网络时评在现代新闻传播中扮演着引导舆论、深化认知、促进民主参与等多重角色，是推动社会进步与发展的重要力量。对山西新闻网时评进行研究有助于探索地方主流媒体如何在新媒体环境下创新时评写作与传播方式，提升内容质量与传播效果，进而增强媒体的公信力和影响力。基于此，本文借助八爪鱼采集器爬取了山西新闻网“黄土风”栏目时评2000多条（2023年9月12日—2024年8月16日），采用随机抽样方式，抽取2024年第二季度（2024年4月1日—2024年6月30日）内容，共计482条数据作为研究对象，分析其价值取向与总体特征，并在反思问题现状的基础上提出优化意见，以期为地方主流媒体新闻网站的时评发展提供参考。

一、网络时评与“黄土风”栏目概况

（一）关于时评与网络时评的研究综述

网络时评是“以时事新闻事件或当前事态及其相关人物为言论对象，首发于大众网络媒体的具有完整文本的评价性意见。”以“时评研究”为主题于中国知网进行高级检索（条件设定为“来源类别”包括SCI、EI、北大核心、CSSCI、AMI），共找到351条结果，经分析发现，学界对于时评的研究主要聚焦纸媒的新闻评论，如《人民日报》《南方都市报》，甚至追溯到中国近代第一张报纸《申报》。而以“网络时评”为主题进行检索，共找到33条结果，可见当前学界的时评研究仍以传统主流媒体为主要研究对象，而对新型主流媒体的时评研究较为匮乏。

（二）山西新闻网及“黄土风”时评栏目

山西新闻网成立于1998年，由山西日报社主管、山西新闻网传媒发展有限公司负责运营，是山西省重点新闻网站。山西新闻网以打造“主流媒体、山西门户”为己任，凭借其权威性和专业性，在新闻报道、舆论引导、社会服务等方面发挥着重要作用，成为外界了解山西的重要窗口和平台。

“黄土风”时评（以下简称“黄土风”）是山西新闻网的时评栏目。从页面设置看，在山西新闻网主页上，“黄土风”字样以红底白字呈现，与之相呼应的有省内各市专栏、理论频道、舆情、辟谣与举报等官方入口。在“黄土风”栏目页面上，最上一栏除频道细分外，还设置了超链接，包括微信、微博、抖音三大社交平台和“多媒体数字版”，可见多渠道、多平台的互联畅通已成为地方主流媒体新闻网站的特点之一。

山西新闻网作为山西重要的新闻资讯平台，其时评栏目是反映社会热点、进行舆论引导的重要窗口。对其进行研究，有助于探析地方媒体如何在多元舆论场中保持并强化其影响力。

二、“黄土风”栏目时评内容分析

借助八爪鱼采集器，本文以山西新闻网“黄土风”栏目中2024年第二季度（2024年4月1日—2024年6月30日）的内容，共计482条数据作为研究对象进行内容分析。

（一）时评话题分类

学者丁法章曾将评论内容话题分类的标准分为政治评论、法制评论、思想评论、经济评论、文教评论、文艺评论、军事评论、社会问题评论等。以此为参考，根据内容主题，本文将研究对象的时评话题分为政治类、经济类、文化类与社会民生类。在这482篇时评中，这四个主题中数量最多的是社会民生类，占比42.1％；政治类和文化类时评，占比分别为24％和23.6％；经济类时评，占比10.3％。

从统计数据分析看，“黄土风”栏目的内容主题以社会民生类为主，如《让中医药更好融入百姓生活》《推进婚事简办新办》《充电桩可查　护航绿色出行》等，这类时评通过对教育、住房、就业、医疗及养老等民生话题的多层面深入分析，揭示了公众关心的热点难点问题，激发了他们对社会问题的关注与思考。同时，时评中的建设性意见也为政府部门和社会各界提供了改进工作的思路，推动了社会问题的解决和民生福祉的提升。

