在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。增强中华文明传播力影响力，要创新文化传播载体。现代信息技术的发展、新媒体的兴起，为中华优秀传统文化的创新传播提供了新机遇。而随着人们物质生活水平的不断提高，对精神文化的需求也日益强烈。越来越多的人开始关注中华优秀传统文化，希望从中汲取智慧和精神滋养。这为传统文化的“破圈”传播奠定了良好的受众基础。
新媒体环境下，推动中华优秀传统文化“破圈”传播，须充分借助技术创新赋能并实现与文化传承的平衡。不仅要巧妙融合传统元素与现代元素，还要深度挖掘中华优秀传统文化的丰富内涵。本文从技术手段、呈现方式、传播媒介等层面，探讨中华优秀传统文化“破壁出圈”、焕发新生的创新探索。
一、短视频成为中华优秀传统文化“出圈”重要载体
近年来，短视频逐渐融入社会生产和大众生活，成为中华优秀传统文化“破壁出圈”的重要渠道。随着移动互联网的迅速发展，我国手机上网人数已超过11亿，抖音、B站、微博、微信等社交媒体平台蓬勃发展，新兴媒体如雨后春笋般涌现，成为年轻人获取信息的重要平台。短视频以其短小精悍、生动有趣、吸引力强等特点，吸引了大量用户。很多传统媒体在转型过程中甚至提出了“无视频不传播”的融合发展理念。
短视频打破了传统传播渠道的地域和时空限制，为中华优秀传统文化的传承传播、推广普及提供了极大便利。大数据与人工智能技术的深度融合，更有效赋能中华优秀传统文化的创新传播。媒体利用短视频传播中华优秀传统文化，是顺应时代潮流、贴合受众习惯的有效方式，既能让传统文化焕发新活力，又能增强大众的文化认同感。例如以古诗词朗诵搭配精美画面、拍摄记录传统手工艺制作过程，以短视频形式呈现并借助短视频平台的算法推荐，精准地推送给对传统文化感兴趣的用户，能够吸引大量粉丝的关注，达到良好的传播效果。
以李子柒为例，其短视频以中国乡村生活为背景，展示了各种传统非遗技艺，如农耕、烹饪、手工艺制作等。她的视频通过精美的画面、舒缓的音乐和生动的故事，将中华优秀传统文化和乡村田野生活以一种极具感染力的方式呈现给观众。她的短视频在国内外都受到了广泛的关注，为中华优秀传统文化的广泛传播作出了贡献。
MV也是将中华优秀传统文化与现代演绎方式相结合的创新传播载体。以安徽新媒体集团为例，其连续多年策划推出新春贺岁MV，如《徽风皖韵诵古今》《龍龍啊GO》等，邀请多位戏曲名角联袂献唱，将地方传统戏曲与当下流行的rap创新融合。耳熟能详的旋律、轻松欢快的节奏……一经推出火速“出圈”，带动广大年轻人参与互动、点赞转发。尤其是MV《龍龍啊GO》，当传统徽剧和流行音乐交融碰撞，传统艺术瞬间焕发新的魅力，传统文化重新迸发出新的生命力。
短视频可以融合音乐、舞蹈、动画、特效等多种元素，将中华优秀传统文化以生动、形象、有趣的方式呈现出来。例如在“5·18国际博物馆日”，人民日报通过三维建模技术打造的短片《博物馆演唱会》，在2分钟的视频里，人们熟悉的三星堆黄金面具、秦始皇兵马俑、击鼓说唱俑等国宝文物“轮番登场”，“魔性”趣味地“唱”出厚重历史。短片迅速在网络刷屏，众多网友观看后大呼过瘾，成功激发了年轻人对博物馆的浓厚兴趣。近年来，各地博物馆纷纷搭上短视频的快车，创新视频制作和传播方式，俘获众多年轻粉丝的心，这种多样化的表现形式能够极大地吸引网友的注意力，尤其是年轻受众的关注，让他们更愿意走进博物馆，主动去了解传统文化。
这些生动鲜活的案例，充分证明短视频能够以其独特的传播优势，赋能中华优秀传统文化的创新传播。随着内容呈现更加专业化细分化，技术与文化深度融合，短视频还将继续在中华优秀传统文化的传承与弘扬中发挥更大作用，推动中华优秀传统文化“破圈”传播，走向世界舞台。
二、新媒介技术让中华优秀传统文化焕发新生
随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新一代信息技术得到广泛应用，新媒介技术已经成为影响新一轮媒体生态变革和舆论格局重塑的重要力量，为中华优秀传统文化的深度挖掘、创新呈现和重新解读提供了无限可能。
