当地主流媒体的淮北市传媒中心，充分发挥其权威性、专业性、融合性等优势，2024年4月以来，推出了一批看点与深度兼具的报道，全景式还原了“涂鸦桥”爆火的过程。其中，淮北市传媒中心视频号推出了“淮北涂鸦桥音乐现场！桥上火车匆匆而过　桥下的人们高唱理想”“淮北涂鸦涵洞乐翻天　公安民警守护夜平安”“涂鸦桥微访谈系列”“万人催更　涂鸦桥出原创单曲啦”等视频，跟进式报道了新闻事件的现场、进展、反响等方面的内容；淮北日报推出了图说专版《当青春撞向摇滚》、头版头条《激发文化基因　提升文旅热度——我市推动文创产业发展点燃高质量发展新引擎》、专访《唱出自己的歌——访涂鸦桥乐队成员》、评论《保护好文化的“种子”》等，聚焦新闻事件背后的逻辑关系，追踪和探索其发展趋势。

与主流媒体通过深入报道解读“涂鸦桥”背后的文化内涵和社会意义，为这一火爆现象提供更深层次的聚焦和传播不同，社交媒体则利用其传播速度快、互动性强的特点，迅速将“涂鸦桥”推向了全网关注的焦点。

淮北本土抖音号“相思如刀”“美联摄”“航拍赵赵”等，拍摄、发布了大量有关“涂鸦桥乐队”的视频。以“相思如刀”为例，自2024年4月13日以来，共发布有关“涂鸦桥”的视频9条，截至2024年4月28日，总浏览量达100多万，点赞量3万左右。其中，4月15日发布的“回不去的不止是时间，还有我们的青春”，总浏览量近30万，1000多条评论中有观点、有建议，尤其是“相思如刀”与网友的互动，一个青春文艺、包容开放、雅俗共赏的城市形象扑面而来，极大促进了“涂鸦桥”的对外传播，进一步扩大了淮北的城市影响力。值得关注的是，以上提到的3个抖音号的创作者均为淮北文旅新媒体创意工作室成员。2024年3月12日，淮北市文旅体局面向全市招募了17名热爱淮北文旅，且有短视频拍摄经验的创作者作为首批成员，成立了淮北文旅新媒体创意工作室。工作室成员作为“淮北故事”推介官，通过短视频展示淮北独特的历史文化、自然景观、美食特色等，打造一批有标识度的文旅“爆款”和新的旅游文化消费热点。

这种主流媒体与社交媒体的携手，形成了强大的传播合力，使得“涂鸦桥”在短时间内获得了极高的曝光度和关注度，为淮北的城市品牌提升带来助力。人民网、澎湃新闻、凤凰网、极目新闻、潮新闻等媒体的转载、报道，也让“涂鸦桥”、淮北这座城市被更多的人“看见”。

三、创新内容供给满足不同受众需求

随着文化和旅游深度融合发展，“文旅新闻＋”不再局限于传统的自然风光和人文景观，而是更多地关注两者之间的交融和碰撞。在对“涂鸦桥”的全方位报道中，除了基本的新闻报道外，还涵盖了涂鸦艺术、摇滚文化、城市历史、人文风情等多个方面的内容。多元化的内容不仅满足了不同受众群体的信息需求，还展现了淮北这座城市的丰富性和多样性。

（一）报道深入挖掘文化元素

报道不仅仅关注“涂鸦桥”，还深入挖掘当地的文化元素，通过将这些元素融入新闻报道中，为受众呈现出一个丰富多彩、具有深厚文化底蕴的城市形象。在“涂鸦桥”的相关报道中，就其火爆原因的分析文章有很多。其中，淮北日报于2024年4月30日刊发的《激发文化基因　提升文旅热度——我市推动文创产业发展点燃高质量发展新引擎》一文，详细梳理了“涂鸦桥”爆火背后隐藏的“黄金钥匙”：涂鸦桥乐队所在的淮北市作为“中国古乐之乡”，有着极为深厚的音乐历史文化基因。在中国古代十大名曲中，《高山流水》《广陵散》《梅花三弄》三首皆与淮北密切相关。此外，“淮北琴声自共姬时代开始，一直袅袅不绝”，从汉至晋的四百年间成为淮北古乐文化发展的黄金时期。除嵇康、桓伊之外，还有桓谭、戴逵父子等音乐大师辈出，至今仍熠熠生辉，留下了深入淮北人血脉的“音乐基因”；安徽时评微信公众号于2024年4月26日推出稿件《涂鸦桥，送淮北“上顶流”》还特别提到，1960年建市后，随着煤炭资源的开发，各类人才聚集于此，多种地域文化交融发展，在淮北大地呈现出“百花齐放”的局面。“音乐基因”成了点燃淮北摇滚乐的星星之火。上世纪90年代，淮北就一度涌现出一批热爱摇滚的乐队。

（二）体验式报道与互动参与

安徽视讯官方微博于2024年4月27日举办了《摇滚吧！淮北——涂鸦桥乐队演出现场直播》，吸引了18.1万人次观看。近4个小时的直播，将观众带入了一个充满摇滚氛围和涂鸦艺术的现场，实时看到涂鸦桥乐队在淮北的演出情况，感受到现场的热情和活力，看到涂鸦桥上五彩斑斓的涂鸦作品，感受这座城市的文化气息和艺术氛围。除此之外，直播活动还临时邀请了两位淮北当地的美食博主，介绍淮北的特色美食，并走进当地美食聚集地——友谊巷。通过沉浸式体验市井烟火和巷口美食，聚焦当地人的生活方式和城市氛围，真实的记录和报道也让受众感受到了一座城市的独特魅力和生活气息。体验式报道“涂鸦桥”的成功之处在于，它不仅仅是一次简单的新闻直播，更是一次让观众深入体验、感受新闻事件的过程。通过直播，观众能够身临其境地感受到涂鸦桥乐队的演出氛围，了解到涂鸦艺术在淮北的发展和影响。这种报道方式让观众更加容易产生共鸣和认同感，提高了新闻传播的效果和影响力。