（二）选题来源分类

赵振宇将新闻选题来源分为五大类，分别是上级精神文件、当下社会热点现象、既有的新闻报道选题、当下热点的探讨争鸣，以及历史事件等五大类。根据时评文章来源看，“黄土风”栏目的时评内容主要有两大来源。其一为“山西新闻网”的原创时评，其二则是转载自《山西日报》与《山西经济日报》的文章。在所抽取的样本中，来自“山西新闻网”的原创时评占比达54％，转载自《山西日报》与《山西经济日报》的文章占比分别为42.5％和3.5％，通过以上数据，能够明确看出“黄土风”栏目内容以网站原创评论文章为主。而时效是时评的题中应有之义，“时效”的主要表现之一便是强调论点的原创性和论证、分析过程的创新性。此外，从标题不难看出，“黄土风”栏目内容的选题来源以解读党和重要理论方针政策、评议当下社会热点现象、传达上级文件精神和日常文旅宣传为主。

（三）地域分布分类

在地域分布上，对482篇样本文章标题进行关键词筛选得出，以“山西”为主题进行报道评述的有29篇，以山西简称“晋”为主题进行报道评述的有37篇，去除重复计算的4篇，聚焦山西本土的评论文章共计62篇，占比仅为12.9％。可见，虽然山西新闻网是一个地方性的新闻网站，但是其选题范围着眼于全国。

（四）写作风格与语言特点

通过对所抽取的482篇时评的标题和内容结构进行分析可以得出，山西新闻网“黄土风”呈现出紧贴时事热点、关注民生福祉、地域特色鲜明与政策解读深入的特点。文章大多采用“总—分—总”的结构形式，进行话题引入、观点论证与归纳总结。在观点论证的部分多用陈述句与祈使句陈述事实、表达观点、发起号召。

如在2024年6月20日《拉满“热力值”　拧紧“安全阀”》一文中，作者以《太原日报》报道的重点项目建设工作为引入话题，通过三段结构一致的论述阐明了实体经济发展要做到“安全、智能、高效”的观点。在对样本数据的研究中可以发现，这类时评中通常不仅包含对事件的直接报道和评论，还常引入专家观点、群众声音等多种视角，使内容更加全面、客观、深入。

三、“黄土风”栏目时评存在的问题

（一）单向信息传递模式阻碍信息触达

从时评标题句式来看，在这482个研究样本中，标题中运用祈使句的有447篇，占比高达92.7％。在“黄土风”的页面布局中，最为醒目的便是各篇时评文章的标题。而这些标题大多采用以“以”“让”“做”等动词为核心的祈使句式，展现出一种宣讲者姿态。随着新媒体的发展，网络传播中的互动性、即时性与受众参与度显著提升。因此，若网络时评持续维持一种高姿态、单向的信息传递模式，不仅难以达到说服与宣传的目的，反而可能削弱传播效果，阻碍信息的有效触达。

（二）形式单一弱化传播效果

“黄土风”的网络新闻评论文章倾向于采用较为传统的长篇形式，这种形式虽然能够深入剖析问题本质，但在当前碎片化阅读盛行的环境下稍显冗长。语言表达上则展现出稳重、审慎且庄重的特点，整体语言风格偏正式与书面化。在所抽取的482个样本中，大多数时评都是以文字为主，仅有不到5％的样本配有相关图片或图表，几乎没有任何视频或音频形式的评论，缺乏可视化图表、短视频、互动H5等新媒体表现形式，难以满足新媒体时代用户的多样化需求，尤其是在移动端传播时显得较为单调，使传播效果被弱化。

（三）舆论引导难度增加

全媒体时代，新型主流媒体所处的舆论环境更为复杂，在此环境下，多样化的观点、文化及价值观在线上与线下交织碰撞。因此，包括山西新闻网在内的新型主流媒体，要想积极有效地引领社会主流舆论的走向、弘扬主流文化及促进思想共识，就必须投入更多精力与策略，以应对这一挑战。