以人民日报制作的短片《新千里江山图》为例，900多年前，北宋的十八岁天才画家王希孟用当时先进的颜料技术，绘制了经久不褪色的千里青绿。900多年后，人民日报用当代先进的新媒体技术手段，“复活”了这幅千年名画。该作品从策划到制作再到内容生成，以新技术赋能，成功地完成了一次跨越千年的对话，绘制出了一幅传统与现代呼应、艺术与科技交融、人文与自然美美与共的新时代壮美画卷。《新千里江山图》在全网上线后，一小时内阅读量即突破10万，并迅速登上各大平台热搜榜第一名，网友观看后纷纷点赞留言：“惊艳”“震撼”“美哭了”“为中国自豪”。
《国家宝藏》是中央广播电视总台制作的一档将传统文化与综艺形式相结合的节目，制作过程中充分运用多种现代科技和新媒体技术手段。节目通过邀请明星守护人、展示国宝文物、讲述文物背后的故事等环节，吸引了大量观众尤其是年轻观众的关注。同时，节目在互联网社交平台上进行同步播出和互动，观众可以在网上实时参与话题讨论、投票等活动，实现了中华优秀传统文化的“破圈”传播，吸引更多年轻人深入了解这些国宝文物的珍贵价值、历史底蕴和文化内涵。
优质内容离不开好创意，而好创意的展现常常需要技术作支撑。作为新型主流媒体，安徽新媒体集团在推进媒体深度融合发展过程中，紧盯前沿技术，积极投身以人工智能为代表的产业变革浪潮，以新技术赋能短视频内容生产，以优质短视频内容赋能传统文化“出圈”，不断打造传播新路径，发挥智媒传播新优势。近年来，安徽新媒体集团深入挖掘“徽风皖韵”元素，在全省率先制作推出AIGC短视频，如AI视频《跟着李白诗词游安徽》《寿春：楚国最后十八年》《历史典故中的安徽》《我AI安徽》等等，以“新潮”的玩法，通过数字技术让传统文化“活过来”“火起来”，收获受众好评，网友在评论区纷纷留言：“我爱安徽，我爱我的家乡。”
新技术为中华优秀传统文化的创新传播带来了巨大的机遇和无限的可能性。通过物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等多种新技术赋能内容创作和传播方式的创新，中华优秀传统文化得以突破局限，以崭新面貌吸引更广泛的受众群体，尤其是年轻受众的关注。
三、纪录片让非遗传播“有声有色”
近年来，互联网平台涌现一大批受关注度高、影响力大的非遗题材纪录片。如《我在故宫修文物》《指尖上的中国》《了不起的匠人》《锦绣纪》《中国手作》等，这些纪录片通过小切口的讲述、唯美的视频画面、独特的拍摄视角，迅速吸引年轻受众。纪录片作为一种极具表现力的影视艺术形式，已经成为传播普及非遗瑰宝的重要影像载体，生动地展现了传统文化的内涵和魅力，引发受众对传统文化的关注与热爱，成为助力非遗实现创造性转化、创新性发展的重要方式。
在互联网时代，纪录片的传播不再局限于传统电视媒体，各大视频网站、社交平台成为重要传播平台，社交媒体的分享功能推动优秀的传统文化纪录片迅速扩散。在新媒体平台上，非遗纪录片释放出巨大的传播能量。比如，随着纪录片《我在故宫修文物》在互联网的走红，更多年轻人看到并爱上了故宫里的那些国家级非物质文化遗产，了解了世界顶级的文物修复技艺，并且深深地被工匠精神所打动。同样引发全网刷屏的还有《了不起的匠人》，该片用绝美的视觉表现和对匠人精神的深度挖掘，全幅呈现了手工匠人在当下的生态图景，网友通过观看纪录片，深入了解每件器物凝结的厚重文化。
一些新媒体平台也纷纷布局非遗相关内容创作。比如，抖音推出的“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”，让传统非遗搭上互联网发展快车，依托电商打开新市场。快手发布的“非遗带头人计划”则借助科技力量、平台优势和互联网社交基因等，活化非遗技艺，培育非遗带头人，并通过一系列创意传播策划，助力非遗传承“焕新”发展。
纪录片在传统文化创新传播中有着不可替代的作用，通过充分发挥其叙事和视听优势，拓展传播途径，融合现代元素，可以“有声有色”地推动中华优秀传统文化的传承与发展。在非遗纪录片的带动下，各大主流新媒体平台发现非遗内容的巨大文化价值和商业价值，在年轻群体中掀起“国潮”新风尚，这些都将有助于非物质文化遗产的保护传承，推动中华优秀传统文化在新时代得到创造性转化和创新性发展。