（三）创新新闻叙事方式

打破了传统的新闻叙事方式，采用更加生动、有趣的叙述手法。其中，淮北市传媒中心视频号推出的“涂鸦桥微访谈系列”之“桥畔摇滚梦”“涂鸦桥从来都不只是一个地方”“爱我淮北”，在黑色的背景、欢快的音乐、有趣的剪辑、幽默诙谐的语言中，乐队成员们回答了“什么是摇滚”“涂鸦桥如何成立的”“你们火了，知道吗”“最难忘的瞬间”“新地方怎么样”“想对支持你们的人说些什么”等网友关心的问题，将职业、身份各不相同的他们热爱摇滚的共同点表现得真实、生动，给人一种很刺激的“现场感”，这种现场感也增强了受众的参与感和体验感以及新闻的可读性和吸引力。

四、以点带面、以面带链，让“文旅新闻＋”后劲十足

在“涂鸦桥”的相关报道中，既有火爆全网原因的分析，也有流量焦虑的担忧。如何将流量变“留量”？

首先，运用受众思维，走好群众路线，形成持续流量。在“涂鸦桥”火爆网络的同时，还有一则“拟提供新场地，争取打造淮北爆点”的内容在网络上传播。原来，2024年4月14日，当地网友在人民网“领导留言板”留言，就“涂鸦桥最近太火了提几点建议”，希望以此打造一个集装箱涂鸦的活动场所空地和小吃街，“可以吸引外地人前来游玩，带动周围消费”。淮北市文化旅游体育局给予积极回应：经淮北市文旅体局与市建投集团沟通，拟选用建设中的淮北市工业遗址博物馆北侧的一块场地，为其提供新的演出场地。

随后，淮北市传媒中心相继推出“淮北老电厂——淮北人的时代记忆！”“1969淮北老电厂文化街区闪亮登场！”等一批视频报道，在新的演出场地，巨幅涂鸦桥Logo和四层楼高的淮北摇滚风格墙绘等，充分展现了这座城市的多元文化。2024年5月19日，这里迎来了一场主题为“‘淮’旧·潮乐”的音乐年代秀，受邀参加的无计划乐队、和乐队、涂鸦桥乐队，分别演唱了上世纪80年代、90年代，以及2000年以来的摇滚代表作品，为音乐爱好者们带来了一场难忘的视听盛宴。5月25日，“淮”旧经典专场音乐秀接续上演……据了解，未来这里将被打造成草根乐队创作交流基地。

其次，以“涂鸦桥”为一个点，当地政府以点带面、以面带链，结合淮北区位优势、地区特色、本地特产等，立足自身特色，以音乐为主题，成功打造了一系列丰富多彩的文化活动，不断满足人民群众日益增长的文化消费需求。

2024年4月13日，由淮北市政府与淮北师范大学联合主办，市文旅体局承办的“青春飞扬　yeah淮北”音乐会在淮北师范大学启幕，邀请涂鸦桥乐队作为助唱嘉宾参加了音乐会，与师生热情互动，提振淮北文旅热度。

“五一”假期，淮北“上新”六大音乐类活动，萧濉新河体育公园音乐派对、“畅游古镇　悦动隋唐”音乐会、碧乐城音乐节、四季榴园啤酒音乐节、百莲百荷电音狂欢节、大型互动演出魏晋梦乐，繁花市集、露营、航空科技运动嘉年华等穿插其中，全面宣传淮北的特色文化和美食，展示城市独特魅力，促进旅游消费。

2024年5月17日晚，口子酒业75周年庆典暨“兼香之夜”群星演唱会再次火爆全网，截至2024年5月19日上午10时，演唱会衍生出的话题阅读量超过了1.7亿。

这些活动不仅丰富了市民和游客的文化生活，也提升了淮北的文化软实力和影响力，为淮北的文化旅游产业发展注入了新的活力。

“涂鸦桥”火爆全网助力淮北“出圈”，是这座城市通过文旅高质量发展，积极营造煤炭资源城市新形象的一个缩影，也是“文旅新闻＋”小切口大作为的一次成功实践。

五、结语

正如涂鸦桥乐队成员在接受采访时所说“人生没有偶然”“机会是留给有准备的人的”。这些话适用于一个人、一个乐队，同样也适用于一座城市。

“流量”是留给有准备的城市的，但“出圈”仅仅是一个开始，要想将“流量”“出圈”真正转化成城市竞争力，就需要一座城市采取一系列深入且持续的策略和行动。在当今信息爆炸的时代，有效利用“文旅新闻＋”的力量，对于城市的文旅产业发展和城市形象的塑造具有重要意义。（特别感谢淮北市文旅体局对外交流与合作科提供的资料支持）■

（作者：芜湖传媒中心大江晚报副总编辑）

本文刊登于《新闻世界》2025年第6期

原标题：《从“涂鸦桥”火爆全网看“文旅新闻＋”助力城市“出圈”策略》