四、地方新闻网时评栏目的优化策略

（一）强化本土视角，深挖地域特色

时评栏目作为山西新闻网的核心板块之一，其职责不仅在于传递即时信息，更在于深刻剖析与引导公众对山西社会经济发展、文化传承、民生改善等领域的理解与思考。通过评论员的深度解读和多元视角分析，时评能够帮助公众把握政策内涵，理解社会变革，形成理性认知，从而推动形成积极健康的社会舆论氛围。比如在文化传承层面上，山西是中华民族的发祥地之一，被誉为“华夏文明摇篮”，不仅承载着丰富的历史文化遗产，还拥有众多独具特色的民俗文化，这使其拥有着深厚的文化底蕴和独特的文化魅力。时评应深入挖掘这些文化资源背后的故事与价值，探讨如何在新时代背景下传承与创新，让传统文化焕发新的生机与活力。通过讲述山西非遗传承人的故事、分析文化产业的创新发展模式等，展现山西文化的深厚底蕴和独特魅力。同时，时评还可以通过对比研究，将山西文化放在全国乃至全球视野下进行探讨，既彰显地域特色，又展现文化自信，为山西文化“走出去”提供思想动力和舆论支持。

（二）结合新媒体技术，探索时评栏目新形态

借助新媒体技术我们可以探索多样化的新闻评论形式，如融入视频、音频及动画元素。这不仅能够深化对网络媒体资源的利用，还能促使新闻评论实现视觉与文字的交融，超越单纯文字和图片的范畴，形成“声画对位”的别样体验。

以微博为例，其用户评论区支持用户及时跟贴与转载评论。相较于传统新闻评论，微博评论呈现出更强的随意性与即时性特征。这些评论能够迅速捕捉并反映民意，即便是简短的一句话、一个词汇，乃至简单的符号（如笑脸、问号串等），都能成为民意表达的载体。它们不苛求逻辑严谨与论据充分，而是侧重于即时表达个人的观点、情绪与态度，展现了时效性。在面对问题时，这些评论追求的是直接有效，往往一句话或一个鲜明的态度就足以传达信息，没有过分雕琢修饰。

（三）创新表达形式，强化互动体验

网络时评应不断探索多样化的表达方式，以契合用户日益多元化的信息需求。比如，山西新闻网可以设立专门的评论区，鼓励用户发表观点和看法，形成作者与用户、用户与用户之间的多向互动。或利用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发起话题讨论、投票调查等活动，吸引更多用户的参与。通过设立“用户来信”“观点碰撞”等栏目，精选用户评论进行展示和回应，让用户的声音成为时评内容的一部分，从而增强用户的归属感和参与感。此外，还可以尝试将优质用户评论整合成专题报道，或邀请活跃用户参与线下沙龙，实现线上线下的联动，让时评真正成为连接媒体与公众的桥梁。

（四）广泛吸纳社会代表，培养平民“意见领袖”

网络时评的兴起，吸引了更多人参与社会讨论。时评人也基本认可“时评写作的公共取向”。由此，我们可以从革新评论主体结构出发，广泛邀请社会各界的人才加入评论员队伍，重视培育更多的平民“意见领袖”。比如，某些论坛在年末会举办“年度十大网友”评选活动，以发掘并表彰这些在幕后默默正向引导舆论的个体。相较于显性的网络意见领袖，他们往往更加贴近草根阶层，覆盖范围更广，且数量更为庞大。

当代网络时评栏目应牢固树立社会责任感，不仅要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，还应展现多元化视角，有效提升时评栏目的舆论引导力和社会价值。在实践中，可以通过建立用户反馈机制等方式，增强时评栏目的互动性和影响力，使其真正成为连接政府与民众、沟通不同社会群体的重要桥梁。

五、结语

随着社会的不断变迁与媒体融合向纵深推进，网络环境愈发复杂多变，媒体间的竞争态势也日益加剧，这对网络时评栏目的品质提升与发展提出了更高的要求。面对这一挑战，网络新闻评论栏目需致力于精准解读国家政策，紧密贴合民众心声与受众需求，不仅要在技术层面融合新媒体优势，更要在内容创作与价值引领上展现新风貌。■

（作者：南宁师范大学新闻与传播学院新闻传播学专业硕士研究生，研究方向：新媒体传播、文化传播）

本文刊登于《新闻世界》2025年第6期

原标题：《网络时评的内容特点、社会影响及优化策略——以山西新闻网“黄土风”栏目为例》