四、微短剧成为中华优秀传统文化创新传播“新赛道”
伴随着新媒体平台的迅速发展，微短剧应运而生，它是短视频与影视深度融合的新兴产物，单集时长从几十秒到15分钟左右。微短剧具有轻体量、短时长、快节奏特点，刺激着观众的“多巴胺”，在短视频平台俘获大批用户，被部分受众称为“解压神器”。在新技术、新业态、新形式、新媒介赋能中华优秀传统文化保护、传承与传播的同时，中华优秀传统文化也为微短剧发展注入了精神内核。“微短剧＋传统文化”的融合，既提升了微短剧整体的精神高度和文化意蕴，又为中华优秀传统文化的传播提供了新的机遇和载体。
近两年，微短剧迎来爆发式增长，受到新媒体平台热宠。2024年1月，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部优秀微短剧。在国家政策大力扶持下，文旅微短剧赛道欣欣向荣，各地政府部门、影视传媒机构、商业媒体平台等纷纷入场，布局微短剧生产创作。微短剧将丰富多彩的文化元素和旅游景观融入短小精悍的故事中，构建起一个个立体生动、富有情感共鸣的审美空间，为繁复庞大的文旅资源插上轻盈的“翅膀”。
这几年，一部影片、一条视频带火一个地方文旅的现象并不少见。以影视剧《我的阿勒泰》为例，它如诗如画地展现了新疆阿勒泰地区的大美风光和风土人情，使得阿勒泰成为年轻人心目中的“诗与远方”；微短剧《你的岛屿已抵达》火爆“出圈”，吸引众多网友前往湖南常德桃花源打卡；微短剧《孤单旅行团》以旅游情感治愈为主题，为广西桂林带去巨大流量……一些文旅微短剧通过展现地域特色与深厚文化底蕴，助力地方文旅拓展广阔发展空间。
近年，“博物馆热”持续升温，国人对文物的关注度高涨。历史文化题材的微短剧《逃出大英博物馆》，以拟人化的手法，讲述了小玉壶逃出大英博物馆后偶遇在海外工作的中国记者并在其帮助下回家的故事。小玉壶的一句“家人！我在外面流浪了好久，我迷路了”引爆不少网友的泪点。因为契合了中国人渴望文物回家的情感诉求，该剧在2024年强势出圈，被评为“小短剧也有大情怀”。河北邯郸的成语题材文旅微短剧《来自赵国的你》，也引发了业界广泛讨论，其抛开生硬的历史说教，通过独特的情感表达，深深地打动了无数观众的心，让观众在情感共鸣中体会到传统文化的力量。
“跟着微短剧去旅行”成为各地文旅提升文化旅游知名度和美誉度的新赛道。通过“微短剧＋传统文化”的创新表达，坚持以文化的力量“吸引人”“感染人”“打动人”，讲好中国文化故事，成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的又一次生动探索。
微短剧创作“百花齐放”之时，也需要注意的是，当前“微短剧＋传统文化”创作也或多或少存在“伪国风”的现象。比如，有的在叙事情节上落入俗套，有的空有其表却缺乏深度内涵，还有的制作粗糙格调不高。这些微短剧难以引起观众共鸣共情，甚至让人产生抵触心理，对中华优秀传统文化产生误解和偏见。随着微短剧创作走向精品化、规范化发展，创作者要坚持“内容为王”，不断修炼内功，深入挖掘，潜心创作，将中华优秀传统文化精髓融入精彩故事当中；在叙事方式和影像表达上，对观众需求深入理解、用心捕捉，探索以小见大、以情动人，力求讲述要实、格调要高，形式与内容相统一，通过不断输出精品，实现微短剧为传统文化的创新传播持续赋能。
五、结语
中华优秀传统文化的创新传播是一项系统工程，需要我们深入挖掘传统文化内涵，创作更多精品佳作，充分利用新媒体平台和技术，创新传播形式，让中华优秀传统文化突破原有传播圈层，走进更多人尤其是年轻人的生活，让传统文化在当代社会焕发出新的生机与活力。我们应持续关注中华优秀传统文化传播的新趋势、新特点，不断优化内容创作和传播策略，提升创作传播水平，助力中华优秀传统文化的传承发展和广泛传播，为强国建设、民族复兴注入强大精神力量。■（作者：黄娜娜）
（作者单位：安徽新媒体集团）
本文刊登于《新闻世界》2025年第8期
原标题：《中华优秀传统文化创新传播策略探析》
